“熊猫”+“火锅”,能玩出什么新创意?

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2周前

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【摘要】:熊猫火锅

很多火锅品牌,都在追求极致性价比,产品升级,火锅品类正在经历一次全新的洗牌和震荡。除了品牌价值以外,具有特色的用餐体验也能引发热度,例如火爆一时的电台巷子火锅。今天就给大家分享一款极具文化特色的火锅,用平行空间+火锅的品牌形象,带来不一样的熊猫火锅。

翻滚熊猫·重庆老火锅 

via:羽品牌

品牌在名称的设立上,取名为翻滚熊猫·重庆老火锅,在品牌定位上,以重庆火锅定位的基础上,结合熊猫的翻滚形象来作为设计基调,将熊猫与火锅进行融合,打造地域文化的互通性,增加品牌记忆点。

通过“翻滚”的起名理念,将动作代表着品牌的态度,向顾客传达独特的品牌理念,在品牌年轻化的趋势下,品牌以重庆老火锅作为品牌定位,尽管年轻,但品牌更加注重产品带来的质感,增加品牌体验感。

品牌在IP形象的设计上,以熊猫作为主要的IP形象,结合了品牌广告语“越翻滚,越热爱”,赋予品牌IP形象视觉上传达出来的动作更加生动现象。

作为受欢迎的国宝熊猫形象,品牌通过设计出多样化的熊猫变装形象,将国宝的形象多元化展现,增加年轻顾客的喜爱,形成品牌统一的视觉风格。

在物料与外包装的设计上,品牌通过插入品牌深红配色并且结合IP形象,形成统一的视觉基调。

在空间内部的设计上,品牌将重庆的山地结构应用到空间内部,整体形成扁平化的构架,重新定义自然对于空间的鬼斧塑造。

品牌加入了天窗结构,外部的阳光与月色映入顾客的眼帘,以火锅作为媒介,增强顾客的品牌体验感。

空间内部采用原木的装饰,使得空间视觉带来高级感画风,结合了品牌的背书并插入了品牌IP形象,让走过的顾客能够留意,进一步树立品牌的形象。

空间外还设立顾客用餐区域,增加顾客的选择同时,进一步营造出品牌热闹的景象,增加品牌的宣传力度。

品牌在整体的设计中,选用红色为主色调,既展现了品牌重庆老火锅的特性,也彰显了产品的整体视觉基调,红色也是火锅的代表色,在门店中能更好体现火锅的节奏,提醒顾客用餐的节奏。

除了色彩方面,品牌还将国民喜爱的熊猫形象结合,增添了品牌的潮流文化感,新旧结合的手法让品牌具有共性认知同时又有一定创新。

本文由广告狂人作者: 餐饮视觉研究室 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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