品牌还要不要签代言人了

赵圆圆 赵圆圆

2年前

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【摘要】:品牌请代言人这个模式,算是传统广告的必备艺能, 没有代言人扎场子的品牌,都自带一个大写的“穷”字。

青你2还没几期,小姑娘们的花式代言就已是铺天盖地,回想起自己粉超越妹妹的时候,着实也觉得她代言什么,什么品牌在我眼里就会友好几分。

然而这都是超头部明星代言人的功劳,有粉丝问我怎么看最近网易有道精品课签了郎平这事,我说不好好学习,就用球扣你的脑袋!

品牌还要不要签代言人了

罗永浩成为锤子大师的的30多年前,郎平就获得了铁榔头的称号,相比锤子这种温和的网络说法,铁榔头更硬核更有杀伤力,当年郎平的一记扣杀能把对手脸砸破鼻血飞溅,真正的球场教你做人。

教练都是实战悍将,天赋选手,意志力的石磨盘,提升极限的大喇叭,汗水制造机,励志鸡汤界的米其林大厨、生活里的高德地图,教练是全能型选手,教练是明星背后的明星, 教练是底子过硬的“教师” 。

国际教练联盟这样定义教练:“ 专业教练作为一个长期伙伴,旨在帮助客户成为生活和事业上的赢家。”,同样网易有道精品课里教师之于学生的意义,也是帮助他们在求学之路上成为赢家。

说回代言人这件事,品牌不能为了签约而签约。不能因为自己手上有预算,只为明星效应花出去而签约。属于品牌的代言人,最终的诉求并不是单方面要求明星或KOL给品牌增加光环、增加信赖度、增强曝光性。

所以网易有道精品课不请流量明星,不请小鲜肉学霸也不请冻龄学妹,请一个自带榔头的教练做代言人,充分迎合了他们的那句slogan:“ 帮助一个人实现自己的全部潜能 ”,没有个铁榔头能敲出来你的潜能?

潜能是什么?潜能是你的能力天花板,某个领域内的隐藏技能。曾有位大师说: 每个人出生时都自带天赋,穷尽一生也要找到它。

而潜能就是你尚未被挖掘的天赋,但横亘在潜能前面的阻碍太多了,懒惰、迷茫、生活拮据、工作不顺利、别人的日常打击、亲友的春节暴击,都会让你对自己的能力极限产生怀疑,从而进入“平平淡淡过一生也挺好”的状态。

但你所接受的平淡,都是隐藏的不甘。

今天突然有个人拿排球砸到你的头顶,说:起来!去学习!去练!没有练死就往死里练!不管主动还是被动,你突然就动起来了。

当你有点想反抗,想抬头看清这位代言人的面目时,一连串的名号又砸到了你的头顶!奥运冠军、世界冠军、世界最佳教练、排球名人堂、劳伦斯冠军奖、感动中国人物、奥委会委员,她的奖牌数量之多,可以覆盖你的全身。

品牌还要不要签代言人了

有这么个代言人在前面领跑, 你突然觉得自己还是从前那个少年没有一丝丝改变,时间只不过是考验种在心中信念丝毫未减 。

这才叫代言人好吗!这才是代言人应有的功效好吗!所以我总算盼到了 一个教育品牌的觉醒,知道教育的内核是什么,该请什么样的代言人 。

品牌请代言人这个模式,算是传统广告的必备艺能, 没有代言人扎场子的品牌,都自带一个大写的“穷”字。没有代言人签字的海报,都是促销海报。没有代言人出镜的广告,都在嗖嗖打水漂。而且,没有签过几个代言人的mkt是没有灵魂的。

品牌还要不要签代言人了

同理,做过代言案例的广告公司才有存在的必要,策化案里有明星头像才叫案例,写过有名人名字的标题才叫文案,给代言人修过鼻孔的美术迟到早退不扣薪水。

同同理,没接过代言的明星算不上明星,顶多算块陨石。接过 代言的名人 为数不多,但精品不少,毕竟不是主营收项目, 气场符合比较重要 。

现在的代言模式也不像以前那么厚重且隆重 ,剧中广告也可以,直播间卖货也可以,线下活动站个台拍拍手也可以,多种代言模式满足不同场景需求,哪里需要就往哪里搬,说到底都是增加曝光,代言早就不是围着明星转,而是围着用户转。

品牌还要不要签代言人了

明星的咖位可以决定这个品牌在行业的地位,一线明星代言知名企业,过气明星代言乡镇企业。有时候某个明星并不适合这个品牌,仅仅是地位对等。

当然还有做明星矩阵的,从oppo的明星全家桶到七匹狼的五个男人,现在的代言是质量要够,数量也要凑。为什么男团女团越来越多了,你想签个杨超越,买1送11。

网易有道精品课和郎平这个代言合作一点都不复杂,解读起来也不难,但我觉得可以在更进一步, 现在的在线教育,仅仅把课件做好还不行,还要有精神动力 ,希望能再出个郎平每日金句推送、郎平叫早语音包、铁榔头闹钟、“我们是怎么干翻全世界拿到冠军的”励志视频,以及郎平给有道精品课最佳学员亲自颁奖什么的,能玩的东西很多啦!

最后希望郎平能看到我这篇文章,如果有兴趣开个直播啥的欢迎联系我!也希望大家多关注网易有道精品课, 网易出品,情怀为主,赚钱为辅 。

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