蹭大自然热点?这些结合气象的广告赢麻了

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2周前

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【摘要】:不可复制的营销机遇

大自然作为万物的孕育者,一般不提供品牌露出服务,但如果品牌太过热情,主动寻求贴贴,两者间也会产生创意的火花。

这不,在11月8日这一极佳观赏月食天象的时间点,芬达就遇到了一次不可复制的营销机遇。

因为月食时刻,太阳、地球、月球基本呈一条直线,每到这时月亮便会呈现出橙红色的状态,通常被称为血月。那么,橙色的月亮和橙色的芬达有没有可能被联系到一起呢?

于是,墨西哥芬达就借势发起了一场社交媒体活动,把橙色的月亮变成了有史以来最大的自动售货机,让美味的橙色芬达从天而降。

短片开头提到的“这一次人们为了芬达看向天空”就引起了大家的好奇。原来,墨西哥芬达利用天象会将月亮变成橙红色的特点,与品牌的标志色相关联,将橙红色的月亮比喻成芬达月亮,人们可以在月食时刻拍下照片在社交媒体上分享,兑换免费的芬达。

这一波利用天象的营销还会引发“长尾效应”,每每有月食出现,芬达的此次营销就会被人们不断提及、讨论,可以说是一次性价比极高的传播。

当然,会占“自然”便宜的品牌不止芬达一个,越来越多的品牌擅用自然之力,开启借势营销。

美国银行卡组织万事达卡,蹭起了“日环食”的热度,在日月交汇瞬间,竟然1:1复制出了万事达卡logo。为此,万事达卡还在合作网站上发起了一场活动,只要日食达到97%时,万事达卡的持卡人将享受0.3折的巨幅优惠。

可以看到,折扣的力度会随着日环食的进度变化,当月球一步步遮挡住太阳,折扣的力度开始不断地攀升。在日环食出现后,随着太阳渐渐恢复真容,价格也逐步地回升,直至整场日食结束。

这一场天体间的无价携手,简直是千载难逢的创意,此次营销的创意之处是充分利用了日环食与品牌logo的契合度,再加上线上的动态展示和线下的低价抢购,趣味性大增,同时0.3折的巨幅优惠又保证了传播性,唯一要考虑的是恐怕只有网络延迟这一个问题。

当沙尘暴来袭时,肯德基仍然没有忘记营销。

沙尘暴席卷整个城市的背景下,西班牙肯德基决定做一件让大伙儿开心的事,随即在Twitter上推文表示:“让我们做一件事:如果你路过任何一辆带有‘面包屑’的汽车,并且用手指涂上KFC的字样,我们将会直接送上两包用真正面包屑做的鸡肉条,这不是一个玩笑。”

极端的天气对于消费者而言,一来造成出行不便,二来影响心情。对于肯德基而言,意味着门店客流量的锐减。肯德基借助沙尘暴天气的痛点,给全民带来了一个“坏天气”免费换食物的机会,同时将车身上的泥土比作面包屑,不仅让人们心情愉悦,还可以不费吹灰之力把销量提升,可以说是一次一箭双雕的营销。

奔驰前段时间投放了一则广告《Nature or Nothing(自然或虚无)》,巧妙地借助了大自然中闪电、火山爆发、动植物等元素,寻找与奔驰logo之间的微妙联系。

从广告发布背景上看,此次奔驰是为了给自家产品“绿色环保”的卖点打广告,而各种自然元素也连接了奔驰与环保的联系,足以体现其想要传达的可持续发展理念。

 善于向雷电借势的车企,除了奔驰,还有沃尔沃。

 泰国有一块看上去极其普通的沃尔沃户外广告牌,因为被雷劈了几下,彻底火了。

这块在白天平平无奇的广告牌,在遇到雷电时,广告牌上的避雷针就会将电流传导至地面,在此过程中广告牌内的电路便会被激活,以此呈现出被点亮的效果,不得不说,这块遭雷劈的广告牌真是自带buff。

虽然这次最大“功臣”是闪电,但沃尔沃特地挑选了雷雨季节来投放也是充满小心机。当然,这次的营销并非单纯为了夺眼球,而是旨在宣传沃尔沃自家主打的油电混和动力技术。这借自然闪电之力比喻沃尔沃的电力产生的强大马力,既凸显出了能量之大,又展现了环保节能,沃尔沃脑洞果然够大!

奢侈品牌Burberry也善用自然之力,在2020年的秋冬系列新品发布时,Burberry同步发布了由四位青年舞者主演的广告片,面对漫天的冰雹,舞者们从城市风光一路舞动到海洋远景,重新演绎了一曲《雨中曲》的经典变奏。

一场突如其来的冰雹,仿佛预告了一场从天而降的人生冒险。硕大的冰雹下,舞者们却一脸享受,躲闪间潇洒自如,这支气质截然不同的“冰雹舞曲”,展示了挑战极限时的无畏精神和想象力,与Burberry崇尚自由、探索的品牌精神不谋而合。

可以看到这些品牌们都通过巧妙的借势,蹭了一把天气现象的热度,且都能契合品牌及产品特点。而这样的“天作之合”很多时候可遇不可求,甚至无法复制。

当然,正是由于这样的“稀缺性”,才能让大众关注的焦点转化成了品牌流量。

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