哈哈哈哈哈阿里动物,咋都养胖了?

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【摘要】:众所周知,每个阿里品牌都有百万粉丝,此次众多品牌的联动,将阿里各个品牌的粉丝的注意力聚焦起来,引发粉丝聚合效应。

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在这个之前
我以为饿了么是个“老实”的“李大嘴”
踏实“做饭”努力喂饱每一个人
但这回我发现我错了而且错的离谱
它是真·低调做事高调做人呐!

本次活动高调在
饿了么与阿里11只动物发起了一场联动活动
在微博响亮地玩了一把社交互动推广

哈哈哈哈哈阿里动物,咋都养胖了?

众所周知
每个阿里品牌都有百万粉丝
此次众多品牌的联动
将阿里各个品牌的粉丝的注意力聚焦起来
引发粉丝聚合效应
实现多领域多方位的传播扩散的同时
引起不同领域用户对活动的关注

此次营销可以简单说是:
你的朋友就是我的朋友
1+1>2 实现传播助力

哈哈哈哈哈阿里动物,咋都养胖了?

果然美食背后都有一个意味深长的内涵
点了那么久的外卖
你知道自己是什么品类吃货吗?
你不知道,饿了么知道

此次11周年庆
饿了么还发布了【年度账单】
根据你在使用饿了么的时光里下的每一笔单子
来告诉受众,你到底是什么吃货

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说实话
年度账单的玩法阿里不是第一次玩了
但是每次效果都很不错
它利用了活动与受众的关联性强这一点
引起受众的好奇心和探知欲
激发受众的参与心理
再通过受众的“炫富心”和转发奖赏制度
促进UGC创意产出
引发自来水流量
为品牌进行第二波的造势

同时由于年度账单的情怀文化
成功帮助品牌话题升温
并强化了受众与饿了么的情感联结

看完年度账单
我就想找个平台说道说道

总的来说
饿了么的这次周年庆营销可谓是可圈可点
先是借势各大品牌热度获得传播力
将周年庆活动打出去
再是通过【年度账单】
戳中受众的分享心理
进行第二波自来水营销
从而一步一步提升活动氛围
激发受众对品牌的情感
在品牌与受众之间架起一座情感桥梁
在营销造势的同时 又赋能品牌形象

所以通过这次营销
我们有理由相信:
饿了么真是吃货届的“扛把子”!

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