救命,网易戏精H5又双叒叕来了

廣告狂人 廣告狂人

1年前

收藏 收藏 0

点赞 0

【摘要】:你会进入一个“无界潜能俱乐部”的群聊, 而你的群友...... 竟然是当下很有名的KOL!

救命,网易戏精H5又双叒叕来了 救命,网易戏精H5又双叒叕来了 救命,网易戏精H5又双叒叕来了

救命,网易戏精H5又双叒叕来了

你会进入一个“无界潜能俱乐部”的群聊,
而你的群友......
竟然是当下很有名的KOL!
蒋方舟会以群主身份对你发表“欢迎致辞”,
有排面的同时也搞得人心痒痒,
后面到底还有什么骚操作?

救命,网易戏精H5又双叒叕来了

互动1:
马伯庸发问,
让你选择两个你认为有关系的物品画连线。

救命,网易戏精H5又双叒叕来了

互动2:
薛兆丰发问,
如果能穿越到2059年,
你会带上什么?

救命,网易戏精H5又双叒叕来了

互动3:
青山周平发问,
假如你置身下图空间,
站在哪里让你感觉到最舒服?
还要手绘一张有选项元素的图简笔画

救命,网易戏精H5又双叒叕来了

互动4:
孟京辉发问,
他新排了一个话剧,
下面四个角色你最想演哪个?
(我也最想演拯救银河系的性转女主。。。)

救命,网易戏精H5又双叒叕来了

互动5:
王伟兴发问,
5G时代,你认为下面哪个会消失?

救命,网易戏精H5又双叒叕来了

互动6:
蒋方舟发问,
你觉得生活是什么?

救命,网易戏精H5又双叒叕来了

互动结束,生成结果
(这波操作真是666)


身处应接不暇的信息爆炸时代,
品牌如何找到最精准有效的传播方式,
如何在百家争鸣的市场中吸引长效关注,
如何在千篇一律的市场中平地一声雷推出产品,
这些是每个营销团队都在思考的难题。

为了增加受众的粘性和好感度,
网易选择了一条不寻常的路。

他们巧妙构思了一个社交大事件:
成立“无界潜能”俱乐部,
邀请6位行业高知KOL为俱乐部发起人,
并通过互动测试悄然无息的将想传递的
NEX100+概念、未来无界价值观触达了用户,
进而吸引了用户也想要成为俱乐部的一员,
成为那0.01%。

那么,
这个NEX100+的概念到底是什么?

我觉得它代表着一群具有突破进取精神的人。

NEX不断追求着新的尝试和突破,
NEX 3 5G智慧旗舰则是将未来的科技融合到手机中的产物,
它们帮助着NEX100+们能拥有更前沿的技术和智慧的体验。
既帮助他们实现了个人价值,
创造了属于自己的未来,
又帮助了他们突破了潜能,发现未来无限。

亲身体验过这个H5,
最大的感触其实就是四个字:
未来无界

H5整体文案极具未来感,每个人的测试结果都是独家定制,每个测试者都是潜能者,让人感觉自己未来的潜能是无限的,未来是无界的。

这样玩家在使用H5测试的同时,
还会被这种情感打动,产生共鸣,引发自传播,
从而“未来无界“这个合作核心理念也得到火速传播。

真可谓是一箭双雕。

救命,网易戏精H5又双叒叕来了

网易 · NEX完美契合目标人群

营销界有一个词——洞察。
这是营销人最爱用的词,
也是营销人最引以为傲的一种能力。

因为洞察,所以超越
因为模仿,所以平凡。

此次网易营销动作就有着深刻洞察。

NEX主打人群是一群能活出自我、话语主导、走在潮流尖端、又爱自我提升的人。

他们追求高品质的生活,
有严格的自我要求,对艺术拥有独到的品味见解;
他们是话题引导者,
热衷于分享自己的观点,找寻兴趣一致的朋友;
他们时常通过时尚穿搭提升自己的自信,
通过前沿的科技产品改变生活;
他们追求高效的工作和生活方式,
有保持吸取新知识的习惯,把专业资深人士当作风向标。

网易结合目标人群喜好艺术、关注科技、
对AI智能产品具有较高的购买热情、
经常阅读、热爱学习等特点,
打造了此次H5。

H5页面设计独具未来、科技感,
主题让人出其不意、形式非常新颖,
还请来了蒋方舟、马伯庸、薛兆丰、青山周平、孟京辉、王伟兴这6位行业高知KOL,
借着这6位大咖的垂直影响力,渗透了不同圈层,
覆盖了更多的人群,获得精准流量,
创造优质内容的同时也成功的完成了“破圈”。

网易对NEX主打人群有着深刻的洞察,
基于“深入洞察”这座高墙上,网易进行巧妙设计,
做出的H5在NEX主打人群中迅速裂变,
提高了品牌的知名度,迅速打开市场。

网易完美结合了目标人群,
俗话说好的洞察等于成功了一半,
这波操作实属厉害。

网易H5巧妙设计

而网易更是可圈可点,打造了一个与用户关联性强、结果个性化的测试类H5。

(1)这支H5把人的潜能界限包装为4个不同维度:感知潜能者、思辨潜能者、脑洞潜能者、专注潜能者,用这几个内涵丰富且有吸引力的潜能角色,突破用户的想象界限。

(2)针对受众群体社交“秀自己”的分享欲望,可以让用户秀出优越感,符合用户的心理期待。抓住了年轻人心理上都有的那种共同情感,为它点赞,为它转发,甚至参与到这次的活动中去。

营销的本质来自于和消费者真正沟通,并且在过程中回归到产品或者品牌的精神内核之中。

当下内容营销的全面升级,归根结底就是要个性化。

网易这次H5使用测试题形式,个性有趣,亮点频现。
个性化的形式让人忍不住尝试,
在受众尝试过程中,
不难发现每一part测试题是就这一partKOL的特性延伸,
而且品牌精神贯穿了始终,
到达了“营销不像营销”的最好境地。

不得不说,
网易完成了一次破壁营销,
完美塑造了品牌的认知力。

网易的H5营销秘籍

狂人认为粗制滥造的H5是品牌的自娱自乐,
只有优质的H5才是品牌制胜的武器。

作为互联网营销“第一网红”,
网易一出手,
狂人的朋友圈不出意外地又双叒叕被刷屏了。

网易为什么能坐稳H5届当红炸子鸡位置?

因为他们每次都“对症下药”。
想要制作一个好的H5,就先要有一个好的洞察;有了好的洞察,就要想一个好的内容框架;有了内容框架,还要找一个好的表现形式,在其中精妙的插入巧妙、独特的刺激点,最后对细节进行改善、优化,给人以新颖的视觉感官和视听体验,还能够牵引目标人群的心理波动。

因为他们擅长“心理诱导”。
网易测试类H5多次用数据证明此类H5天生自带互联网基因和特性。对于大多数网友来说,分享测试结果也是展现自己的一枚社交货币。因而在相关H5中,测试类小游戏更容易激发传播的速度和广度,形成裂变爆发之势。

网易根据用户年轻化特征,不仅帮助品牌做到了亲民化、产品娱乐化、营销多元化,还利用线上用户的高转换率给消费者带来了不一样的产品认知。

救命,网易戏精H5又双叒叕来了

近年来,唱衰H5营销的声音从来没停过。
但即便如此,也不妨碍网易这家热衷于搞音乐、做游戏和卖猪肉的“互联网营销公司”,一次次用爆款H5刷屏所有人的朋友圈。

通过这支H5,网易再一次让人看到了它的营销能力:
受众群体抓取准确、新鲜好玩、便于传播,
让人不知不觉“中毒了”。

好的产品加上一个好的宣发好似虎添翼,
这次H5的制作水准有目共睹,最后的效果,
也得到了受众的点赞。

业内常说,
好的宣传是个产品的脸,脸是一个品牌的门面。

门面好看了,
受众们也愿意自传播,也推荐给身边的朋友。

而经过这里的路人,
也会忍不住想要往里面瞧一瞧到底有什么吧。

本文由广告狂人作者: 廣告狂人 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

0

已有0人点赞

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
廣告狂人

廣告狂人

微信公众账号:廣告狂人

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号