就这样被麦当劳征服,停不下来的“抖M”

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1年前

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【摘要】:一文告诉你:为什么万物皆可麦当劳!

前几日

麦当劳又凭“抖M”狠狠地火了一把

这一次它把金拱门logo都“拆开了”

还在麦当劳(巴西)Facebook账号上

悄悄的更换了自己的新头像

以提醒疫情下的公众做好隔离防护

这波“logo隔离”操作

成功地给各大品牌带了节奏

也引起了广泛的社会认同

论起平面广告的数量和质量,麦当劳绝对是业界劳模,更是广告人心中的“设计之光”。每次“路过”他家的海报,你不仅忍不住细看,还会看着看着就拍大腿:“我天,这个创意,我怎么就想不到呢!”那麦当劳的平面广告,究竟赢在了哪里?

 

请一流的代理商,做最有艺术水准的平面

 

广告圈有句这样的调侃:麦当劳,怕不是家广告公司?当然不!麦当劳单纯是个有眼力的广告主,凡是麦当劳合作过的广告公司,都是清一色的全球顶级广告界大佬,是他们创造了那些让人尖叫的创意平面广告。

  • 全球最大的广告传播集团之一“宏盟集团”旗下BBDO、TBWA,曾多次与麦当劳合作

2019年, M记的最新动态视觉设计由TBWA操刀

 

今年TBWA又趁热推出了mmm...系列平面广告

 

(这些有趣好玩的设计,只是简单地把“M”进行不同形式的排列组合,再将之融入到了麦当劳的各种产品中,组成动态的GIF动画,超强秩序感容易引起极度舒适!)

 有名的M记 - 24小时营业系列,出自TBWA(巴黎)

 

(由灯光构成的汉堡、薯条、冰激凌,点亮了巴黎城市的夜色,这不是广告是灯光艺术~)

“模糊系列”- say no more, 出自TBWA(美国)

 

(传说中的“欲盖弥彰”!像我这样强迫症的人要分分钟冲进店里把这汉堡、薯条看个究竟!)

“雨”系列摄影广告,出自TBWA(巴黎)

 

 

(你知道这只是雨景,可海报右上角的M会让你在每个下雨的日子想起麦当劳,自我幻想:下雨天,最配外卖麦当劳。)

M记“光”系列海报,出自DDB(匈牙利)

 

(用绚丽的色彩和迸发出的力量,让人感觉味蕾受到了一万点刺激,想品尝一番速度和激情的味道!)

 M记“免费WIFI”,出自DDB(澳大利亚)

(3条黄色的弧线,是WIFI、是薯条、是麦当劳,总之,都是让你心动的信号!)

M记 - 麦乐送"快”创意广告,出自DDB(阿联酋迪拜)

 

(在一个黑底上的用几个色块,表现出麦乐送=闪电!够直白醒目吧,牛就牛在你可能觉得它在吹牛,可它明明什么都没说,是你自认为的!)

  • 中国本土集团大佬“蓝色光标”,一出手就为麦当劳拿下10座戛纳狮子奖杯

 

(这套海报将"M" logo重新解构,LOGO+导视系统,无论是创意还是表达上,这套作品都是相当出彩的,不仅凸显了品牌符号,也具备了完善的导视功能,品牌的红黄色尤其醒目。)

  • 李奥贝纳公司为麦当劳做的创意广告牌“日晷”,享誉全球。

(这个户外广告利用太阳作为投影,以日晷为灵感设计了一个「M」的投影,随着时间变化,「M」会移动到不同的食物上。意思是说任何时间都是去麦当劳就餐的时间,是上天注定的嘛~感觉硬是把去麦当劳就餐上升到了“宇宙的呼唤”的高度。)

此外李奥贝纳公司利用月光和星空为麦当劳设计的海报也非常有名。

 

 

 

 

(在神秘的夜空、星空,M就是一种指引。就是要你看到太阳想起麦当劳、看到月亮想起麦当劳、看到星空还是想起麦当劳,你看麦当劳是不是玩上天了。。。)

以上,跟麦当劳合作的广告公司的实力自然有目共睹的,所以说专业的事交给“专业的人”去做,才能保证效果嘛。更何况麦当劳每年的广告预算就高达13.7亿美元,赤果果的真相就是,每一个绝佳广告作品的背后都是一个不差钱的甲方大大!

    

(诱惑吗?注意,她要啃的是汉堡!!!)

当然,除了肯花钱,我们也看到了麦当劳不俗的艺术追求,所有的平面广告始终保持着极简的审美风格,没有多余的元素、颜色、广告语,品牌诉求与艺术表现相得益彰,一个m或是一个产品轮廓足矣让人浮想联翩,达到“无声胜有声”的效果。而视觉上这样赏心悦目的广告画面也没理由不被观众喜欢。

 

从一而终“抖m”,万物皆可麦当劳

 

麦当劳的海报可以说已经成为了一种现象级的传播方式,几乎每次推出都能成为圈内津津乐道的刷屏作品,这当然得益于麦当劳从始至终都不遗余力地重复着:LOGO及产品符号化的平面表现形式。即视觉锤的无限延展。悄咪咪地,让金拱门成了世界上最有名的“门”之一。

双手

双脚

花园

书房

叉子

鱼缸

车把

车灯

蔬菜水果灯箱

是什么让麦当劳如此乐此不疲地“抖m”呢?原来,m的商标有一段漫长的历史渊源:

 

  • 1937年,M商标始于一个平平无奇的热狗摊

洛杉矶东北的蒙罗维亚机场外有一个露天热狗摊位,帕特里克·麦克唐纳带着两个儿子迪克和麦克一起经营。八年后,热狗摊膨胀了。两兄弟想把它发扬光大,于是用流水线快餐的新理念对其升级改造:一个汉堡15美分,是竞品的半价,还在屋顶设计了「麦当劳汉堡」的招牌。

  • 1952年,双拱诞生,麦当劳华丽转身

7年后,俩兄弟寻思着让这个街边餐馆的颜值随业绩一起UP。他们先在建筑的两侧设计了两个半圆以吸引过往驾车者的注意。随后又请来洛杉矶建筑师梅思顿用专业审美加码助力。

而曾在环球影城担任舞台设计、并设计了20世纪30年代流线型汽车餐馆的梅思顿,把迪克的半圆设计改成了两道25英尺高、尖端较细的霓虹灯「金片」拋物线,从某个角度看,两条抛物线连成一个大大的M。就是这一升级(走在建筑时尚潮流顶端的双拱设计)瞬间让麦当劳汉堡实现了从15美分到貌似百万美元的形象逆袭。

  • 1961年,因双拱设计,麦当劳以270万美元卖身

土豪雷·克劳克一眼看中了这个设计独特、价格便宜的快餐汉堡连锁店,果断以270万美元的价格买下了这家公司。

  • 1968年,双拱抛物线直接变成双拱M

1968年,克劳克舍弃了麦当劳餐厅两侧的金色拋物线拱形标志,直接把它们变成了双拱形的M状,此时麦当劳的标志完全定型。2003年又对M标志进行了一次修改,让这个双拱形变得更粗、更宽。

  • 定型后的双拱M走红艺术圈

澳大利亚艺术家本·佛洛斯特把不计其数的麦当劳炸薯条盒子用作画布,绘制了无数漫画书、动画和超级英雄世界的形像。日本艺术家中村正人的在东京都现代美术馆展出个人的麦当劳拱形装置艺术,而灵感来自于他发现了自己周游世界的照片上有很多金色的拱形,他说“这个拱形的王冠可以代表任何你希望的事物。”该展览自然得到了麦当劳的全力支持,从此M记就发觉了自己无处安放的艺术魅力。

如此看来,今天的万物皆可麦当劳 ,原本不是麦当劳非要硬凹造型,只因M商标选得太好,它就是无处不在啊啊啊!美国心理学家路易·切斯金还用弗洛伊德的理论解释这种艺术魅力,说M商标容易让人联想起母亲哺乳孩子的乳房,这个我倒是没觉得。

我所想到的是:当M的笔画在我脑海中呈现,弯拱形的重复本身就有律动感和秩序感,此外双拱M下胖上瘦的造型让它又多了一份憨厚可爱,而一直以来麦当劳在平面广告中所做的就是让这个M无限重复下去,让它神秘的艺术感渗透进人们生活的方方面面!突然发现,可怕的麦当劳,在用M给我们洗脑emmmmm🙂(我怀疑我的内心OS,也会被麦当劳剽去。。。)

 

来自M记的3个超正经启示

  1. 视觉锤是品牌的符号代言,一个好的视觉锤会让品牌传播事半功倍!(视觉锤这种专业的事情请交给专业的做吧!你懂的!)
  2. 视觉锤需要不停地刷存在感、变着法子地刷存在感!(刷存在感这种容易费力不讨好的事情请交给专业的做吧!你懂的!)
  3. 坚持品牌自己的审美态度、尊重消费者(的火眼金睛),像打造艺术品一样打造每一个广告作品,即使是看起来so easy的海报!

本文由广告狂人作者: 狂人编辑部 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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