案例一周|卫龙佛系美工、甄嬛传盲盒

狂人编辑部 狂人编辑部

1年前

收藏 收藏 7

点赞 2

【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 卫龙:运营躺平!

品牌主:卫龙

今年双十一精选君可谓佛系消费,因为看到那些如奥数般的折扣,我的智商就下线了……这个时候商家也别一个劲地发广告了,能不能学学卫龙,随性一点,别互相给压力了。

点评:在各大商家为了销量努力的时候,卫龙开始“躺平”,并在电商页面换上佛系海报。除此之外,卫龙还在其他页面区域放置不同的”躺平文案“,例如“你买或不买,辣条都在,不悲不喜。”“随便买买,都是缘分。”等等。

在情绪焦虑的当下,内卷or躺平成为年轻人思考的议题,卫龙则趁着双十一节点把这一困惑抛出来,既戳中了打工人的同理心,也抓住了大伙的吃瓜心理,想不出圈都难。

NO.2 甄嬛传:出盲盒了

相关:甄嬛传、影视IP

是的,大家的下饭剧《甄嬛传》出盲盒了,还都是甄嬛传里的热门人物。

点评:《甄嬛传》盲盒的推出,可以说是基于IP商业价值和年轻受众更好地玩在一起,从而对《甄嬛传》IP热度进行巩固和延续。不得不说,好的IP具有长青性,就像《甄嬛传》,即便是早几年的剧,热度也一直不减,表情包二创、台词梗以及一些影视片段甚至还成为许多网友的电子榨菜。

 

NO.3 东方树叶:“新包装”火了

相关:东方树叶、网友创作

最近,东方树叶的新包装受到不少朋友的喜爱,长这样:

 

 

点评:实际上,这些看起来高级感满满的中国风瓶身,并非出自官方,而是来自于网友。在抖音和小红书上,东方树叶的“瓶身画展挑战”已经成为挑战热点,东方树叶的热度也不断上升。在我看来,瓶身设计的出圈得益于东方树叶自带的中国风属性,这使得其和国风绘画完美融合,呈现出东方美学的优雅意境。此处@东方树叶,新包装考虑一下?

NO.4 肯德基:换logo了?

品牌主:肯德基

严谨来说,是俄罗斯肯德基换新logo了。

点评: 被卖给当地公司后,俄罗斯肯德基改名为Rostic’s(Ростик’с),并申请了新商标logo,虽然新logo还在审核中,但大部分网友已经开启吐槽模式,称没有肯德基爷爷就失去了灵魂。当然,从另一个角度来看,这也是品牌本土化的巨大挑战,如何在摆脱肯德基固有视觉印象的同时不影响消费者的选择,是该品牌下一步要思考的问题。

NO.5 喜茶:关闭喜小茶

相关:喜茶、喜小茶

上周,喜茶的子品牌喜小茶关闭了最后一家门店。

点评: 喜茶当初发展子品牌,主要是通过低价策略来获取更为细分的市场,以此扩大消费人群多元性。但如今随着喜茶的降价,喜小茶的定位开始变得尴尬,承接市场的作用也不再明显。对喜茶来说,关闭喜小茶是战略方向的主动改变,毕竟自己都已经下沉了,还留着子品牌也没多大用处,及时止损,才能帮助品牌减少不必要的损失,也更有利于品牌的价值沉淀。

 

 

 

本文由广告狂人作者: 狂人编辑部 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

2

-已有2位广告人觉得这个内容很不错-

畅言一下
0/1000
全部评价
狂人编辑部

狂人编辑部

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号