赞助5.3亿却遭禁酒令,百威成世界杯大冤种?

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2月前

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【摘要】:变危机为宣传?

哈喽,大家好。

不知昨夜阿根廷球迷在天台上坐着冷不冷,反正今天圈佬想跟你们聊的这件事,确实是挺冷门的:

世界杯赞助品牌“百威”,一夜之间成了“ 大冤种 ”!

事情是这样的—— 

许多球迷看球时都喜欢来点啤酒助助兴,所以 世界杯也成为了啤酒品牌的经典赞助场景。

而百威从1986年以来,一直都是国际足联与世界杯的赞助商。

今年更是 砸了 7500万美元(约5.3亿人民币) 拿到了世界杯的啤酒 独家销售权 。

可以看出品牌是想要趁机大干一场。

可没想到就在世界杯即将开幕的前两天,百威突然收到国际足联的禁酒令通知: 

“我们和东道主讨论了一下,决定将酒精饮料的销售重点放在国际足联球迷节、其他球迷目的地和获得许可的场地,并将啤酒销售点从卡塔尔2022年国际足联世界杯足球赛的场地中移除。

Bud Zero(零酒精啤酒)的出售没有影响,它将继续在卡塔尔所有的世界杯球场上售卖……”

简单来说,就是: 

百威不可以在卡塔尔世界杯的全部8座球场以及周边区域销售酒精饮料;

百威的无酒精啤酒可以正常售卖;

酒精饮料可在场外相关许可专区售卖。

当然,如果你想在球场内喝也不是不行 —— 球场包厢内的贵宾可以饮酒 。

咱就是说,谁说钞能力不好用了? 

据说,这次突如其来的禁酒令,除了和卡塔尔王室给到的压力有关。 

还和卡塔尔的地域风俗有联系:

卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家,在公共场合饮酒属于违法行为,严重的话可能还要坐牢。 

游客不能将含酒精饮品带入卡塔尔,仅能在数十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。

不仅如此,卡塔尔还是世界上酒水卖得最贵的地方之一,一杯啤酒的价格通常为14美元(约合人民币100元)。 

不过这对于人均年收入过百万的卡塔尔人民,可能也不算什么吧?

让我听听谁哭了?哦,是焊在工位上的我自己。

对于卡塔尔和国际足联这种突然变卦的举动,许多球迷也表达了不满。

有人表示:

当然影响最大的还是投入巨资的百威。 

消息一出,百威就在网上发了句: 

“这不尴尬了吗……”

不过这条消息后期又被官方删除了。 

同时在世界杯现场——

据《纽约时报》报道,数十个印着百威啤酒品牌的红色啤酒帐篷销售摊,被转移到卡塔尔世界杯体育场不太显眼的位置。 

据《华尔街日报》报道,目前,百威被允许在世界杯入口附近设置帐篷销售非酒精饮料。

但有一说一,品牌花了这么多钱,却突然不让卖酒了。

这不是赤裸裸违约吗?

有网友调侃道:

 

不过事已至此,百威也没有坐以待毙,想出了自己的应对方式。

危机变宣传?

禁酒令发出的第二天,百威就在社交媒体晒出巨量的库存,并且更新道: 

“新的一天,新的推送。获胜方将会获得这些啤酒。将会是谁呢?”

将禁售的啤酒免费送给世界杯冠军国,百威既用这种方式解决了库存过剩的问题,又巧妙地引出了一个新的互动话题。

而评论区的网友也十分幽默的调侃道:

最好别是卡塔尔赢,要不然就又砸手里了。

不知道你们觉得如何,反正圈佬觉得这番操作还是挺睿智的:

第一,禁酒令事件给了品牌讨论热度;

第二,作为被违约方,百威一定程度上也得到了大家的同情; 

第三,这样顺势搞了个互动,既解决了库存也达到了互动的效果。

虽然百威酒精产品进不了球场,但是官方在宣传上还是做足了文章,也算是从另一个层面挽回了一部分损失。

除此之外,还有观点称,场馆内的啤酒销售份额其实只占整体销售额的一小部分。对于赞助世界杯的营销行为而言,百威的目的更多是为了激活屏幕前的观众以及全球市场。

经过这事,品牌的宣传声量反而变得更大了。

但是说到底,这种突然违约的行为,确实是给品牌带来了巨大的风险危机。

此外,圈佬还看到有消息表示,百威将起诉国际足联 ——要求国际足联对其进行赔偿,即在2026世界杯的赞助合同中,将合同交易金额减少4000万英镑。 

不知道是真是假。

总之,圈佬认为,百威这次虽然获得了一波热度,但也算是祸从天上来,妥妥的大冤种了。

对于这件事,你怎么看?

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这事你怎么看?

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