抗疫后,武汉的IP吉祥物应该是热干面

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【摘要】:这个是一个不知名的、名叫陈小桃的漫画作者发表(微博@陈小桃MOMO),我完全不认识她,也毫无关系,我只是很纯粹地认为,如果这个动漫形象能成为大武汉的吉祥物IP,它所绽放的价值会极大,对中国IP大产业及动漫都将是极好的推动。

我一直认为,中国的各种城市、小镇、景区的吉祥物IP基本上很难成功的原因是:太单薄、太脸谱化、太缺乏感染力,往往就是设计一个不土不洋、强行装萌的形象,然后硬塞给一堆所谓正面的价值观就完事了,欠缺世界观、欠缺情感内核、也欠缺真正打动人心的故事和使命。

这是因为我国的各种吉祥物都是为了做而做,只是概念的堆积再装扮成低幼,所以非常缺乏共识。其实,世界上真正受欢迎的吉祥物,都是从人性出发的,而且很多是从民间、从生活中自然生长壮大的,再自然而然成为城市的IP符号,比如纽约的I LOVE NY,巴黎的安娜女神等等。

就在昨天,我发现,因为武汉经历76天前所未有的封城和解封,自然而然出现的一个动漫形象,它虽然只有几张小漫画,却产生了巨大的传播力,人们自发地为其传播,自发地为其鼓掌,自发地被其打动。

我强烈主张,武汉应该将这个动漫IP作为城市的吉祥物,会比任何其他武汉吉祥物都要强100倍甚至更多!

这个是一个不知名的、名叫陈小桃的漫画作者发表(微博@陈小桃MOMO),我完全不认识她,也毫无关系,我只是很纯粹地认为,如果这个动漫形象能成为大武汉的吉祥物IP,它所绽放的价值会极大,对中国IP大产业及动漫都将是极好的推动。

这个动漫形象甚至还没有名字,我先称之为——

热干面宝宝

首先,是在2020年1月23日武汉封城后几天,所有人都被巨大的震惊、恐惧和对未来不可知慌张所笼罩时,突然出现一幅漫画,一下子打中了人们心中最柔软的一点,大家立即热情转发起来——

抗疫后,武汉的IP吉祥物应该是热干面

这是一幅非常简单而有爱的漫画:一个脑袋是一碗热干面的宝宝坐在隔离室的病床上,一脸无辜的样子,眼角还有泪珠,戴着口罩,望着隔离玻璃外来探望的各种食物宝宝,它们代表着各地的代表食品,从火锅、大葱、包子、花卷、肉丸串到小笼包、螃蟹等,它们手拿鼓励的纸片,非常有爱地关怀着热干面。

在全国各地都纷纷进入封禁,全中国人都吃不到好吃东西的大情境下,这张充满对美食向往的漫画的杀伤力可想而知。人们不仅纷纷点赞和传播,而且无不表示等疫情结束了,一定要好好吃一顿,甚至来武汉吃热干面。

只凭这一张漫画,用热干面宝宝代表武汉的共情就建立起来了,而且,每个中国人不管在不在武汉,都可以代入其中,感同身受。

时间一天天过去,随着武汉抗疫局面的好转,疫情在全中国渐渐减少,作者又画了一张新的小漫画——

抗疫后,武汉的IP吉祥物应该是热干面

在漫画中我们看到,热干面宝宝已经好转,可以下床了,它虽然仍然只能隔着玻璃向外面的全中国食物宝宝们打招呼,但武汉樱花已经在画面上盛开,春天已经来临,湖北也已经重启开放。

这张漫画同样立即广为流传,不同的是,大家传播时的心情已经好了很多,人们知道,离与武汉重聚的时间不远了,大家可以畅所欲吃的时候也快到了。

再之后,到了4月7日,也就是武汉正式解封前的一天,作者又画了一幅新的画,立即引起了大家极为热烈的传播——

抗疫后,武汉的IP吉祥物应该是热干面

在这张图中,热干面宝宝已经走出隔离房,来到春光明媚、花儿盛开的户外,它依然戴着口罩,但已经特地背了一个小书包,暗示离返校上学也不远了。

围绕着热干面宝宝,大家特意围成了一个爱心图案,不仅有各种食物宝宝在欢快招手,说“好久不见”,在画面的近处,还有医生、护士、戴工地帽的工人、穿迷彩服的军人、警察等各种为抗疫做出巨大贡献的各行各业者。

这真的是一幅能激发起大家强烈共情的画,绝对可以让每个人都代入其中,它以温情面对残酷,以爱心消解敌意,以乐观取代恐惧,是真正热爱生活的作品。

之后,紧接着到了4月8日,又出现了根据这幅漫画制作成的小动画,而且是由人民日报及人民网发出,将情境氛围更加强烈表现出来——

这套漫画(及小动画)没有豪言壮语,却是一个百年不遇抗疫过程的最真情记录,和对美好和谐生活的追求,它足以打动每一个人,不管是武汉人、湖北人还是全中国的人,甚至全世界的人都能理解。

我真的相信,热干面宝宝应该尽快被武汉市纳为吉祥物IP,原因是:

1、重大历史事件的指代力。

但凡最具共识的城市吉祥物IP,需要有强大的故事性、情感力、和重大历史事件的指代力。

热干面宝宝漫画代表的是武汉在前所未有的疫情封城中,武汉人及全国人的坚持、付出、坚韧和勇气,其故事性和感动力都是无与伦比的。

正如同义勇军进行曲是来自抗战,所以能成为中国国歌;马赛曲来自法国大革命,所以能成为法国国歌;凡是能在重大危机的历史事件中担当角色,都能成为象征性IP。

2、最能代表人民。

这几幅漫画及形象,极其朴实代表了每个人在疫情中的感受,不只是武汉人,还有全体中国人,大家都能在这几幅小漫画中找到自己,找到团结,找到信念,找到对回归正常生活的渴望。

这是完全来自民间草根的作品,是从民众中自然发现和传播的,因此不仅最能代表人民,也最有亲近感。

最好的,一定是天然的,这正是热干面宝宝最宝贵的地方。

3、内容延展力会极好。

热干面宝宝是来自美食,民以食为天,内容延展力不仅会很好,而且特别能被大家所接受。

美食是最基本的人性需求,能让每个人都感到亲切,而且,漫画中已经展现出各种全国各地的美食形象,这对未来的内容发展极其有利。

完全可以非常轻松地做出一整套故事,描述热干面宝宝在疫情中的生活,以及全国各地美食宝宝的各种抗疫努力,使得吉祥物IP具有很好的内容发展力。

而且,这套故事足以成为百年不遇的抗疫历程的代表作。

4、经得起时间和历史考验。

基于其温情人性的永恒抗衰性,即使到多年以后,人们再回看时,依然会被它所打动。

5、热干面宝宝真的很可爱。

不同于很多吉祥物设计的生硬,热干面宝宝的形象的亲和度、可爱度都很足。

抗疫后,武汉的IP吉祥物应该是热干面

它有一种怯生生的感觉,不谙世故的天真,这是很多装天真其实极为世故的城市吉祥物完全不具备的。

简而言之,它并不完美、并不高大上,有人性本真的柔软与执着,这种形象设计,根本不可能在正式的吉祥物设计中出现,只能发自创作的天然。

这也正是热干面宝宝极为难得的地方:发自民间浑然天成。

热干面宝宝的形象,对发展衍生品将会极为方便和有利,能很容易设计出广受欢迎的产品。

更何况,它所依托的是伟大的抗疫历程,这种IP文化资产是绝对无可比拟的,能实现最广泛的接受度。

总而言之,热干面宝宝不仅是完全够资格成为武汉市的吉祥物,而且,一定能成为中国最成功的城市吉祥物。

真的很难有机会遇到这样具有伟大潜力的IP,希望它真有能成为武汉的代言者。

本文由广告狂人作者: IP蛋炒饭 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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