国潮正当时!汰渍x李宁BADFIVE跨界营销如何引领新风尚?

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【摘要】:马可婷问你一个问题:你印象中的汰渍是什么样儿? 也许你还没有见过这样的潮流版汰渍!

马可婷问你一个问题:你印象中的汰渍是什么样儿?

也许你还没有见过这样的潮流版汰渍!

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以及,这样的汰渍

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这些单品也太好看了吧!一个字,潮!

是的,你没有看错!没想到汰渍与李宁BADFIVE也玩起了跨界。就在前几天,双方的官方微博还在互动,果然酝酿着在 “搞事情”~

国潮正当时!汰渍x李宁BADFIVE跨界营销如何引领新风尚?

家喻户晓的大品牌如何焕发新生机?面对越来越年轻化、个性化的消费主流群体,汰渍,作为中国畅销多年的洗涤品牌,又该如何撩动年轻用户的心?

汰渍瞄准了自己的目标用户。身居一线城市的他/她们,大多是85后90后,虽已不是初入职场的菜鸟,但绝不是久经沙场的“老油条”。表面高喊着佛系丧生活,其实内在也拥有一颗永葆青春热爱、追逐多彩生活的心。是的,我就是,不改本色!

国潮正当时!汰渍x李宁BADFIVE跨界营销如何引领新风尚?

当新晋国潮李宁遇上衣物护色先锋汰渍,时尚火花一触即发!在这场国潮跨界中,汰渍是如何做到一步步撩动年轻用户,引领新风潮的?

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联名单品很能打,意想不到的复古新国潮

汰渍与李宁BADFIVE联手推出的“本色不改”系列单品在米兰时装周上首次亮相。蒋梦婕身穿潮品行走在米兰街头,时尚look出场即惊艳。

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鲜艳的色彩,个性的设计,加上蒋梦婕不俗的造型,让张张大片表现力满分,联名单品也成为时装周上一抹亮丽的风景。汰渍年轻时尚化的品牌战略也从此开启。

两个意想不到的组合,居然玩出了集潮流、复古、高级、酷飒于一身的feel~更有明星穿搭上身,不吸睛都不行。

汰渍的靶心logo自带大面积的橙色和蓝色,一经上身,撞色效果更显年轻个性十足,满满的街头复古运动风。不得不说联名单品很能打,让青春活力MAX。

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这些大片海报上的文案,句句都传达出年轻人内心的坚定力量,这既是自我宣言,也是对平淡生活的奋起反抗。

近几年国潮当道,越来越多的年轻人选择国潮品牌。汰渍以联名单品传递年轻人“本色不改”的真实态度,本身就能引发用户的共鸣,在短时间内迅速吸睛。加上邀请蒋梦婕在米兰街头演绎联名单品,借势米兰时装周塑造时尚感和高级感,引爆话题。

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品牌玩转年轻化,坚持不懈的初心本色

万物皆可跨界,但汰渍与李宁BADFIVE的联名并不简单。汰渍“本色不改”的品牌口号清晰易懂地传递了洗衣凝珠产品护色、有效防串色的卖点,让心爱的衣服多次清洗也能保持鲜亮色彩,还可以有效解决深色衣服和浅色衣服串色的烦恼。

也传递了品牌不改初心、致力于把最好的护理产品带给消费者,并在传播上玩转年轻化,迎合消费者喜好。

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不知道你有没有发现,这一系列的联名单品中都有一个笑脸女孩图案。经过马可婷查证,该女孩图案正是汰渍早期广告中的经典人物形象!而女孩手中的广告产品已经变成了最新产品洗衣凝珠。

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品牌的“小心机”设计可爱又充满温情,既是对经典的致敬,也是对品牌文化的传承和创新。另外,卫衣背后的设计采用lofi风格,低保真的潮流设计更贴合年轻用户喜好,传递复古情怀,树立鲜明的生活态度。

除此之外,汰渍“本色不改”的口号也极具前卫意识,不卑不亢,坚持自我本色。而李宁BADFIVE起源于街头篮球,主张叛逆、保持自我不服输的人生态度,与汰渍有着相同的年轻基因。两者的结合更能将本色进行到底,达到1+1>2的效果,将传播影响力最大化。

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加入乐队摇滚风,造势掀起另类新风尚

今年夏天最热的节目莫过于《乐队的夏天》,痛仰乐队也用实力演绎了什么叫做摇滚范儿。这支老牌乐队经过一个夏天,又收割了一大波年轻粉丝,再摇滚个二十年都不过分。而汰渍居然要和痛仰乐队开一场本色派对,这波操作很硬核。

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不甘沉默、遵循内心的痛仰乐队始终坚持着自己的表达,用摇滚和金属与年轻人真诚对话。这与汰渍坚持本色不改的品牌态度不谋而合。痛仰的加入,无疑为跨界事件收割一批同样坚持自我的年轻粉丝。

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既要时尚高级感,又要走心,汰渍真正把握了年轻用户的需求。通过米兰时装周的高级演绎和痛仰乐队参与的上海联名款首发大秀,为品牌注入了新生机。

线上线下的一系列传播操作最终目的还是为了导向销售。线下活动从米兰时装周联名单品曝光,到李宁官宣合作,再到痛仰乐队的上海联名款首发大秀,一波一波提升事件关注度。线上炒作从蒋梦婕米兰大片,到上海上海联名款首发大秀,一步步将跨界事件热度推高。同时通过微信、微博扩散引流至电商平台,以及京东直播,实现终端卖货。

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汰渍以品牌logo作为穿搭灵感,获得了较高的话题热度,触碰到了年轻用户的兴趣点。汰渍将“国潮”营销玩到极致,从跨界李宁BADFIVE推出联名单品,到米兰时装大片和上海联名款首发大秀,再引导至24日京东超级品牌日抢购热潮,步步紧扣,环环推进。用新国潮,发起一波既能促进品牌形象升级,又能卖货,还能收割年轻粉丝的成功campaign,这波营销666~

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