致敬职场女斗士,卡姿兰这波年轻化战役有点“刚”!

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2年前

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【摘要】:当代职场就是大型斗兽场:一天提一个修改意见的“刁难老虎客户”,背后搞小动作的“心机狐狸前辈”。

当代职场就是大型斗兽场:一天提一个修改意见的“刁难老虎客户”,背后搞小动作的“心机狐狸前辈”,所有事都要占个位的“邀功孔雀同事”……尔虞我诈的职场环境常常让人崩溃,该如何一招制敌、出色应对?

莫慌,卡姿兰用一支【斗士】口红做出了漂亮的“反击”,并跨界深受白领喜爱的luckin coffee,发起了一场主题为“致敬职场女斗士”的活动,帅气的致敬姿势不仅引起了门主的注意,也让我看到了卡姿兰品牌年轻化的野心。

致敬职场女斗士,卡姿兰这波年轻化战役有点“刚”!

卡姿兰 & luckin coffee跨界合作联合KV

“花心”的Z世代消费者引发了美妆品牌的年轻化焦虑,个性化和新鲜感成为了品牌的营销重点,而卡姿兰在此次与luckin coffee的跨界合作中,则给出了不错的营销打法。

姜茶茶IP条漫+病毒VCR
精准深入圈层,引发刷屏级传播

最近,门主的朋友圈被一个趣味职场条漫霸屏了,引发了广告圈层的热烈讨论与疯狂转发,那就是卡姿兰与luckin coffee跨界合作,联手广告界90后大V姜茶茶推出的创意条漫《职场bitch 图鉴》。

在门主看来,此次的趣味条漫中,姜茶茶也利用了自身的职场经历让职场吐槽充满了说服力,不仅直戳职场痛点,将女性的职场困境进行了神还原,同时也表达了卡姿兰力挺职场女性的态度和初露锋芒的“斗士”精神。

相比于传统的广告形式,卡姿兰此次选择的条漫形式则更具故事带入性与趣味性,也更对年轻受众的喜好。

致敬职场女斗士,卡姿兰这波年轻化战役有点“刚”!

《职场bitch 图鉴》部分画面

除趣味漫画外,卡姿兰还推出了一系列真人演绎的职场斗士大片,大片中,展现了职场女性面对刁难老虎、心机狐狸、邀功孔雀等职场“恶兽”时,火力全开的斗士气场。同时,将卡姿兰丝绒唇膏#10斗士与小蓝杯组成职场胜斗士CP,向消费者展现了新时代女性必备的两大“妆”备。

此外,魔性洗脑的VCR更是引发了刷屏级病毒传播,微博各大娱乐营销大V、职场情感大V纷纷转发扩散,扩大活动声量的同时,形成了裂变式传播。

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大V刷屏传播

创意朋友圈广告扩散
强互动体验,撬动社交裂变

刷屏门主朋友圈的除了《职场bitch 图鉴》,还有卡姿兰的创意互动广告,广告画面中,以蓄电池充满电量的形式来表现出气场满格,用户还可通过触屏互动来提升气场,不难看出,卡姿兰的这波创意广告以强互动体验来引发更多用户参与,有效撬动了社交裂变。

朋友圈互动画面

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点击后内页画面

引发社交裂变的同时,卡姿兰选择分众传媒,利用电梯这一日常工作场景进行针对性的广告内容投放,以大量曝光进一步扩圈,引发了大众广泛讨论,让品牌传播“活”了起来。

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分众楼宇广告

线下快闪活动引爆
沉浸式体验,引爆打卡风潮

除线上传播,卡姿兰还以线下快闪店的形式,来向用户传达“职场女斗士”的概念。9月5日—9月8日,卡姿兰联合luckin coffee在广州正佳广场以罗马斗兽场为灵感打造了一个 “职场斗兽场”,用明艳红蓝撞色俘获了一众颜控的心。

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“职场斗兽场”整体设计

当然,除了颜值,“斗兽场”也不失内涵,现场更有一系列互动体验:黑科技镜面、迷你拳击台、野兽丛林打卡区……此外,品牌代言人威神V三子——黄旭熙LUCAS、钱锟KUN和刘扬YANGYANG也到场助阵,燃爆全场氛围的同时更为现场注入了活力姿态。

看来,论如何快速抓住年轻人的心,卡姿兰早已驾轻就熟。

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快闪现场

KOL实力打call
线下打卡+花式种草,产品口碑爆棚

此外,卡姿兰的线下快闪店活动,还吸引了一大批KOL线下打卡,掀起了一股全城打卡的风潮。

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KOL快闪店打卡

显然,卡姿兰一系列的传播动作,年轻消费者很买单,而这背后也归结于卡姿兰不凡的产品力。卡姿兰丝绒唇膏“高级丝绒、浓郁显色”的产品特点一直深得年轻消费者的喜爱,尤其是#10#斗士,蓝调正红快速提升气场,能够赋予消费者更多职场战斗力,与此同时,高级的哑光质感和丝绒质地也引发了众多美妆种草KOL的疯狂打call,有效形成了口碑沉淀。

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美妆KOL为卡姿兰唇膏种草打call

人民日报+名人发声
诠释品牌态度理念,引发共鸣

面对众多女性消费者,如何更好地向消费者诠释“职场女斗士”的含义?卡姿兰选择携手品牌代言人黄旭熙LUCAS及各大领域的女性KOL联合发声,以态度海报的形式演绎了各自对“斗士精神”的理解。

致敬职场女斗士,卡姿兰这波年轻化战役有点“刚”!

态度海报联合发声

这些KOL身上所散发的“斗士”能量,也持续加深了卡姿兰此次活动所传播的正能量理念,引发了更多职场女性的共鸣与赞同感。这波充满“时尚战斗力”的跨界联合,不仅斩获了高流量人气,同时也得到了人民日报的关注报道。

致敬职场女斗士,卡姿兰这波年轻化战役有点“刚”!

人民日报相关内容报道

总结

在门主看来,为了抓住年轻人的喜好,保持品牌年轻化是不可忽视的一点。而卡姿兰这场“致敬职场女斗士”的营销战役,则通过时下最受喜爱的传播方式,如趣味条漫、病毒VCR、快闪打卡等,与不同类型的年轻消费者进行了深度互动。

在与luckin coffee的跨界联动中,不仅共同创造出了独特的女性见解——“斗”,同时也将品牌一直坚守的“斗士精神”传递给了更多的职场女性,体现了此次跨界合作更高的社会价值。

品牌年轻化,不单单是套用“年轻化”的名义,而是真正以“年轻化”为中心让品牌保持活力。这一次,卡姿兰站在年轻消费者的视角上,通过品牌主张与核心产品力,以跨界联合、态度输出、活动营销三方面展现了一个“很能打”的品牌形象,不仅提供了年轻化战役的新玩法,也打开了美妆品牌的营销思路。

本文由广告狂人作者: 4A广告门 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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