华为影业,真的成立了?

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【摘要】:华为是一家技术公司,这在华为不断推出智能终端设备赢得海内外市场后,已经人尽皆知。

华为是一家技术公司,这在华为不断推出智能终端设备赢得海内外市场后,已经人尽皆知。然而,华为还有一层身份,在他推出创意沙雕短片《一张来自太空的照片.jpg》,用来展现华为 Mate20的“超广角”概念,以及今年年初火爆全网的电影作品《悟空》,号称用华为 P30 pro全程拍摄等一系列神操作之后,华为还是一家创意影视广告公司的秘密,再也藏不住了。

华为影业,真的成立了?

而在9月26日华为上海新品发布会上,基于Mate30系列徕卡电影四摄的影像能力,余承东宣布启动“手机电影计划”, 并将与金鸡百花电影节达成合作,设置全新竞赛奖项“新影像·手机影片竞赛”。

华为影业,真的成立了?

这一操作,被网友评论为:坊间传言许久的“华为影业”,今天正式成立。

华为官方对此并不避讳,甚至在发布会的第二天,联合天猫小黑盒举办了一场“影像创作实验直播”活动,邀请了影视圈名导徐峥、陆川以及主持界大咖孟非老师,围绕本次发布的旗舰新品华为Mate30系列,现场体验了前沿黑科技,并深入探讨手机电影的未来。

这场主题为“重构电影想象”的直播活动,随即引发业内热议,一来是华为作为一家技术公司在科技领域的创新突破,带来手机终端的高端体验,另一方面,是华为正试图寻求技术与艺术的临界点,并以此突破手机与电影的界限。这一点,似乎与网友盛传的“华为影业”战略布局高度重合。
接下来让我们细致解剖华为这场直播活动,以及华为在技术与艺术实现跨界融合的尝试下,给了我们那些启示。

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名导助阵
首创“影像创作实验直播”

为何采用直播的形式?

现在看来,这恰恰是最好的选择。本次直播是华为联合天猫小黑盒发起的,天猫小黑盒作为天猫旗下一款定位创意新品发布并智能推荐的产品,不仅连接着天猫平台数以亿计的庞大潜在消费群体,同时不断推出创意营销手段,多次打造新品营销爆款。

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而本次活动采用直播的形式,一来赋予华为旗舰新品华为 Mate30系列产品一个直通消费流量出口的展示机会,另一方面,也为意向消费群体提供了一次打破B端与C端之间界限的产品体验。

在互联网发达的当下,用户边看边买的习惯能够得到及时满足与响应,是以消费心理为导向的创意营销输出。而对于智能手机终端设备这类高端产品,消费者往往需要事先体验或对产品功能特性有直观了解,这便于用户在作出购买行为前有充分思考的空间。

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因此,直播为用户提供了这种便利,多数还未曾亲自接触华为Mate30系列产品的消费者,在观看了直播过程中三位嘉宾亲自操作并体验各项功能之后,对这款产品有了更高的期待值。

区别于传统直播卖货的老套路,华为一如既往展现自己在影视艺术领域大展拳脚的决心。

从形式来看,采用访谈、实验、体验、互动相结合,场景化还原华为Mate30系列各项功能,不仅在直播活动中通过嘉宾在弱光通道登场的场景设置,重点展示华为Mate30系列产品超感光夜摄。

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同时,也设置多个超高速摄影场景,嘉宾亲自上阵录制场景慢动作。

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而最为业内震惊的是,他们邀请了真正在电影圈有话语权的名导助阵。

就本次直播而言,可以算是3C领域与电影领域的一次跨界,华为正是通过这种方式,向外界表明,自己不仅在科技上不断突破,在影像上也在引领创新。
这在一定程度上,赋予了这场直播在权威性、认可度以及传播度上的多重收获。因为无论是华为Mate30系列的各项黑科技多么逆天,通过两位知名导演的现场体验和介绍,个人影响力叠加产品价值,直接为用户提炼了华为Mate30系列最为亮眼的产品卖点。

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权威加持
连接手机电影未来

华为的这场直播,是一次亮眼的营销战术,从效果上来看,不得不说非常成功。而这一切,归根到底是他们在嘉宾的选择上别具一格。

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从主题上来看,徐峥、陆川两位导演都是电影圈知名的存在,因此出席本次直播是很契合的。而深层次的,在于两位导演的个人定位,徐峥导演擅长拍摄人文剧情,对于角色情绪把控非常有心得,而陆川导演擅长记录,对于拍摄动作节奏堪称一绝。

两位导演其实分别从电影时间与空间把控上有自己的风格,也正好是技术与艺术的完美结合。通过他们的实际感受,以及各自对于手机电影的未来思考,得出可信赖值得考究的结论。

与此同时,为了能让直播过程中两位导演更加深入的体验与思考,孟非老师的加入则显得恰到好处。

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作为智商和情商双在线的国内著名主持人,孟非老师确实发挥着自己的特长,在引导徐峥、陆川两位导演对华为Mate30系列产品做出最真实有代表性的感官结论,同时也不失时机地挖掘两位导演电影生涯中的一些小八卦,最后同样引入了以华为Mate30系列产品在带来技术升级的同时,未来对电影领域以及手机电影门类所产生的影响进行思考和讨论。

的确,拥有徕卡电影四摄的影像能力,同时在超感光夜摄以及超高速摄影领域的突出表现,华为Mate30系列,让徐峥、陆川两位导演纷纷表示震惊与认可。徐峥导演表示,技术的突破,是更好地服务于人,对电影行业的影响,势必带动一些工作的化繁为简,甚至在未来将会出现一种新的电影门类。

这一点,正好对应了华为在发布会上宣布的“手机电影计划”,直接为电影未来趋势做了一次明朗的预测。这一下,华为影业怕是真的再也藏不住了。

华为表示,把手机摄影带入电影行业,意在引导和鼓励专业电影人与华为共创作品,形成社会号召力和带动效应,让更多普通消费者和专业电影人使用华为Mate30系列进行电影创作,从而引领和推动电影工业进入手机电影的全新纪元。

可以看出,华为所做的这一切,已经不单纯是一家技术公司在实现技术突破上的战术规划,准确来说,是华为在试图突破技术与艺术的界限,引领手机电影未来趋势。

无论是邀请电影圈权威人士助阵,还是布局手机电影领域,吸引更多专业人士以及普通爱好者的入局,恰恰说明华为在占据未来手机电影风口上的前瞻目光。华为,只是顺应了技术发展趋势,同时,也引领着行业趋势。

3
想象无界
跨界营销重构用户思维

华为Mate30系列产品“重构想象”的定义,不仅仅是技术的体现,更多的是华为在行业延伸与产品营销上的跨界重构。

从本次直播来看,这已经不是一场单纯的产品营销活动,而是一个基于产品功能跨界场景化创意营销环节。

围绕这场直播,华为通过前期名人嘉宾网络互动,隔空预热宣传产品发布会,以个人创意海报及宣言的形式,将产品定位高端,连接意向客户群体。

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有意思的是,三位嘉宾的预热海报,其实被赋予了深层次的解读,通过文案提前暗示了华为 Mate30系列产品在科技创新与艺术探索上的未来思考。

如徐峥的“折叠时空,探索对万千世界的想象”,则是华为手机正在试图抹去影视拍摄空间限制,让精彩触手可及。而陆川的“窥见一瞬,延伸对认知和边界的想象”,则是对华为 Mate30系列超高速摄影浓缩每一秒的美好最好的诠释。最后孟非的“暗夜之光,重构对人文科技的想象”,则是对华为 Mate30系列超感光夜摄功能的解读。

精美的文案搭配专业嘉宾,在预热阶段吊足了用户的口味,也在产品定义上,再一次强化华为 Mate30系列“重构想象”的格局。

而围绕徐峥、孟非两位老师在造型上的相似之处,也让网友们迅速响应并调侃他们是“自带高光的人”。这一说法,被孟非老师直接在微博上给予回应,顺带将直播预热的信息,通过网民互动形成量级扩散的效果。

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这一点,在直播现场也是被做足了文章。一上场,陆川导演便调侃徐峥导演是自带光环,而在深入到电影拍摄环节对光线的运用探讨时,两位导演则分别畅聊了各自的经历与经验,得出好故事等着被照亮的总结。这也顺势延伸到了华为 Mate30系列在改变未来电影拍摄趋势中光的运用上所取得的成绩,直接定调产品亮点。

除此之外,华为官方渠道在产品推出的各个阶段举行营销互动活动,引导忠实用户群体的参与与传播,进一步为产品面世后瞬间引爆用户圈层做足了准备。

包括官方产品长图金桔盘点、精彩视频剪辑、互动海报、营销话题、创意表情包、官媒发声等多种形式,全方位对华为Mate30系列产品进行营销造势。

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特别是直播活动之后,网民自发对三位嘉宾的现场表现,制作了贴心的表情包素材,这种行为其实是网民与品牌、嘉宾之间的互动,充分体现了用户发自内心的信任与认可,也间接的对华为 Mate30系列产品营销的辅助扩散创造了有利条件。

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从营销层面来看,基于本次直播的前后战术铺排,有效地实现了信息精准扩散,在用户思维的信任强化上,树立了华为强烈的品牌标签,堪称跨界营销的典范,出圈效果显著。

的确,前有手机电影《悟空》,今有本次“重构电影想象”的创意直播活动,华为正以看得见速度,在影像技术及领域越走越远。

无论是华为影业的那些震惊广告届的电影级大片,还是华为“手机电影计划”以及与金鸡百花电影节合作设置的“新影像·手机影片竞赛”,亦或是本次创意直播,都可以看出华为在逐渐跳出一家技术公司的范畴,努力探索并引领影像未来,基于摄影技术的未来趋势,试图连接技术与艺术。

这应该就是华为影业正在做的事,也是他们真正的目的与决心。

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