跨越年龄引发共鸣的男人歌,这个品牌唱出了男人心声

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2年前

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【摘要】:你知道多少针对男人的营销案例?

你知道多少针对男人的营销案例?

我们总是津津乐道“女人”爱什么,却很少有人去在意“男人”爱什么。不同年龄层的男性有着不同的消费喜好、生活习惯,彼此有着差异。就像不同地域的人们有着不同的语言,但是什么能跨越这些“语言”,抓住男人们的心?除了篮球、足球这些运动以外,可能音乐最能够跨越语言、地域的差异。

为男人制作一首跨越年龄和身份的歌。这营销,怎么样?

独特的洞察:男人的歌单里永远藏着勇士
和长不大的孩子

如果仔细去看你身边男人的歌单,不管什么年龄,他们都有一颗勇者的心,以及纯真的孩子般的梦。

17岁的高中生玩着LOL,听着《Rising》,梦想和IG一样成为世界级电竞冠军。

22岁的大学生初入社会,满怀梦想,听着《追梦赤子心》憧憬着出人头地的工作。

30多岁的韩寒作出了《平凡之路》,经朴树唱出的旋律里是他这年纪的男人们缅怀着青春过往,却依旧坚定责任,奋力前行的决心。

再看看父辈们,去到KTV也会忍不住点一首《向天再借500年》。

察觉到男人歌声里的情感寄托,浦发信用卡联合知名男歌手韩磊推出了《男人歌》,作为给所有男人的献礼。激昂的旋律让很多男人产生了共鸣,尤其是年过30、已经成家、初为人父的那群人。他们正当青年,是事业奋斗的黄金期,也是成家立业,背负家人、孩子殷切期盼的时候。从17岁到50岁乃至更老,他们的生活都有着不同的压力,他们的歌单或许各不相似,却都传递着所有男人的心声:自我勉励,拼搏向前、勇于冒险。怀揣英雄主义的他们,有着竭竭不断的奋斗激情。

跨越年龄引发共鸣的男人歌,这个品牌唱出了男人心声

跨越年龄引发共鸣的男人歌,这个品牌唱出了男人心声

每个不屈从压力敢于奋斗的男人都值得被歌颂。

这种英雄的豪迈,勇者的斗志,正是所有男人们心中梦想的样子。洞察出男人的情怀,才有了一首献给男人的歌。

好的营销是基于对大众情感的感应
创造内容创造共鸣

不管任何形式的营销,对于受众来说,只有品牌不断输出新的内容与之沟通,才会让受众感知你的价值观,认可你,接受你,并且与你互动,产生联系,带来价值。

如果你细细品味浦发信用卡《男人歌》,就会发现原曲也饱含深意。原曲为史诗级战歌《VICTORY》,曾经电影《霍比特人》也拿来配乐,象征着霍比特人乐于冒险、追求梦想的价值取向。在电影之外,这曲振奋人心的旋律常用于足球比赛、电影配乐,寓意拼搏精神。

在网易云音乐的留言里也常看到,人们晒出自己的故事,从歌声中获得鼓励和支持。高三党自我打气,工作党自我勉励,创业者痛并快乐着、为了家人无畏坚持。

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把这样史诗级的世界音乐,备受大家喜欢的一首纯音乐,重新进行改编演绎,这样的形式,带给受众耳目一新的感觉,这是好内容的第一步。

其次,这首《男人歌》的成功里,当然少不了韩磊。原曲的震撼配乐与歌手的相互契合才是这首歌的魅力所在。

出生在内蒙古的他,自带北方汉子的洒脱、坚韧,声线也显得格外浑厚有力,饱含热血激情。在无论是《走四方》、《向天再借五百年》,还是《实心汉子》、《男人与海》,他一开口就描绘了一个不屈从生活坎坷,奋勇抗争的英雄形象,歌声里藏着男性的野性与渴望冒险的冲动。

被誉为“男人之声”,开口即是证明。稍显粗犷但平实的声线,把辽阔,沧桑,平凡而伟大的感觉很好的传达出来,让韩磊的声音带出男人精神的内涵,确实找不出比他更合适的人。

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原本的《Victory》是没有歌词的,但是细细看来,重新填写的中文词好像特别贴切原曲给人的感觉,本身原曲想要表达的壮阔豪迈、热血英勇以及战时的激烈,曲子十分宏大。而填完的歌词“紧握生死锋芒,尽显男人一身气概”、“放眼千里江山之外,英雄有万千人膜拜”“男人当自强”也都尽显人生场景的豪迈,也是把男人的人生大场景都体现得淋漓尽致。每一句都是对男人气概,对男人非凡魄力,雄心壮志的赞歌。

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最后看MV的内容场景上,浦发信用卡一直传递着这样的信念:男人气概不分职业,不分角色,每一个男人都是勇者。MV里的男人角色多样,从背负着家庭的父亲到在职场打拼的职工,从写字楼里的高管也是工地上辛勤洒泪的民工。场景里还穿插了击剑、疾跑、攀岩等极限运动,用来彰显男儿气概。

在品牌营销中,“新瓶装旧酒”的形式创新很常见,少见的是在形式创新的基础上,创新内容输出品牌精神和价值观,从内在打动人心。站在男人角度的浦发信用卡,通过改编著名原曲重新演绎的方式,来做这一波营销,形式上有不错的创新,内容也从视听上输出了足够打动受众的内涵意义,至少在目前的品牌营销中,算是一次不错的尝试。

最后,我们也一起,和浦发信用卡一起,向男人致敬!

男人们都值得把这首歌,收进歌单!奏响男人赞歌!

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