杨幂、何穗、周冬雨……一口气搭上3位女明星,维密急了?

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3年前

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【摘要】:曾经把“大长腿”视为营销亮点的维密,已经悄悄变了。

曾经把“大长腿”视为营销亮点的维密,已经悄悄变了。

杨幂、何穗、周冬雨……一口气搭上3位女明星,维密急了?

如今的它,似乎迫切想要撕掉一些固有标签,想让消费者对其刮目相看。否则,也不会顶着舆论压力,一口气牵手3位风格迥异女艺人吧。

 

维密与它的3位“代言人”

“她以简单、纯粹、不迎合的姿态,自信拥抱自己的独一无二,成为最独特的存在。她就是维多利亚的秘密大中华区品牌代言人周冬雨。”

4月20日,维密在社交平台上高调宣布与周冬雨牵手成功。品牌君没记错的话,周冬雨是维密官宣的首位明星代言人。

杨幂、何穗、周冬雨……一口气搭上3位女明星,维密急了?

此前,维密合作伙伴多为超模。

“享受梦幻的秀场,更享受每一天的真实生活,充满令人心动的性感画面。很高兴和维多利亚的秘密携手,展现性感如此的多样魅力。”

4月21日,何穗放出与维密合作的广告片,表示会与维密一同拥抱真实的自己。

你以为这就结束了吗?并没有。

“她散发着与生俱来的性感力量,这种力量不再只流于表面,而是充满吸引力的坚定积极的态度。她就是维多利亚的秘密亚洲区品牌代言人杨幂。”

4月23日,维密又官宣了一位重量级合作伙伴:“带货女王”杨幂。

品牌与明星牵手不是新鲜事,但一口气官宣好几位明星合作伙伴的品牌,还真不多见。

维密这一波操作,引起不小争议。

杨幂、何穗、周冬雨……一口气搭上3位女明星,维密急了?

有人觉得,周冬雨个人形象与维密品牌形象不匹配。维密过去一直走的“性感”路线,周冬雨显然与传统意义上的“性感”毫不搭边。这样的组合,实在激发不起潜在消费者购买欲望。

也有人觉得,“代言人”在精不在多,一口气拿下3位明星并不能帮助品牌扩大影响力,反而有可能会模糊品牌定位。

总之是“公说公有理婆说婆有理”,一片舆论混战,谁也说服不了谁。

 

内衣品牌们不再追求“性感”了?

就品牌君个人看来,维密这波操作虽是意料之外,但也算情理之中。

数据显示,从好几年前开始,维密业绩就呈现下滑趋势,市场占有率愈发不理想。再加上取消了连办数年,给维密带来过巨大流量的大秀。现在的维密,处境实在相当尴尬。

想借助明星影响力,为品牌引流,也很正常。

杨幂被称为“带货女王”,商业价值极高。而且其时尚触觉敏锐,自带话题度,她的加盟必定会为维密带来一大波流量。

杨幂、何穗、周冬雨……一口气搭上3位女明星,维密急了?

何穗作为“维密亲闺女”,与维密品牌形象颇为契合,她的加盟能让维密产品得到最优展示。

至于饱受争议的周冬雨,维密选择她的原因其实在广告语中已经说明:“雨”你一起去做最舒服的自己。

随着女性自我意识觉醒,比起性感与否,越来越多消费者更加在意内衣产品舒适度如何。

品牌君猜想,大胆启用周冬雨这样一位与传统意义上“性感”大相径庭女明星,维密是希望告诉消费者:如今的它,已经不再追求标准化的“性感”。它已经知道,性感是一个很多元化的东西。

舒适,也是一种性感。

无独有偶,前不久另一内衣品牌都市丽人,也将品牌代言人从“性感女神”林志玲换成了“国民闺女”关晓彤。

杨幂、何穗、周冬雨……一口气搭上3位女明星,维密急了?

可见如今的内衣行业,已经与过去大不一样。

一口气搭上3位女明星,从某种角度来看,维密确实是“急了”。

企业是以盈利为目的的组织,当品牌业绩不理想时,想必任何企业都会“急”。

由于刚官宣没几天,3位女艺人的加入能否提振维密业绩,让它如愿回到巅峰位置,还不好说。

但,品牌君相信:“改变”本身对任何品牌来说,都是件有巨大意义的好事。

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