好文案,如获新生

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1周前

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【摘要】:文案灵感时刻。

素材来源于微博@小林玻璃

哈喽,大家好。

圈佬前一段时间看到一篇微博,很有意思。

一位博主比较了外国人和自己分别对中文的日常词语所产生的不同感受,从而感慨日常词语的美感磨损:

转换为简体:

“很久以前看学中文的外国人说,他认为「水开了」很风雅的说法,沸水翻腾,就像花朵盛开 。

而以中文为母语的人如我,「水开了」不过是日常说法,千万遍使用过来,很难提炼诗意。

因此想到 词语本身也会磨损,使用过多,就会沦为与针线无异的死物 。 好像大雪,丰盛落过一场,消耗殆尽。

「夜深知雪重,时闻折竹声。」 白居易用这两句形容千年前唐朝夜里的一次落雪。

而我有时听见词汇在语句里发出脆响,也是一种折竹声,正是词语最丰饶的时刻。”

博主感慨的随口一句的“水开了”,竟然也能延展出“花朵盛开”的画面美感,立马就变得很动人。

而像这种突然发现身边最寻常的词语细品起来也颇有灵气的闪光时刻,相信喜欢文案的人都曾有过。

就像网友说的「语言的陌生化」的概念,日常的语言太熟悉了就会让人产生顿感,拉开一定距离对其进行琢磨、解构或者延伸理解,反而会让文案有种重生了般的动人心弦。

这也是一种很有灵气的,我们与文字之间的理解和交流的过程。

同时博主的感触也引发了许多共鸣,网友纷纷在评论区分享自己的细碎的灵感释义 。

圈佬看着看着觉得颇有意味,就像 捡拾一颗颗珍珠似的想串出来跟大家一起分享——

01. 辽宁号

日本网友评价“辽宁号”舰名,觉得意义宏大,壮怀激烈,可能是解读为辽远之地尽得安宁之意……

@小耿旧金山号炸了

遂宁,传古代一将军打仗路过这地方,感觉心里宁静一片祥和,于是把这地方取名叫遂宁。

@ 妖噗噗

宁波也很美,很符合作为沿海城市最原始地追求风平浪静,波澜不惊才能平平安安捕鱼那种感觉。

@-路遥向北-

辽宁的词意是:天辽地宁本溪的词意是:本是万物之根,溪是四海之源。

突然觉得,驻马店其实还挺有味道的。

洛阳有一条街叫勒马听风街,也好好听。

中国细品很美的地名有很多:

酒泉、武威、定西、敦煌、怀柔 、昌平、崇文、宣武、菏泽、连云港,云梦,龙游、兰陵、宁夏、张掖、临泉、镇海……

圈佬这边的省会合肥以前叫“庐州”,大家一直觉得以前的名字更有韵味。

(你的家乡有没有很美的地名?可以评论区分享一下)

02. 花生

日常里说花生觉得只是一种普通吃食,而且乡野感很重,没有一点雅致的感觉。

直到有次看到科普,花生不是像土豆一样直接生长在土里,而是开花后花朵垂落地面,果实才生于土中,所以又叫“落花生”,这么一看花生这个词真的可爱又文雅。

@ 镜凝墨

花生还因为具有较高的营养价值,还叫“长生果” ,美得很。

03. 吃天光、吃黄昏

方言有时候也很美,我时常感慨家乡方言的美:

把吃早饭叫“吃天光”,晚饭叫“吃黄昏”,表示震惊的时候说“天开岔”,很喜欢这种自然又美丽的方言。

@恋夏e族哇哈哈0911

客家话的“食昼”“食夜”每次听到都觉得很妙,能把吃午饭晚饭说得这般诗意。

@Tercesis

我们这边用白话是“食朝”、“食晏”、“食晚”。

@一勺汐弦一勺糖

我们这边也有类似的,吃早午晚饭分别是“食昧”、“食昼”、“食暝”。

@蒜球不吃蒜

听说闽南语白天叫日时,晚上叫暗暝,还有晚夕,晚晦。

圈佬这边晚上叫“晚黑”,平常叫着挺土,现在细嚼可不是天黑了嘛~

04. 滴星、夜隔

河南把下小雨叫“滴星” ,感 觉很好听。还有昨天,叫“夜隔”。

@牙牙起飞了

圈佬想起下雪之前会下细碎的沙沙的冰,被叫做“盐粒子”。与“滴出的星星的滴星”的感觉一样,都很形象。

05. 聊天

有次琢磨“聊天”这个词,两个人坐在一起聊聊“天”,也挺浪漫的。

@高等数学册子半价

想一想聊天都是从天气开始说起的。

据说重庆叫 “摆龙门阵” ,听起来就很热闹。

06. 披风、点心、打发

“打发” 时间,就好像在“打发”香乎乎的奶油一样。

@捞点星星拌饭吃

看不见的时间突然形象化,莫名通感了,梦幻。

“披风”也很浪漫。

有点披着风而行的感觉,名词的动词般释义,类似还有披星戴月……

类似的文案:摄影、漫步……咂摸咂摸都很有意思、很有氛围。

07. 故事、广告

忽然理解到“故事”这个词,是指故去之事,“广告”是广而告之的缩写,就忽然感觉语言的魅力太大了,只是之前没发现。

@小羽姐姐吖_

故宫,过去的宫殿 ,掩盖了多少煌煌威势,如今败落寂寥,太美了。

@快吃再不吃就没了

08. 撑花

重庆话里的撑花是伞,也觉得好浪漫好美哦。

@fynando

闽南语是雨散,有点谐音但是感觉很贴切。

@斋藤热可可

白话里撑伞是“撑遮”

09. 寻、引

家乡在关中地区,方言里还遗留许多古语的痕迹,还挺很美的。

比如把「找」说成「寻」,「你找谁」就是「你寻谁」,「带领」说成「引」,「引着xx去哪里」这样

@lllllllllllllllllkkkkkyyyyyyyy

10. 碎女子

很奇妙,家里人都是甘肃的,方言这样讲,碎(我不清楚是哪个字)指小的,碎女子:半大的小姑娘,碎妈(小婶婶),碎达(小叔叔)。

@荀言白

确实有很细小的感觉。

11. 借日、借光

潮州人晒太阳叫做“借日”,跟太阳借点阳光,真有意思。

@僵尸不咬人

生活中类似的 , “请别人让路”叫“借光”

12. 雪青

方言里颜色也是古时候的叫法,比如紫色就是“雪青”, 知道是这两个字以后就猛然发觉, 这两个字太漂亮了。

@今天巴泽特落地了

像青花瓷的“青花”,也很好听。

13. 牡丹花水

开水叫开水的原因好像是因为——水封腾时壶盖会被水蒸气顶开,而白开水是因为凉下来了所以叫“白”开。

@裘安_

一篇文章叫《牡丹花水》,就是白开水的叫法。

以及蛋花 (鸡蛋在水里开花)、水花(水开花)、耳朵(是不是也有一朵一朵的感觉? )……

14. 水浸街、冲凉、洗白白

粤语有很多词很有意思,比如说,下大雨我们说“水浸街”,洗澡我们说“冲凉”“洗白白”, 就很有画面感。

@-下午开会吗

哈哈哈哈还有网友表示“拉臭臭”有异曲同工之妙。

15. 挂住

之前有个只会普通话的网友说很喜欢“挂住”这个粤语词,她说觉得像小勾子一样挂着对方就是指想念对方,很可爱又很形象。

@ggSELFss

上一个工作的城市的方言 “很想你” 是 “欠你得很” 一直觉得挺浪漫的。

@文结彩

听说四川方言说“没吃够”是“吃得心欠欠的”。大概 就是 不满当,总缺点什么,心里缺就是思念,肚子缺就是饿了。

16.  情绪

之前也觉得“情绪”这个词很美,复杂的情感在祖先的眼中可以被比喻为丝线,真不愧是发明了桑蚕的农耕民族。

@阿柒个柒

有千丝万缕理不清斩不断的味道了。

17. 响佛

我们这里打雷叫“响佛”,第一次意识到时觉得很奇妙。

@artemisiaargyii

佛的声响,听着很神秘跟震撼。

18. 过世、观世音

形容人死去的词语过世,也很有趣,来过世间一遭,走了。

@嫁给花轮不就行啦

(类似的形容还有“过身”

「如果国宝会说话」第四季最新话的时候第一次体会到“观音”这个名字的含义。

以前觉得跟普通人名没区别,根本没细想过。

现在想想“观音”“观世音”原来有静观世人祈祷之音的意思在的,多了一种历史的厚重感。

@阿尔橙_

19.吃生活

家乡话中“吃生活”的意思是“挨打”,一直觉得是个很浓重很富有哲学意味的词。

@ 青鸾 ·舞镜

联想到谋生叫做讨生活,养家糊口,说到底都是为了口吃的。

20. 辰光、落雨

老家说 “什么时候了” 会说成“什么辰光了” “下雨”“落雨”。

@刘豆豆爱草莓

“下班”“落班”“下车”“落车”。

有地方刮风还叫“翻风”。(确实有翻动的感觉)

21. 司机

这个词细品也很形象有趣,司本来就有掌管的意思。

@_月升_

我们这边给牛喝水,叫“饮(yìn)牛”,语文课学这个字的四声的时候突然就联动了。

以及还把 “ 切西瓜” 叫做 “杀西瓜” 。(类似的 “杀时间”“磨时间” ,也很生动)

22. 卷鲜、上味

无锡方言中,把蛋卷称为“卷鲜”,想想真是又生动又文雅。

@吴聊年年穷穷穷

小时候在开平生活过几年,印象很深刻的人们把称作上味

@鱼儿戏_

23. 热头、月光

广东粤西这边讲白话的,就会说热头,是形容太阳的热度,夏天的时候太阳很大很热的时候,会说“今日热头好辣”。

@祈願愛意與妳

我妈妈用方言说阳光太软了,不方便晒被子,这个说法就很有意思。

@你是我的一大捆执念

(是不是也有种说法叫做——日头好辣)

有的地方,月亮“月娘”

圈佬小时候大人会叫月亮“月姥/老娘(音译)”,有点慈爱的感觉。

24. 晓薇

我很爱我的名字,我叫“晓薇”,在大众印象里这就是90年代土的不能再土的名字,可在我心里这个名字就是清晨带着露珠的蔷薇花,细嚼是很美的

@我的卢西安Lulu

这是圈佬听过最美的解释了,好清雅,建议文案都这么卷起来!

25. 雁来菇

我们这边有种蘑菇,我听我妈说叫“噫赖菇”,这是方言叫法,直到有一天我偶然知道这种蘑菇叫“雁来菇”。

传说雁来菇的“种”是大雁在飞行中洒落的带血的眼泪,每次随着雁声逝去,树丛山溪旁就会长出白里透红的雁来菇。

@ 杨妙丽YangoStayAlive

这么一说,意境就来了。

让圈佬想起了“潇湘竹”的典故。

相传四千多年前,尧的两个女儿娥皇、女英同嫁虞舜,婚后夫妻恩爱。

一次舜帝南去巡视,二妃追之不及,赶至君山,忽闻舜帝死于苍梧(今湖南宁远县南),二妃悲痛欲绝,攀竹痛哭,泪洒山竹,遂成斑竹,即湘妃竹(又名潇湘竹)。

26. 木芽风、木浆子、倒春寒

冬末春初的冷风——“木芽风” 

一种早春结满树的小青果实,微酸涩,可泡酒——“木浆子” 

早春乍暖还寒——“倒春寒”

@rottedsoul

很多节气的文案也很美,像上半年的“小满”的释义。

27. 粒切

家乡话有一个词叫粒切,形容一种不爽快不舒服微微刺痛的外在感受,比如轧米时候稻壳的粉尘粘附在皮肤上的感受。

但也是一种人物性格的形容词,是一种内心感受,形容一些婆婆妈妈,斤斤计较,不爽快的人。觉得是一种很微妙的通感。

@季青色

圈佬这边说一个人不利索,会说这人“这么肉”、“肉劲大” ,就让人联想到切肉就比切菜费劲的感觉。

28. 危机

“ 危机”这个词也有种千钧一发间的辩证之美。

@ _春山好_

危险和机会并存,不是完全消极的状态,也藏着绝处逢生、逆风翻盘的可能。

29. 鸡毛蒜皮

有一次在出租屋自己做炒鸡,剥蒜的时候突然明白了鸡毛蒜皮。

人常说夫妻经常为鸡毛蒜皮的小事吵架,比如鸡毛有时候褪不干净,会在鸡皮上留短短的一截毛根;大蒜剥皮的时候偶尔有那么薄薄的一层就是沾在蒜上剥不下来,这种小事做饭的人可能会理解,吃饭的人却会嫌弃,一下子领会了这个成语的精妙。

@Q弹游泳圈

30. 风沙

北方春天多风沙,每次妈妈都说风像芝麻盐一样糊人脸,她觉得用语平常,我却惊觉这种说法如此生动~

@ 无非233

圈佬在家经常也会有同感,妈妈说“没有耐心”叫做“没有耐磨性子”。可见灵气来源于生活。

31. 节约

“节约”是节制、约束的意思。

“节约”是古时的马具,将马使用的缰绳或皮条穿其而过,以此起到连接作用,使缰绳和皮条连为一体,达到控制马的目的。

@ Chou-Bin

除此之外 ,心田,脑海,思路,水龙头……都很有画面感。

也有相应的气质特征——比如心田里仿佛能开花结果;脑海可以漫游;思路是一条条延展而出的线……

盘了一圈,圈佬觉得文字真的很美。

当然不止上面的内容,类似的灵感时刻也还有很多。

借用一位网友的评论:

博尔赫斯说,词语在辞典里呈现的意义是最不重要的,词语的氛围,它的隐含之义,然后是词语的韵律,它们被言说的语调,才是难以琢磨的,神秘的元素。

一个词语也能成一个故事,衍生不同的意境,拓展斑斓的画面。

很多张口就来的文案已经成为了一种大家不会多想的惯性符号,我们认知和理解就像灯下黑。

这种发掘日常的感觉就像贾樟柯所说,我真正获得故乡,其实是因为离开了它。

当你某一天突然把它掰开揉碎,或是拉开距离,从一个相对陌生感的角度重新理解,试着感受它的本源和来处,拆解意境,延伸画面,也能醍醐灌顶,如获新生。

这是文字的魅力,也是每一位文案人的珍贵瞬间。

最后,你那边还有什么有趣耐嚼的文案吗?

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