五菱mini“考编”成功,长最奶的脸,干最狠的活

顶尖广告 顶尖广告

1年前

收藏 收藏 0

点赞 1

【摘要】:五菱宏光你是懂营销的

俗话说,宇宙的尽头是编制,没想到,被调侃为“老头乐”的五菱宏光mini,竟悄悄“入编”了!

五菱mini成功入编

长最奶的脸,干最狠的活

在五菱汽车在小红书上发布的视频中,五菱mini警车集体上岗,突然有了编制,更像极了宝宝巴士集体出游……

不光有警车,还有穿着各种“制服”的五菱mini,被网友评价为“长最奶的脸,干最狠的活”。

mini公安

图片来源:微博

迷你的造型,威严中还夹带着一丝娇小可爱,有一种奶凶奶凶的感觉。(这是可以说的吗?)

mini校园110

图片来源:微博

 mini现场勘查

图片来源:微博

当发生交通事故后,这辆小小的现场勘查车就会前往事故现场进行勘查。

mini特警

图片来源:微博

这么可爱的造型,犯罪分子看了都会少女心泛滥吧~

mini消防

图片来源:微博

别看这消防车很小,但麻雀虽小,五脏俱全,消防版的后座配备了各种消防工具。 

柳州公安螺sir

图片来源:微博

作为五菱的快乐老家,据说宏光mini在广西随处可见,不愧是螺蛳粉之乡,螺sir很接地气。 

这款警车有一种雇佣童工的感觉,像极了玩具车。

图片来源:微博

看起来人畜无害的粉色小熊mini宏光,杀伤力可毫不含糊,真是装扮越粉开车越狠。 

图片来源:微博

五菱mini:你看我可爱吗?我装的。他强任他强,蚂蚁撼大象。 

还有这东北大花袄风格,太接地气了,很难不多看一眼。

图片来源:小红书用户

出圈全靠卖萌

五菱掀起潮改风

除了警车系列,五菱宏光MINI在设计上一直很会,宏光MINI以潮改闻名,深受年轻女性用户喜爱。 

车身小巧、通勤便利,价格便宜等优势,是诸多消费者选择这款车的主要原因。

宏光MINI的车虽便宜,但五菱宏光MINI的改装率高达到了70%。换言之,大多数人买宏光MINI,都有着玩的心态, 在改车上花的钱,可能比车还贵。

在宏光MINI车主中,女性占比超60%,MINI马卡龙系列达78%,在小红书上,关于宏观MINIEV的笔记数量已经超过了10万篇。几乎看不到一辆裸车,大家晒的就是精心改装后的“梦中情车”。年轻女性分享着各种改装心得,五菱宏光成为新时代女性的社交货币。

图片来源:小红书

比如这个迪士尼系列改车计划,在逃公主、大眼仔、巴斯光年、尼克狐、草莓熊、杰拉多尼应有尽有,总有一款能撩拨你的少女心。 

这款用户改装的草莓熊车由外到内都粉粉嫩嫩 

图片来源:小红书用户

五菱官方还推出更粉嫩的史努比电动车,讲真,开上这个,估计交警都得追着我跑。

图片来源:小红书

这几年,品牌卖萌成为流量收割利器。

比如之前美团的小耳朵、肯德基的可达鸭、都大大拉近了品牌和年轻消费者的距离。

当越来越多的消费者愿意为“萌趣”营销买单,宏光MINIEV,精致小巧,依靠马卡龙色+个性改装无疑让许多女生种草,不仅外观看起来可爱,各种卡通涂装也满足了年轻人个性化追求。

图片来源:小红书用户

五菱宏光爆火

底层逻辑是什么?

如今,新能源电动车发展迅猛,车企都各显神通,以高科技产品去抢占市场,这其中,五菱宏光凭借超低价格和潮改模式,掀起了全国市场狂热,迅速打入年轻人市场。

价格便宜得让人难以置信,配置简陋得令人闻风丧胆,有些车型甚至没有安全气囊和空调,但这丝毫不影响它卖的火爆。

数据显示, 五菱宏光MINI EV以全年累计突破55.4万辆的销量佳绩,勇夺2022年全球小型纯电汽车销量冠军。

截至2023年1月29日,宏光MINIEV累计销量突破111万辆,连续28个月蝉联中国纯电汽车销量冠军,7度登顶全球新能源单一车型销量冠军。是名副其实的“人民的代步车”。

五菱宏光mini的爆火,有着爆品的底层逻辑。

1、定位精准,主打下沉市场。

五菱宏光mini定位的是年轻人的入门级车辆,瞄准的是下沉市场,以三四五线的女性用户为主,充当年轻人上下班、买菜需要的代步工具。

对于这部分人群来说,几万块的五菱宏光mini满足了她的购车需求。从五菱宏光到五菱宏光mini,五菱的用户画像非常精确,牢牢抓住了下沉市场用户的需求与痛点。

2、通过精准营销和品牌联动拔高品牌调性。

在营销策略上,宏光mini弱化了“新能源汽车、代步车”等标签,将“时尚单品”的标签强化。

人们需要什么就生产什么,走群众路线的五菱,除了生产车之外,还生产了口罩、螺蛳粉,甚至和迪士尼、喜茶、五芳斋等品牌联名。五菱总是能在社交媒体引爆话题,不断打响知名度,并被称为国产之光。

和迪士尼「疯狂动物城」联名推出限定款,梦幻朱迪粉,帅气尼克绿,还有Disney车主专属车身logo+朱迪、尼克徽章,重要的是续航高达305km,心动值拉满。

图片来源:五菱汽车微博

和肯德基联名造咖啡车,肯德基经典配色,兼顾潮流与情怀。

图片来源:五菱汽车微博

和喜茶联名打造草莓芝士车,粉色的车身让人少女心爆棚。

图片来源:五菱汽车微博

和国漫电影《新神榜:哪吒重生》联名推出五款联名“新衣”,炫酷十足。

图片来源:五菱汽车微博

和五芳斋联名的月饼礼盒,自己画饼自己造。

图片来源:五菱汽车微博

和盒马联名,不仅有联名款螺蛳粉粽子,还有盒马版宏光MINIEV,“蓝胖子”开出门简直不要更拉风。

图片来源:五菱汽车微博

还与中国邮政、两面针、蒙牛乳业、沃隆坚果、鸿星尔克、海尔、卫龙等上百名企业联名,展开改装车联合营销。

图片来源:五菱汽车微博

借助品牌联名,五菱将这种优势不断放大,既提升了品牌声量,又提高了产品销量。让人民需要什么五菱就造什么的形象深入人心。 

看到这里,你也就明白了为什么五菱宏光能火遍全国了。

本文由广告狂人作者: 顶尖广告 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

1

-已有1位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
顶尖广告

顶尖广告

深圳七度传媒有限公司

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号