上海武康路郁金香陷“诈骗门”?城市营销别太离谱了

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1年前

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【摘要】:城市营销如何玩出新意。

春天来了,正逢赏花时,多少赏花的人儿已经在路上了?

最近,小红书上刮起了一阵踏青风潮,开启春日赏花模式。

不少网友被一则“武康路的郁金香开了”的笔记成功安利,在绚丽花簇的点缀下,武康大楼这座经典老建筑散发着上海独特的浪漫意境,引人入胜,想要打卡同款风景照。

图源:小红书

 然而,多少网友在武康路里三圈、外三圈走了三遍,都没发现照片中的景色。

直到看到乌泱泱一大群人围观着一个小小的花坛拍照......

图源:小红书

 是的,不要震惊,这就是所谓的“武康路的郁金香开了”。

仅需一盆郁金香,一只SONY长筒镜头,俯身45度角,就能复刻照片中的浪漫意境。

图源:小红书

 一盆小小的郁金香,在小红书博主发现“美”的眼睛和高超的摄影技术下,摇身一变充满法式罗曼蒂异域风情的上海“网红打卡地”。

原以为是赴一场春日的约会,没想到来到了大型“诈骗”现场。

图源:小红书

但凡大家下载了“反诈APP”,也不至于长途跋涉只为打卡一个迷你花坛。

邻居老奶奶的阳台,路边的绿化带,兴许都比这盆路边的郁金香开得灿烂热烈。

来到现场的网友,不甘心上当受骗,只好排队拍上一张离去。这种“人传人”的现象,再次让上海武康大楼在网络上爆红。

图源:小红书

 得益于极具创造力的小红书博主们,时常带火上海的网红打卡地。

譬如,前段时间风靡全网的“上海巨型玫瑰”。

图源:小红书

 夜色中,外滩巨型玫瑰与魔都天际线同框,氤氲着上海的浪漫风情。

图源:小红书

 到了人满为患的现场,才发现又双叒是“骗局”。

咱就是说,这朵大玫瑰真的值得排队一小时,拍照五分钟吗?

图源:小红书

大家有没有发现,近几年来越来越多的城市借助“照骗门”“网红化”等千奇百怪的方式,攫住了人们的视线,以此提升城市知名度,带动城市“出圈”。

归根结底,这是新时代城市营销的重要一环。

现代营销学之父菲利普·科特勒在《国家营销》中认为,一个国家,也可以像一个企业那样用心经营。

随着时代的变迁,“国家营销”的概念逐渐完善并精细化,衍生出如今的“城市营销”。

所谓城市营销,就是在城市的固定流量池中,围绕着地理环境、人文氛围、经典地标、食物语言等城市特性,通过运用市场营销的方法论,树立城市品牌形象,提升城市美誉度和知名度。

除了以上小红书博主们无心插柳的“照骗”,纵观城市营销,不乏一些“真材实料”的案例,兼具创意性和可行性,带来城市营销的正确打开方式,值得我们学习。

1,反骨情人节文案,打造差异化节日营销

今年情人节,不少城市纷纷推出了各具特色的艺术装置,为这个甜蜜节日加码。正当人人沉浸在恋爱的氛围中时,被称为“甜城”的四川内江市仿佛对浪漫“过敏”,出其不意地给了无数单身狗暖心的慰藉。

没有鲜花,没有情侣打卡,内江的情人节只有一句句让单身狗心潮澎湃的“反恋爱”标语,字里行间无不透露着单身贵族的桀骜不驯。

“恋爱,狗都不谈”

“朋友收到一束花嘚瑟半天

笑死,花而已

我自己坟头也会长”

“太累了

抽一位幸运观众

和我一起单身”

以上图源小红书

 在遍地撒狗粮的情人节,内江不走寻常路,以搞笑应景的段子文案守护单身狗内心的最后一片净土,在一众浪漫营销中脱颖而出,令人记住了这个一身反骨的城市,实打实的让内江强势出圈,城市知名度得到了极大提升。

2,深度融合地域美食,打响“福文化”品牌

去年,福建文旅带着沙县小吃支棱起来了。沙县小吃的首条文旅创意广告片一经上线,迅速在网络中刷屏。

广告片中,大胆采用创新的电影手法制作,糅合谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格,以经典的地域美食沙县小吃为引,呈现迷你版“福建美食大赏”。

图源:广告视频截图

 魔性沙雕的画风,让人深深记住了,福建不止有沙县小吃,还有各种美味佳肴,领会“福文化”的精神内核,不失为一次出色的城市营销。

3,推出特色城市宣传片,官方整活演绎人文逸趣

拍摄城市宣传片,是城市营销中常见的营销手法。但是由地方包围“国际”的创意思路和切入角度,却极为罕见。

自《成都出差注意手册》1.0版本开始,从原田部长与坂本君到成都出差的爆笑经历,广大网友领略了成都的风土人情与现代化慢生活。

图源:广告视频截图

 这部贯穿日式冷幽默的系列短片,让有趣有料、开放包容、宜居宜业的成都被越来越多人熟知。

4,挖掘和培育个人IP,流量赋能“破圈力”

这几年来,不少城市乘借流量的东风,助推城市出圈。

谁也没想到,一个笑容能让四川理塘景区从此天下知。2020年年底,丁真因一张纯真的笑脸意外走红,成为新晋顶流。四川文旅随即官宣丁真成为理塘的旅游大使,紧紧握住流量密码,借助丁真的影响力成功带动当地旅游产业增长。

图源:丁真微博

 当然,“丁真现象”可遇不可求。不少旅游城市转变思路,致力于挖掘和培育个人IP,打造自己的“网红”。

比如,“马背上的女局长”贺娇龙,一袭红衣策马奔腾,为新疆旅游代言。

图源:人民日报视频截图

 还有最近爆火网络的甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉,一人分饰多角,化身航天员、唐明皇、格萨尔王,中英文无缝切换介绍道孚县美景。

图源:央视新闻 视频截图

 各地的文旅局长主动“内卷”,在局长们各具个人风格的倾情推荐下,着实带火了自己的家乡。

5,热剧IP植入,探索“影视+文旅”新表达

这段时间电视剧《去有风的地方》的持续热播,带火了云南旅游热。剧中对云南自然风光、特色美食、非遗文化的精心呈现,从鲜花饼、乳扇等当地特色美食,到悠然自得、惬意舒适的田园生活,云南的治愈田园风隔着屏幕吹进了观众的心田。

图源: 《去有风的地方》官博

 荧幕之外,《去有风的地方》掀起了#因为一部剧要去一座城#的风潮,取景地茶马古道的游客数量呈现十倍增长,可以说实现了影视和文旅的相互成就。

互联网时代的高速发展,让城市营销有了更多的可能。借助各种创意玩法,不断打破传统刻板的认知,焕新城市活力,为城市带来新的发展机遇。

那么,还有哪些令你记忆深刻的城市营销?不妨在评论区提名分享一波吧。

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