阅读量破亿,最后的赢家不仅是周杰伦,她才是!

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【摘要】:今年9月,比电影国庆档预热更火爆的,是各个品牌在营销战场上的比拼。曾一手打造出《一九三一》长图文等刷屏广告的百雀羚,携手华语乐坛的不老天王周杰伦,也在本月推出全新微电影作品。

今年9月,比电影国庆档预热更火爆的,是各个品牌在营销战场上的比拼。曾一手打造出《一九三一》长图文等刷屏广告的百雀羚,携手华语乐坛的不老天王周杰伦,也在本月推出全新微电影作品。虽然只是微电影的表现形式,却在上线后迅速引爆线上线下,在微博、朋友圈等社交媒体掀起刷屏模式。

阅读量破亿,最后的赢家不仅是周杰伦,她才是!

9月24日,随着TVC《时光魔法师》的发布,代表一个时代的印记以及青春情怀的“国民护肤品牌”百雀羚,携手周杰伦抓住“时光”这一符号化语言,如同一架神奇的时光穿梭机,引领观看者瞬间回到那些被周氏情歌陪伴的青春时光,也让“时光”本身成了百雀羚不可分割的品牌符号。

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从MV到TVC
情怀沉淀实现作品到产品的无缝连接

9月16日,在《说好不哭》上线瞬间,不到两个小时销量破千万,不仅刷爆朋友圈、占据热搜第一,更使各大音乐软件瘫痪......周杰伦用实力告诉大家谁才是真正的“流量明星”。的确,我们听周杰伦已经19年了,当周氏情歌《说好不哭》旋律响起,当《说好不哭》MV一如既往保持着柔和的青春怀旧风格,不知道又有多少人被这记重磅时光回忆杀偷袭到红了眼眶、湿了眼角。

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引发的轰动效应背后其实是情怀的沉淀,从评论区“啊啊啊,真好听”“等了好久终于等到今天”“周杰伦还是那个最懂我青春的人”……“好听”“终于”这些关键词就能看出粉丝的激动,但最瞩目的,还是“青春”这两个字,是深藏于每个人内心记忆中情怀沉淀。

而百雀羚作为国货经典,同样有这种情怀沉淀在里面,同样是深藏于一代人甚至几代人内心记忆中的化妆品和个人护理“符号”,同样是周杰伦的新作,从《说好不哭》MV到《时光魔法师》TVC,变的只是作品的形式,但不变的却是其中的情怀。

当9月24日9:00,周杰伦代言百雀羚后的首支微电影《时光魔法师》发布,周杰伦延续了生活中魔术师的身份,化身时光魔法师一起施展挥别第一道细纹的魔法,作品与品牌的高契合度搭建,立即引燃粉丝的情感与关注度。

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从粉丝对《时光魔法师》的评论来看,这支奇幻故事的设定无疑非常成功。所以才会“这个新广告我真是服了,不仅请到自家代言人#大魔法师周杰伦# 回归“本业”,出任时光魔法师,还脑洞大开拍出了电影质感”的评论,在TVC《时光魔法师》发布的12小时内,微博#大魔法师周杰伦##百雀羚小绿瓶##百雀羚代言人周杰伦#话题讨论总量已超过2亿,微博单平台播放量突破450万,登陆美妆视频TOP榜单,让本次代言在互联网上有了更加多面、多维度的呈现。

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创意魔幻场景
精准戳中目标人群的痛点

当周杰伦在奇幻故事中与用户“一起破解时光定律”,让“每个人都能从时光中获得能量”时,《时光魔法师》在重新定义大众对女性和时光关系的认知后,牢牢把握住了“时光”“魔法”这个符号化语言,让这两个关键词成为了百雀羚小绿瓶的品牌记忆点。

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在场景构造上,不管布景还是道具,都非常精致,虽然只不到3分钟,但在画面与剧情却比电影都拍得好看。《时光魔法师》打造了一次熬夜码字到到长出细纹、显现初老症状的作家与笔下魔法师相见的一次时空交错。在这场浪漫的相遇中,女主角赋予魔法师执掌时光的能力,而魔法师施展“挥别第一道细纹的魔法”。

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这个情节离奇的故事中,《时光魔法师》将魔法元素融入品牌,营造出脑洞清奇的趣味感,并将时光、能量、焕然新生、挥别第一道细纹等百雀羚小绿瓶精华液产品特点巧妙植入,彰显了品牌的神奇与魔法力量。

而《时光魔法师》之所以产生如此引人入胜的说服力,不仅在于记忆点和形象符号的打造,更在于直击消费者痛点的深刻挖掘。

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“在我书写的世界里,每个人都焕然新生,而时光却在我脸上留下一道道纹路。”点明了很多女性取得成功与某些方面现实暗淡的心理落差,这些生活中,因为熬夜、工作而出现的细纹、初老问题虽不明显,却是人不安、焦虑的根源。

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《时光魔法师》让时光倒流,从侧面体现出百雀羚小绿瓶对初老、细纹的超强疗愈效果,从而解决消费者因初老引发焦虑。由精准洞察到的用户心理为切入点,用具备共鸣特性的内容和消费者进行情感层面上的沟通,让品牌消费者从内心深处感到有温度、被理解,也做到了真正征服消费者。

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明星人格与品牌形象的双重搭建
赋予独特品牌价值

好的代言不是明星单方面的带量,而是品牌与明星之间的相互赋能。百雀羚为周杰伦打造的这则TVC或许可为我们窥见他们两者之间所产生的相互作用力。
有人说,护肤品的作用就是为了漂亮,延缓衰老,但微电影《时光魔法师》并没有堆砌“赶走细纹”“去皱滋养”等产品功效的辞藻,也没有以明星为中心,而是通过“魔法”在两者间寻求共同点,打造了一个和时光对抗衰老的故事,在明星与品牌之间建立的深刻联系,在消费者心中形成差异化品牌形象。

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在微电影中,周杰伦以时光魔法师而非代言人的身份出现,身份的创意性有效地激活了粉丝参与度,本质上是拉近了品牌与消费者之间的心理距离。同时,周杰伦与百雀羚的神奇邂逅也完美诠释了“破解时光定律”的神奇,为百雀羚产品特质提供了具象化的视觉参考,进一步深化了百雀羚的品牌形象。

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当然,优质的产品仍是品牌的核心,百雀羚能够在88年时间里造就“新国货”崛起,以实打实的口碑影响国货美妆在国人心中的地位,并借助明星代言人的影响力积极地与消费者进行交流,俨然成为国潮的领军者。

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