BOSS直聘地铁广告,好拆迁风!

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2周前

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【摘要】:BOSS直聘,不怕黑红

大家好呀,我是马可婷。

昨天刚发了一篇, 关于海信世界杯广告的推文, 我以为我不会写到世界杯 另一个被吐槽的广告主角—— BOSS直聘了。

但是,这年头, 就是这么魔幻!

已经没有什么东西可以阻止, BOSS直聘 “肆无忌惮” 地打广告了。

最近, BOSS直聘的一组地铁广告火了 。

如果这张近景图, 大家还觉得不够有视觉冲击力, 咱们再看一张远的:

好家伙, 斑驳的水泥质感、 歪扭的涂鸦字体, 一股工业拆迁味扑面而来。

要不是有地铁的标识在, 你说是哪个拆迁楼我都信

这一下子走进地铁站, 你可能都要恍惚一下, 是不是突然空间穿越了。

就因为这个涂鸦风格, 小马研究了半天, 海报上的三只小虫, 到底是苍蝇还是蜜蜂

半小时后... 还是研究无果…

对于这样的广告设计, 网友的感想是——

网友1: 设计是怎么说服甲方的?

网友2: 应该是甲方怎么要求乙方的

传播效果达到了,确实是醒目

关于这个拆迁风的审美意见

网友可以打起来了

其实不管网友对它的设计审美 是如何判断的, 从它以前不管我们死活, 也要走洗脑的电梯广告路线来看, 小马感觉BOSS直聘 就没考虑过审美吧。。。

BOSS直聘 不怕黑红

从这个角度出发, 我们再看BOSS直聘世界杯的植入广告 和此次的地铁广告, 我们的思路就会明朗很多。

一般的植入广告, 都是在场景中植入, 或者是在屏幕左下角提示:

某某品牌赞助

讲究的是不打扰用户, 给到一个更好的品牌观感。

而BOSS直聘却选择把LOGO摆在了中间,比队名都要亮眼, 明显是不在意挨骂也要一个强吸引力。

这次的地铁广告同样如此, 他打破常规的方式, 给到用户极大的反差与新鲜感。

哪怕有些人吐槽它不报看, 但新颖的方式, 足够博得用户的关注度。

根据数据显示, 一直在被吐槽的BOSS直聘, 18年9 月注册用户突破6300 万, 19年BOSS直聘就开始实现盈利, 而20年甚至达到利润的翻倍增长。

与其他品牌注重走心、用户共情不同, 这些年, BOSS直聘还是那个BOSS直聘。

不怕黑红,就怕没热度。

相关数据显示,2020年白领人数达到1.79亿人,而BOSS直聘对白领市场的渗透率只有26.4%,增长空间巨大。

并且,21年的招股书中也提到,其未来将致力于扩大蓝领用户群体。

抢占用户心智才是BOSS直聘最关心的 。

最后, 我觉得世界杯期间, BOSS直聘的这两次广告, 还向我们最大的诠释了:

有钱真的可以为所以为

甚至你还可以让中东土豪, 给你头顶广告位~

 

本文由广告狂人作者: SocialMarketing 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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