这个甲方玩得有点大,竟然和用户一起“啪”

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3年前

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【摘要】:中秋过去,十一将至,这不免让人感觉2019年快要过完了。这一年来,广告从业者们依然很卖力,总试图摸索出一条紧跟时代的营销金科玉律。

中秋过去,十一将至,这不免让人感觉2019年快要过完了。这一年来,广告从业者们依然很卖力,总试图摸索出一条紧跟时代的营销金科玉律。然而“私域流量”和“KOC”等新词从被创造到被吐槽,也不过短短数天。被打脸的例子见多了,有没有触动你的一点反思?

自古套路留不住,唯有真诚得人心。说到底,能打动用户心智的,必须是能和用户“玩”起来的品牌。这个9月,微众银行用“击掌”这一人们共通的肢体语言,和用户玩起了一场让美好接力发生的游戏,为我们展示了品牌和用户真诚沟通的正确“姿势”。

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这个甲方玩得有点大,竟然和用户一起“啪”

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简单动作,却自带无限感染力

其实,今年是微众银行成立的第五个年头。而作为“我们的互联网银行”,微众银行在传播上并没有刻意放大“五周年”的时间节点,相反地,提取数字“5”的概念,具象化为手掌符号。

这个甲方玩得有点大,竟然和用户一起“啪”

当看到别人向你伸出手,你也会情不自禁地伸手与之接触。可见,击掌是一个人类天生就会的动作,自带互动效果。零门槛、强互动的参与形式,就像一颗包含无限感染力的种子,在人与人、人与物之间传递,掀起了一场全网狂欢。

《为美好生活击掌》TVC

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太极与街舞,注定水火不容?
来个击掌,打破次元和代沟

这个甲方玩得有点大,竟然和用户一起“啪”

球场上你抢我争,不妨碍成为友人
来个击掌,开启友谊

这个甲方玩得有点大,竟然和用户一起“啪”

种瓜种豆都是付出
来个击掌,都是田间的超级英雄

这个甲方玩得有点大,竟然和用户一起“啪”

无论你是猫党狗党
来个击掌,铲屎官总有共同语言

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美好出圈,万物皆可give me five

每一次击掌,总有美好发生。自然地,记录美好世界的快手与微博,便成为了这场击掌狂欢的主舞台。自#为美好生活击掌#活动发起后,各类KOL率先参与其中,用自己的风格演绎对美好生活的热爱。在PGC的示范下,各种UGC百花齐放。自由而极富想象力的表达,让活动火出了圈子。

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看见老奶奶吃核桃不方便
民间手工帝一言不合,搞了个击掌小发明

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爱跳舞的小姐姐,一人击掌也能嗨
击掌为她的舞蹈动作赋予新灵感

这个甲方玩得有点大,竟然和用户一起“啪”

镜头前的美妆达人,一个击掌换一个造型
秀的不只化妆,还有剪辑技术

一个命题之下竟有如此纷繁多彩的表达,不禁让人赞一句“老铁666”!其中,微众银行的角色不在是舞台上那个人,而更多的是舞台的搭建者。与此同时,用户的角色也不再固定是受众,他们成为了内容的生产者和传播者。

本次线上击掌,极大地发挥了短视频平台与社交平台的特性,让用户们组成了一对对跨年龄、跨职业、跨地域、甚至跨物种的CP。而两大平台广泛而多层级的用户覆盖,又帮助品牌理念打破了圈层的隔阂,完成了下沉渗透。而数据也证了这一事实,本次活动快手用户上传近8万条原创视频内容;微博产生超8900万阅读;活动总视频播放量超2900万。

这个甲方玩得有点大,竟然和用户一起“啪”

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共创美好生活,一场品牌与用户的击掌

击掌,成为了美好事物之间的连接点。品牌和每个参与者都是其中的连接者,共同构建了一条深入人心的关系链。微众银行一改以往银行的高冷形象,主动放低姿态,将身份转换为用户的伙伴,润物细无声地将品牌价值观“我们一起,让美好发生”打入用户的心智,让品牌与用户的关系更亲近更平等,无疑是“我们的互联网银行”的生动诠释。

“品牌即社交”,就是和用户玩在一起。微众银行已经为我们带头打了个样,相信未来在营销的玩法上,它还会给我们创造更多新的惊喜。

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