泰康在线,这么会玩IP的品牌我第一次见!

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【摘要】:近年来,IP热度居高不下!IP追求的是情感上的共鸣和文化认同,可以赋予企业文化内涵。

近年来,IP热度居高不下!IP追求的是情感上的共鸣和文化认同,可以赋予企业文化内涵。这让越来越多企业致力于打造自身的IP形象,寻求与消费者的情感沟通。

泰康在线作为互联网保险公司排头兵,也深刻意识到IP的重要性。当今互联网大背景下,年轻消费者的保险意识不断增强,很多互联网保险品牌力求从品牌角度与年轻人进行沟通。但由于互联网保险行业的特殊性以及其自身的厚重感,使其很难与消费者在情感意义上找到一个完美的平衡互通。正因如此,自造IP至关重要。

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Tker就是泰康在线为进一步拉近品牌与年轻人的距离而打造的IP形象,其不仅承载了泰康在线丰富的品牌内核,还拥有着强大的生命力,能够不断接触、了解年轻人群,传达品牌沟通年轻人的态度,实现品牌的行业差异化占位。

01
赋予IP人格化
用IP对话年轻消费者

IP的本质是人格化,只有让IP具有辨识度,才能真正吸引消费者。用户基于对“人设”的直观理解,可以快速建立和掌握对品牌的理解,树立起良好的情感关系。

IP人格化——守护美好

IP形象的打造其实是一个非常系统的过程,并不单单为视觉符号表达,而是要基于企业文化,价值观对IP形象不断丰富,打磨出一个积极向上,能够与用户沟通的IP形象。

Tker这位来自于未来世界的智能机器人,就被泰康在线赋予了智慧、积极向上、懂年轻人的人设,时尚因子与爱国情怀更是它独特的人物特征。泰康在线还从企业理念出发,给Tker添加了口头禅“Tker Keep Everything all Right”(守护美好),这句简单的口头禅共有三层含义,一是品牌愿景“守护世间所有美好,守护每一个人”;二是与企业业务相关联,守护美好其实是保险产品的本质作用;三则是符合当下年轻群体的“活在当下、过好现在、守护眼前的美好“的心境,努力融入年轻群体的生活场景中。

“守护美好”既是目标也是行为准则,是这个IP不管过去、现在还是未来都在身体力行的。

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(Tker形象)

IP形象构建——走近消费者

IP人物形象的构建,最终目的都是为了走近消费者。其有助于企业打造产品与消费者之间的信任度,从而实现用户与产品的有效连接。

对于年轻消费者来说,很多时候他们体验到的不仅仅是产品本身的内容及功能,而是更多关于正能量、年轻化的新主张。Tker这一IP形象就依托守护美好的三层含义,为IP形象注入了全新的价值观。它已经从符号中跳脱出来,日益成为一个与年轻用户沟通、融合、理解的实体化的形象,也很好的展现了泰康在线不断与年轻人沟通,希望能在互联网时代将保险惠普到每一个人身上,守护世间所有美好的愿景。

02
借力青年爱国潮
实现IP价值再升级

IP必须考虑情绪感,尤其年轻人需要实时化的情感表达。基于IP形象Tker,泰康在线从“守护美好”这一价值观出发,以爱国的大环境以及年轻人的爱国情怀为立足点,借跨界国潮衍生出“Tker恤”,为Tker注入了新鲜血液,使互联网保险通过另一种形式走进年轻人的视野。

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在此次国潮T恤设计中,泰康在线充分体现了它精准的洞察力。在祖国70周年这一节点,把品牌的家国情怀与年轻人日益高涨的爱国情绪相结合,让Tker化身爱国青年,并契合了当下年轻人的审美喜好,通过国潮时尚传递出“国泰民康”的爱国宣言。

围绕“国潮Tker恤”,泰康在线在传播上也层层推进。其充分利用互联网大环境,在微博、微信、网媒端进行内容发酵,通过全方位、多角度的KOL宣传与种草,极大拓宽了国潮T恤的传播覆盖面,深化用户对品牌的认知。

此次泰康在线将目光放在“Z世代”,选择了95后明星周士原、吴施乐来进行宣传。

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周士原、吴施乐身穿Tker国潮T恤

明星KOL同款种草,引发大量粉丝讨论,为国潮T恤的传播提供了很好的平台,增强了粉丝黏性,也通过年轻明星将品牌再次与年轻人联系在一起,体现了泰康在线始终致力于与年轻人进行沟通。

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而且此次国潮T首次尝试限量抽奖不售卖的形式,只能在官网参与“青年爱国潮”活动进行抽取,用了一种全新的营销方式吸引消费者关注,进一步曝光品牌。

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(官网活动时间为9月23日-10月8日,还在进行中)

泰康在线以其精准的洞察,赋予了IP青年爱国潮两层内涵,实现年轻潮流与品牌IP的完美碰撞,从“Keep Everything all right”这一价值观出发,很好地实现了IP的价值升级。并借助KOL的传播效果,形成强传播覆盖力,使国潮T恤与年轻消费者深度串联,形成强大的营销力。

03
金融保险+潮流时尚
IP赋能传递品牌理念

泰康在线作为互联网保险品牌,从当下最热门的爱国情怀以及时尚国潮元素切入为IP形象注入生命力,看似大胆创新的举动背后,其实是一直以来对年轻群体的深刻洞察。

从Touch Young品牌计划开始,泰康在线就不断与年轻群体进行沟通互动。本次的“青年爱国潮”实际上是对这一品牌计划的进一步完善和升级,Tker打破了保险品牌与年轻市场的刻板语境,将金融保险与年轻时尚相联系,也通过T恤将企业的家国情怀展现得淋漓尽致,拉近品牌与年轻用户心理距离,打通行之有效沟通渠道的同时,获得品牌价值的广泛认同。

值得强调的是,泰康在线在营销上一直积极探索,主动贴合年轻人,让年轻用户感受到品牌的温度与态度。在2019五四当天,一向善于洞察年轻人情绪的泰康在线针对年轻人的一些忧虑,发起“踧踖青年拯救计划”,开发专项“缓压包”,让“缓压包”成为治愈年轻人不安情绪的良药。

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春节期间,泰康在线嗅到年轻群体对于回家过年的焦虑,开展了“年轻人春节焦虑症”社会情绪调查,让年轻人能够参与进来讲述自己内心最真实的想法。

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泰康在线为了关爱年轻人的社会情绪,还举办过一场名为“时光倒流照相馆”关爱老年人的溢彩公益活动,让年轻人用自己擅长的化妆,搭配等时尚装扮帮助老人实现变身。

泰康在线的“时光倒流照相馆”通过年轻人对老年生活的一个场景体验,让年轻群体感受到了老年人的养老心态,可以说的上是传递情绪于无声。

这所有的品牌营销动作,都从生活各个方面的洞察出发来理解年轻用户、呵护年轻用户,与年轻用户建立起更多情感化的连接。这既是对Touch Young品牌计划的不断推进,也是构建年轻化IP最好的助力器。

从Touch Young品牌计划到IP形象的建立,再到结合时尚潮流与爱国情怀打造的Tker恤,泰康在线都在以年轻人喜闻乐见的方式,传递出“守护美好”的品牌理念,定义了更好的企业形象。可见,泰康在线作为一个有温度有情感的互联网保险品牌,始终朝着积极的方向不断探索与发展!

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