生活中的很多说明书:通往宜家的那一张,你要不要?

品牌几何 品牌几何

1年前

收藏 收藏 2

点赞 1

【摘要】:宜家将自己的产品定位为 “提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品” ,作为一个家具卖场的品牌,宜家似乎早已突破它的类别局限,成为了一种文化符号的象征。

说明书在我们的日常生活中很常见,比如家用电器说明书、药物说明书、家具组装说明书……我们熟悉的家居品牌宜家,推出了一个很有趣味性的说明书,今天我们一起来看看。

01、家,在你眼中是什么?

先来听听卖家具的宜家(IKEA)是怎么说的:

生活中的很多说明书:通往宜家的那一张,你要不要?

你总是睡得很晚 让沙发床疲惫不堪

满地的书籍让沙发床无处落脚

——《宜家·沙发床不习惯晚睡早起文案》

生活中的很多说明书:通往宜家的那一张,你要不要?

告白的勇气 相聚的乐趣

生日的祝福 成功的喜庆

如小说般丰富的生活 清洁高潮迭起

——《宜家·奥马尔酒架文案》

生活中的很多说明书:通往宜家的那一张,你要不要?

三两人围坐一起 聊几句山长水短 

——《宜家·斯德哥尔摩意式咖啡杯文案》

每一篇流淌在家具上的文案,蕴含着宜家产品的深刻意义,能看到宜家对“家”的理解,也能看出它对人生的思考……每一个人对宜家都有自己不一样的看法、自己的结论,但毋庸置疑的一点是, 宜家打破了人们对家居大卖场的认知 。这也是它为什么能够在世界范围内如此受欢迎的一大理由。

作为全世界最大的家具零售企业,目前,宜家集团在全球28个国家/地区,拥有328个商场。据悉到2020年,宜家门店数目将扩张至约500家,销售额达到500亿欧元(约合3354亿元人民币);每年印刷量高达一亿本的宜家商品目录中,收录有大约一万余件的商品,号称是除了《圣经》之外最被广为散布的书籍。

02、宜家产品趣味使用说明书

宜家将自己的产品定位为 “提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品” ,作为一个家具卖场的品牌,宜家似乎早已突破它的类别局限,成为了一种文化符号的象征。而宜家的卖场在人们眼中也已不单单是一个购买家居用品的场所,它代表了一种生活方式。

说明书对于许多人来说都是枯燥无聊的,我们很难在其中找到乐趣。宜家这款说明书, 将有趣的小游戏融入里面,配合着生动的卡通形象, 让说明书多添了了几分快乐。

生活中的很多说明书:通往宜家的那一张,你要不要?

生活中的很多说明书:通往宜家的那一张,你要不要?

打扰了,请问我怎么去宜家?

生活中的很多说明书:通往宜家的那一张,你要不要?

每一个家都需要光明,让灯回家吧!

生活中的很多说明书:通往宜家的那一张,你要不要?

家庭式的游戏设计

生活中的很多说明书:通往宜家的那一张,你要不要?

为了艺术!来连线吧!

生活中的很多说明书:通往宜家的那一张,你要不要?

哪里的设计细节不一样呢?

03、用户体验要惊喜和有趣

宜家在家居大卖场中设置餐厅区域,让逛累了的消费者可以中途就餐休息,颠覆了消费者对传统家居大卖场的刻板印象,其中1元甜筒、3元热狗、瑞典肉丸等食物更让人印象深刻。

生活中的很多说明书:通往宜家的那一张,你要不要?

凡是逛过宜家的消费者,都会为其“危险的仙境”的店面路线设计折服。蜿蜒曲折的路线设计得精妙无比,顾客在不需要太多的指引也可以顺畅行走。当然,这也丝毫不会阻碍顾客将目光停留在精致的样品间和小饰品上。

生活中的很多说明书:通往宜家的那一张,你要不要?

这一系列的用户体验,令人震惊,而 “以顾客为中心来进行营销” 一直是宜家的轴心策略,打造出其差异化营销模式。除此之外,宜家还打破了卖场配送的惯例,令顾客可以通过自己动手来省钱--自己选购、自己运送回家和自己组装家具。在购物时,除非你要求店员帮助,否则宜家店员不会打扰你,营造出轻松、自在的购物氛围。

广泛的产品线、精美实用的设计、实惠低廉的价格、专业的归纳……这是我们对宜家的普遍认知,这背后反应的是 体验式营销、供应链管理、宜家结构……

生活中的很多说明书:通往宜家的那一张,你要不要?

我们把目光放到这份说明书上:宜家成功地把产品融入进这份说明书,推广产品使用方法同时也是再给产品推广,与消费者的互动具有趣味性,无形中也增加了品牌影响力。

本文由广告狂人作者: 品牌几何 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

1

已有1人点赞

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
品牌几何

品牌几何

微信公众账号:品牌几何

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号