PEACEBIRD MEN走秀纽约时装周,把国际秀场变成营销舞台

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【摘要】:当各个品牌都在努力“讨好”年轻人,那么,和年轻消费者沟通的秘诀究竟是什么?

当各个品牌都在努力“讨好”年轻人,那么,和年轻消费者沟通的秘诀究竟是什么?

真正打动年轻人的、令年轻人心动的品牌,一定不是肤浅的曲意逢迎,更不是老派的说教,而是从年轻人内心出发,思考他们正在想的,表达他们想要说的,和他们一起打破固有规则,通过新的营销场景、新的沟通方式,占领年轻人群心智。

PEACEBIRD MEN走秀纽约时装周,把国际秀场变成营销舞台

此次,PEACEBIRD MEN将国际时装周作为营销舞台,突破传统男装品牌思维,以具有自我态度和独特追求的视角,在9月4日纽约当地时间9AM,以“无「线」NO BOUNDARY”为主题隆重开启纽约时装周首秀。为全球观众呈现一场视觉盛宴的同时,打造了不一样的“秀场营销”,同时刷新了品牌对话目标消费者的新思路。

PEACEBIRD MEN走秀纽约时装周,把国际秀场变成营销舞台

思路一:
秀场72变,打造主题视觉体验

PEACEBIRD MEN通过洞察年轻人生活的快节奏状态,并融合品牌不断突破自我临界线的精神,打造“无「线」 NO BOUNDARY”的大秀主题。向年轻消费者传达打破规则,打破界线,打破束缚,打破重重阻力,于界线之外发现无限可能的价值观。

PEACEBIRD MEN用充满巧思的大秀造型设计,为秀场注入了诸多看点:复古风与运动风相得益彰,带领年轻人穿越时空;伴随着电子音乐,回到80年代女排夺冠的荣誉时刻;“中国”字样复古高腰排球运动服、“金牌”元素的配饰、排球运动手包、护膝运动长袜,带领每一个观众从纽约回到运动场;又叠加廓形剪裁西装、运动腰包等动感单品发现属于新时代的穿搭风潮;黑色极简色调、箭头线条元素的充分运用,将“冠军精神”巧妙地融入秀场的整体布局。

PEACEBIRD MEN走秀纽约时装周,把国际秀场变成营销舞台

PEACEBIRD MEN走秀纽约时装周,把国际秀场变成营销舞台

PEACEBIRD MEN走秀纽约时装周,把国际秀场变成营销舞台

思路二:
让年轻人代替品牌,与年轻群体对话

秀场不仅仅是新品发布,更是品牌与年轻人群深度交流的最佳场地。在纽约国际时装周上,PEACEBIRD MEN通过时尚跨界、设计碰撞、新生代演绎等多元年轻化营销方式,向当代青年和全球时尚拥趸充分传递中国新生代的自信与创造力,与年轻一代实现共鸣。

大秀邀请到了为OFF-WHITE提供设计的Studio Hagel主理人Mathieu Hagelaars联合打造秀场鞋款,同时展示了特别设计的PEACEBIRD MEN X M&M’S 合作系列,这些时尚跨界单品的塑造,将时装、潮流、文化、娱乐等年轻元素紧密结合,充分挖掘年轻人的精神世界,获得了年轻一代消费者的高度认可。

PEACEBIRD MEN走秀纽约时装周,把国际秀场变成营销舞台

PEACEBIRD MEN与中国互联网品牌的设计碰撞更是成为秀场的惊喜彩蛋。PEACEBIRD MEN跨界与数据推荐引擎APP今日头条推出联名款,并将荣耀手机作为走秀造型中的饰品和道具,通过融合“科技”与“时尚”两大元素,PEACEBIRD MEN以服装作为语言,成功拉近了与互联网时代年轻人的距离。

PEACEBIRD MEN走秀纽约时装周,把国际秀场变成营销舞台

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国际顶级设计师Maxwell Osborne、著名华裔设计师Jeff Staple、Instagram时尚博主Uglyworldwide、原创音乐人马伯骞、实力偶像秦奋、多栖艺人谢彬彬、歌手邓典等国内外知名人士现身秀场,零距离观看PEACEBIRD MEN“无「线」 NO BOUNDARY”主题大秀,助力品牌在年轻群体中的传播声量。

PEACEBIRD MEN走秀纽约时装周,把国际秀场变成营销舞台

思路三:
双城时尚大秀,拓展无限可能性

围绕“THE FUTURE IS NOW”的全新品牌理念,PEACEBIRD MEN 刚刚结束了在纽约的“无「线」 NO BOUNDARY”主题大秀,9 月 29 日,品牌又将以“无「限」 NO LIMITATION”之名登陆巴黎时装周。

从纽约到巴黎,从排球精神的球场线条,到更机能风的未来舞台;从“打破”融合当下生活状态的无界线,到“重塑”未来科技畅想的无界限;PEACEBIRD MEN用两场层层递进又紧密关联的大秀,打响时尚双城记,展示勇于直面当下,敢于解构未来的品牌态度。同时,巴黎时装周将呈现太平鸟集团男女装的结合走秀,不断拓展男装的可能性。

PEACEBIRD MEN走秀纽约时装周,把国际秀场变成营销舞台

国际时装周是PEACEBIRD MEN与为了年轻群体沟通打造的一个全新场景,但是PEACEBIRD MEN的年轻化营销远不止于此。与可口可乐打造联名款,分享年轻人的快乐时光;与PLAYBOY合作,塑造享受玩乐快感,却不失向上努力势头的年轻人形象;与SESAME STREET在上海新天地打造年轻人的「新型社区」,并联名陈冠希共同诠释「与不同为邻」的联名理念;邀请假笑男孩Gavin 首次中国行,通过与Disney Collection by PEACEBIRD MEN X ÉTUDES 联名系列,与年轻人传递「FEEL LIKE A TEEN少年心气」的情感沟通;在PEACEBIRD MEN X M&M’S 合作系列中与《乐队的夏天》实力编曲音乐人Matzka(玛斯卡)以及《这,就是街舞》总冠军韩宇,用“音乐+街舞”的创意表达方式,和年轻人打成一片......

PEACEBIRD MEN走秀纽约时装周,把国际秀场变成营销舞台

PEACEBIRD MEN x Coca-Cola合作系列

PEACEBIRD MEN走秀纽约时装周,把国际秀场变成营销舞台

PEACEBIRD MEN x PLAYBOY合作系列

PEACEBIRD MEN走秀纽约时装周,把国际秀场变成营销舞台

PEACEBIRD MEN x SESAME STREET合作系列

PEACEBIRD MEN作为年轻化营销的范例,总结其成功经验,核心便是对当代青年生活态度的准确把握。对于PEACEBIRD MEN而言,跨界,并不是品牌间的嫁接,而是建立跨界品牌与消费者的嫁接,聚焦他们的消费和情感诉求,才会真正让年轻人买单。

同时,PEACEBIRD MEN通过对中国新生代设计风格的深度应用,以及对国际潮流趋势的精准判断,帮助诠释年轻人自我主张,从而从众多品牌中脱颖而出,抓住了年轻潜力消费者的心。

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