刷屏朋友圈的灵魂拷问:一辆车,到底意味着什么?

4A广告门 4A广告门

3年前

收藏 收藏 0

点赞 0

【摘要】:国庆前夕,广汽本田一组#是什么让梦走得更远#的海报,刷屏朋友圈。

国庆前夕,广汽本田一组#是什么让梦走得更远#的海报,刷屏朋友圈。

刷屏朋友圈的灵魂拷问:一辆车,到底意味着什么? 刷屏朋友圈的灵魂拷问:一辆车,到底意味着什么? 刷屏朋友圈的灵魂拷问:一辆车,到底意味着什么? 刷屏朋友圈的灵魂拷问:一辆车,到底意味着什么? 刷屏朋友圈的灵魂拷问:一辆车,到底意味着什么? 刷屏朋友圈的灵魂拷问:一辆车,到底意味着什么? 刷屏朋友圈的灵魂拷问:一辆车,到底意味着什么? 刷屏朋友圈的灵魂拷问:一辆车,到底意味着什么?刷屏朋友圈的灵魂拷问:一辆车,到底意味着什么?

伴随海报出圈的,还有广汽本田致敬七百万车主微记录片,以及其引发的反思:对于我们而言,一辆车,意味着什么?也许是伙伴、也许是信仰,也许是激励我们前行的力量……

近年来,以微纪录片为核心载体的营销方式备受品牌拥趸,微纪录片以记录社会生活的点滴、片段,拥有真实性、新闻性、艺术性、思想性,往往更能打动观众、传递品牌价值。然而,如何把故事讲好,如何让品牌文化内涵透过镜头直达目标用户,各家却有各法。

刷屏朋友圈的灵魂拷问:一辆车,到底意味着什么?

而此次广汽本田以700万“广本粉”为故事底色,走遍全国挖掘真实车主故事,以趋真式营销,用独特的镜头语言与叙事手法,用6个生动故事致敬广汽本田七百万敢梦人。

01
深刻的话题引爆

9月19日,广汽本田率先在官方微博抛出了“致敬七百万敢梦人”微纪录片的预热海报,随之而来的是媒体朋友、车主、广本粉朋友圈刷屏。这组海报以“是什么让梦走得更远”为主题,抛出来自全国各地、不同年龄车主与爱车合影的图片。

刷屏朋友圈的灵魂拷问:一辆车,到底意味着什么?

而传播文案中:一辆车,意味着什么?海报中的车主们,都给出了自己的答案,也直白地表达出自己与广汽本田的情感联系,同时也能更吸引人重新定义、反思自己与爱车的关系。

与此同时,广汽本田配合朋友圈互动式广告投放,让受众能够在#致敬七百万敢梦人#的朋友圈广告中进行互动交流,将朋友圈广告载体变成好友情感交流、热议话题的新场景。

刷屏朋友圈的灵魂拷问:一辆车,到底意味着什么?

面对梦想,你是选择做一个旁观者、羡慕别人的精彩人生,还是勇敢造梦、大胆追梦?

02
有温度的真实表达

作为一组记录个体车主逐梦故事的微纪录片,广汽本田采用白描拍摄手法,真实展现每一个车主的生活场景、工作场景,展示车主在日常生活中与爱车一路同行、逐梦的过程。

无论是逐梦本田20年的飞度少年,还是携眷自驾环游世界的80后夫妇;无论是传承两代人创业梦想的95后创业者,还是截肢克服残疾自驾走遍大江南北的八旬老人——每一个故事的主角,都是观众身边都可触达的群体,也许就是身边的朋友、亲人,甚至就是自己。

刷屏朋友圈的灵魂拷问:一辆车,到底意味着什么?

这种真实、接地气的案例选择,让每一个观众都能够透过镜头,找到自己的身影:

也许你正在创业初期,每天奔波上百公里,开拓市场;也许你终日困囿写字楼,自驾出行的心愿始终未能成行;也许你正在面临理想与骨感现实的抉择,挣扎着向梦想前行。

刷屏朋友圈的灵魂拷问:一辆车,到底意味着什么?

既没有过度情感渲染,也没有刻意营造噱头,但是这些与你我经历相似、情感相通真实人生,却通过朴实的镜头传递出共通的情感,进一步触发观众共鸣,达到共情的传播效果。

03
广本与700万“广本粉”的情感互诉

马斯洛的五个需求层次,分别对应五个消费者市场。而其中最高层次的自我实现需求,往往是品牌营销的终极目标,也是最能触发消费者情感、与消费者建立精神连接的关键。

刷屏朋友圈的灵魂拷问:一辆车,到底意味着什么?

品牌之所以成为品牌,不仅仅是售卖产品,更在于产品背后品牌理念、文化与用户产生精神共鸣,是在品牌的长期跟耕耘中,建立起独有的用户圈层,拥有了一批忠实的粉丝。

用户的功能性需求大同小异的,但是情感需求却因人而异,千姿百态。在广汽本田700万车主中,更多人是因为处于对品牌理念的共同的认可、共同的热爱而选择广汽本田。

刷屏朋友圈的灵魂拷问:一辆车,到底意味着什么?

对于八旬残疾老人而言,飞度是他对抗时光、对抗病痛的战友;对于不惑之年的商界人士而言,20辆广本汽车,是他走南闯北打江山的伙伴;对于80后的改装车手而言,本田是他生活、事业的信仰;对于95后创业者而言,雅阁是他们父子梦想传承的纽带和标志。

对不同年龄层、不同行业、不同身份的车主而言,一辆车都可以有超出代步工具的特殊意义。车不仅仅可以是代步工具,更可能成为实现梦想的重要伙伴,可以为生活创造更多可能性。镜头下的这群平凡人,因为敢梦,与广本一起经历了不平凡的敢梦人生。

刷屏朋友圈的灵魂拷问:一辆车,到底意味着什么?

透过真实车主的故事,不仅能够看到广汽本田的品牌精神对用户的助益与改变,同时也能够用鲜活的车主人生,向更多人传递梦想的力量,激励更多人以梦为马、敢梦、逐梦。

品牌核心理念也在纪录片中得到升华与传递:广汽本田可能不是每一个人的Dream Car,但却会成为车主的梦想同行者,陪伴他们一起让梦走得更远。

刷屏朋友圈的灵魂拷问:一辆车,到底意味着什么?

一个品牌存在的真正意义和价值到底是什么?是把所有人只当做客户,尽可能地攫取最大限度的市场份额和利润?还是去爱每一个用户,然后让每一个用户也爱上自己?

6个车主故事,不仅赋予车主生命与梦想的启迪,也让广汽本田的品牌生命力得到释放。作为700万车主人生意义的同行者和助力器,广汽本田这种深沉而绵长的用户情感链接,才是值得品牌们不懈追寻的终极目标。

本文由广告狂人作者: 4A广告门 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

0

-已有0位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
4A广告门

4A广告门

微信公众账号:4A广告门

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号