乙方让多少步甲方才够?

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1年前

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【摘要】:消费的不仅是产品,还有同理心

每看一个片子,我都会想,它会是在哪些情况的满足下才出品的。

(出品:群玉山)

[广告片文案]

ubras成立至今,一直在创新,也一直被模仿。

但,这是件好事。

因为,只要多一件不勒人的「无尺码」,

就会少一个,老去洗手间解开背扣的她。

多一件稳稳承托的「软支撑」,

就会少一个习惯于捂住胸口小步碎跑的她。

多一件保暖又得体的「肌底衣」,

就会少一个在冬天时刻提醒自己要隐藏袖口的她,

在夏天多一套会降温的「小凉风」,

就会少一个偷偷躲起来擦汗的她。

多一件又防晒、又凉爽的防晒衣,

就会少一个被闷到透不过气的她。

在家里多一件带胸垫的家居服,

就会少一个开门取快递时还要遮遮掩掩的她。

在健身房,在大学操场,在江边的跑道,多一件前拉链式运动内衣,

就会少一个觉得脱件内衣比跑上1万米更费劲的她。

想象一下,在中国,多卖出一件让她觉得更舒适、更轻盈、更舒展的,

能让自己集中精力,专心做好一件事情的贴身衣物,

就会少一个,知道自己不舒服,但不知道哪里不舒服的她。

不管这件无尺码、软支撑、肌底衣,是不是于ubras的。

虽然,多少还是有点生气。

但是我想,如果一个商业产品的创新和普及,

对于女性的日常生活,对他们的成长和发展的影响,

比我们想象中的更重要的话,我们就专心做好一件事吧,

一件力所能及的事。

让身体,先自由。

先是看到乙方的介绍,说这个品牌的老大,亲自下场为广告文案,写了不少解说辞。

因为这样,又回头看了两遍文案。发现难怪开场序的字幕较多,原来是甲方想低调告白,自己才是这一品类的始祖;二是乙方不得不妥协字幕和旁白一起出来时,对注意力和眼神的违和。

然后,就看到圈内有女生在撇嘴。说是此片除了单纯的广告语,还值得激赏一下外,其它的诉求都难打动。此女也是广告文案,感觉这文案落笔太多,好像什么都说了,劝诱成分比较滞重,反而影响了观者的映像,说她们的购买,不会缘于这个「自由」。

男人看这个,倒不会完全同频女性心理。当然,有节奏的旁白里,有熟悉韵律感的女声里,男生还是会听到许多对女人的别样洞察,都来自品牌一路耕耘后的个体模本采撷。这些痛点和买点,会让男人惊讶,一介内衣,竟还有这多的细分感可挖,前人可能也都做过,都知晓,但少人这么放大,这么改进,这么公开去戳女人。

看毕我在想,这类「新兴」品牌,因为光环作用慕名乙方,一是不像地产品 牌,它们又敢出钱,又敢溢价; 二是早有营销人说过,当下任何行业,都可以再做一遍。 尤其是甲方董事长,应该枕戈待旦已久,早就想耳提面命本品类的缺漏了。 所以乙方在接单后,会惊闻不少对女生用这个的种种讲究,文案一时消化不来,便不易转换单一买点,只好逐个罗列,配以画面活化,再想割爱也不忍拂拗甲方的双手相托了。

对于新兴的乙方来说,没有了银货两不讫的隐忧,甲方又这么愿意代劳,那自然也会松闸一些些。毕竟有些前后逻辑,甲方也颇有道理,交待产品也要交待品牌;交待现在的品类探幽,也要不失过往的品牌领潮。这种视觉周延的闭环下,自然片子内外的表现天平,就会向着理念倾斜多些,向着自由面虚浮些,这就会让女生觉得,她们为此奔赴的脚力,还差了一口气。

片子放出去了,哪里有问题才多少能看出来,包括了甲乙双方。也许甲方还在意犹未尽,以本片洗礼市场,穷尽了女生「不自由」的可能,应该褒誉不低吧;乙方也在回味甲方的强大,少即多,多则乱,在过程退让的反复中,彼此都有保全自己的地方,下次还有这样的单,乙方的尺度会控制得更合理些吧。

圈中有些女生呢,依旧会眼睛雪亮地盯着品牌:你让我记得你了,也是功夫。虽然我还是不吃你这套,女生是要故事教育的,不是观念。我的隐私不适,都给你看个透,也不是我尝试你的催化剂,反而你用力有点猛,让我看到你急于对同品类的宣战,大过了些些你对我的关怀。

本文由广告狂人作者: 文案包邮 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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