一部纪录片,让我重新认识了国粹!

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2年前

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【摘要】:最近几年,圈主发现纪录片越来越受欢迎了。从当初的《我在故宫修文物》,到后来的《如果国宝会说话》,再到最近的《人生一串》系列,都广受大家的好评。

最近几年,圈主发现纪录片越来越受欢迎了。从当初的《我在故宫修文物》,到后来的《如果国宝会说话》,再到最近的《人生一串》系列,都广受大家的好评。

作为一个广告人,圈主必须得紧跟时代潮流。这不,圈主最近迷上了一个文化纪录片,看完之后我内心只有一个想法:这么好的短片,必须分享给大家!

今年正值罗莱家纺上市十周年之际,罗莱家纺与人民网联合推出《丝莱线去,国粹中华》文化纪录片,倾情献礼伟大祖国70周年华诞。短片以非物质文化遗产手艺人俞彩根、刺绣设计师石佳冉为视角,在弘扬国粹文化魅力的同时,也充分展现了罗莱家纺的企业使命感和社会责任感!

传承民族文化,致敬匠人精神

鲁迅先生在《且介亭》杂文中曾说过:民族的才是世界的。只有民族的东西,才有生命力,才能屹立于世界民族之林。桑蚕文化是中华文化的起点,《丝莱线去,国粹中华》正是以桑蚕、丝绸文化为主导,串联起的一个个故事。

一部纪录片,让我重新认识了国粹!

在短片中,俞彩根老人在开篇展现出令人惊叹的余杭清水丝绵制作技艺。煮茧、冲洗、剥茧、做小兜大兜、晾晒,每一步骤环环相扣,容不得半点疏漏。将中国传统价值观里的惜物与坚持展现的淋漓尽致。

同时,罗莱家纺也将国粹文化及其蕴含的精神用于产品设计中,致力于为消费者提供更高品质的产品。

不仅有无定位绗缝技术制作的珍·享柔肤蚕丝被,以亲肤质感唤起人们熨帖温暖的记忆;

一部纪录片,让我重新认识了国粹!

更有与石佳冉合作的高定款锦绣·莫兰,让传统工艺美学尽致绽放,展现生活之美。

一部纪录片,让我重新认识了国粹!

不仅如此,短片中呈现的传统价值观与罗莱家纺的所倡导的企业理念和企业精神高度契合。作为国内最早涉足纺织品行业的企业,罗莱家纺有执着的追求,这一路走来,罗莱家纺一直在寻求产品和国粹文化的融合,在传承传统文化的时候,也致力于为消费者提供先进的产品与服务,积极承担品牌的社会使命,这些都为品牌好感度积累了重要资产。

重焕国粹魅力,以营销提升品牌创造力

在新时代下,传统工艺更需要创新,才能让传统文化焕发出历久弥新的光芒。罗莱家纺怀着对民族文化崛起的殷切期盼,将传统国粹的深厚积淀以时尚的方式展现在人们的面前,再一次超越自己、放眼未来。

一部纪录片,让我重新认识了国粹!

这次的《丝莱线去国粹中华》纪录片一经上线就得到了全网的追捧,24小时内视频浏览量即突破了1000万,截止目前,全网视频播放量超1500万。 人民网旗下人民视频以微信、微博、PC端专题页、客户端专题等全媒体矩阵对纪录片进行了全方位的传播,同时新浪微博话题#丝莱线去国粹中华#阅读量突破2184万,视频在微博端的播放量就超1000万次。

罗莱家纺以纪录片将传统文化与品牌高度融合,通过一系列营销活动提升品牌创造力。这也是罗莱家纺在市场上与其他品牌进行有效区隔的法宝,不仅拉开与竞品的差距,还站在国内主流传播品牌最前线,让消费者对品牌不断产生好感,增加对品牌的认同感。

国粹走出国门,赋能品牌价值

如何更好的走出去?这对于所有品牌来说都是一个巨大的难题。罗莱家纺在深耕国内纺织品行业的同时, 也积极与世界对接,让世界听到中国的声音,了解罗莱家纺。因此在国内发布了《丝莱线去,国粹中华》文化纪录片的同时,也在纽约时代广场大屏上同步播出,让外国网友直呼神奇,让世界看到了中国的国粹魅力。

罗莱家纺深知国粹文化的重要性及其巨大能量,未来发展不仅在于对文化的执守与传承,更在于创新与变通。短片通过一个外国人的直观感受,看完短片对罗莱家纺有一个基本的认识,让我们感受到中国国粹艺术对世界的吸引力,也让罗莱家纺更加坚定对国粹文化的传承与创新,让中国制造走向世界。

罗莱家纺通过纽约时代广告大屏的营销活动,将中国传统文化、自身产品、国际市场深度串联,让世界有一个窗口了解罗莱家纺,使得自身品牌价值得到提升,不断拓展品牌可能性。

国粹,它是国家的一面镜子,它反映的是一个民族的文化底蕴,传递的是一个民族的精神和本质。

一部纪录片,让我重新认识了国粹!

品牌用这个纪录片,向中国的年轻人,展现了手艺人的匠人精神,向世界展现中华文化的魅力和宝贵价值。在罗莱家纺上市十周年之际,用这支《丝莱线去,国粹中华》文化纪录片致敬中国传统工艺,为祖国70周年献贺礼,罗莱家纺是有资格也是有底气的,你觉得呢?

本文由广告狂人作者: 4A广告圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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