盛世中国,美在哪里

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2年前

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【摘要】:国庆到了,你们有被70周年阅兵震撼到吗?

国庆到了,你们有被70周年阅兵震撼到吗?

相信每个人都和门主一样,被昨天的阅兵震撼了:每一条列阵,每一个走步,每一次敬礼,每一次抬腿都是标准的75厘米,帽线、枪线、手线,线线笔直,不愧被誉为“地表最强男/女团”。

坚毅的目光,慷锵有力的步伐,中国力量震撼世界。阅兵在彰显出祖国的繁荣昌盛,谱写时代的新篇章之外,还展现出了独属中国的美学。

中国美正在震撼世界,也在回归我们的生活,今天门主就借着国庆,和大家聊一聊中国美。

重塑中华文化自信

说到中国美,门主非常有话说。你有没有发现,近几年来,我们总会时不时的被一些传统美&中国传统刷屏;

无数传统中国文化崛起的背后,是因为中国文化不断走向自信,随着经济的发展和审美的变化,国产品牌摆脱了“土味”标签,再一次以全新的姿态俘获了当下的消费者。

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而最重要的是,这些品牌原本也都只是明珠蒙尘:耐穿舒适性价比高的回力鞋、传承了百年的护肤品牌百雀羚......正在重新加深品牌的核心竞1争力,并以全新的方式回归市场。

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满足了物质基础之后,人们就开始追求精神上的认同和需求,这是亘古不变的真理。国潮、国风的流行,更重要的则是其对本土文化的表达和彰显。我们这群“95后”“00后”出生在综合国力强盛的年代,自然拥有更强大的文化自信和民族认同感。

新中式美学回归生活

东方人的传统美学正在结合现代风尚,成为新中式美学,重新回归我们的生活。

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《见字如面》、《我在故宫修文物》都成了现象级的综艺和纪录片,但这两者的共同点就在于他们都是源于中国传统,一个是古老的中国方式通信,一个是凝聚了五千年来文化精粹的故宫。

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国潮品牌也在崛起:在年初的纽约时装周上,“中国李宁”在众人瞩目下正式登陆时装周官方日程;太平鸟、NPC等中国时尚品牌则以“中国青年”主题在“中国日”登台走秀。

事实上,历经了数千年的历史沉淀的中国之美,到其东方文化内涵,未从世界文化中消逝半分。它一直屹立在世界文化的顶端,似乎告诉这个世界,东方的文化艺术从未退出舞台。

中国平安书写中国美

在门主看来,近年来许多刷屏的案例,都是带有中国美学印记的:故宫的周边“朕知道了”胶带;百雀羚的超长图文……这些营销都带着浓厚的中国味道。或者说,因为中国&中国的传统就是美的,才让品牌们在营销上有了先天优势。

在描绘中国的美这上面,不需要花费太多笔触,只要把祖国的样子原原本本的表现出来,就已经赢了一半了。

在建国七十周年之际,各大品牌表白祖国,百花齐放,中国平安另辟蹊径,返璞归真,回归最简单的方式,用这一片热土本身的美,来表达对祖国的爱意。

小编发现,在今天人民日报的版面上,惟有平安的内容被刊载在“70周年特别报道”中。在人民日报微信公众号头条,也只有平安一家的品牌画面被收录其中。可以说,平安为祖国唱响的这首赞歌,真正唱进了每个中国人的心里。

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作为一个从蛇口出发的保险企业,到综合金融,再到科技聚焦,发展成为位列世界五百强第二十九名的金融科技巨头,中国平安不凡的成长历程印证了伟大企业的崛起,无一不是与国家共繁荣、共命运。

沉淀多年,中国平安和祖国一同成长。回首平安三十一年的历程,从诞生到发力寿险,从打造综合金融集团到转型科技巨头,无不是顺应时代潮流,响应时代需求的结果。

此次平安以来自中国各个城市面貌或风景作为背景,加上《我和我的祖国》歌词,演绎了属于平安的东方美学表达。

水稻田、黄土高原,这两个非常具有中国意象的景色,也是最美的中国意象,也代表了我国从南到北的幅员辽阔,黄土高原上奔跑的孩童和宁静有序的水稻田,体现了我国人民安居乐业的现状。

立交桥、城市夜景,独属于城市的两个意象,是国家高速发展的硕果体现,也是中国平安与祖国一同成长的见证。

在这四张背景下,《我和我的祖国》歌词占据了C位,再加上遒劲有力的书法演绎,大气地表达了祖国的辽阔、强大。让读者对祖国的情感,在一瞬间被唤起,感动扑面而来。

而中国平安作为时刻与百姓在一起的企业,也深知热爱祖国最好的方式就是爱人民,一直以来中国平安都尤其关心传统文化和普通老百姓的生活。去年4月时,中国平安的品牌大使李健,奔赴广西百色靖西,首次发布了特别改编创作的歌曲《山歌好比春江水》,为在场的孩子们上了一堂生动的课。

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山歌好比春江水,本是广西的民歌,却蕴含了中国平安希望孩子们能对当地传统文化有更多认同的殷切希望。

说回这次的海报,虽然简洁,但其中蕴含的思想和心思却值得深究。中国平安因为懂得祖国之美,从立意和设计上获得了中国人的认同。

平实TVC,献礼生活

《乌合之众》中曾说过,群体感情的突出特点就是极为简单而夸张。而且群体夸张的感情,通过暗示和传染而非常迅速地传播后,它所明确赞扬的目标就会力量大增。

这也是为什么平安的海报,虽简洁却获得了无数好评的原因。

除了在纸媒发布品牌海报,作为与百姓生活息息相关的企业,中国平安还献上了一出生活TVC:着眼于普通百姓的生活变化,描绘了一出动人的献礼片。

虽然只有简短的15秒,却是每个中国人生活的缩影:种田老人、乡村教师、山间吊桥……TVC用最简单的笔触,呈现出了一个个勤劳知足,努力打拼的百姓身影。“每一个幸福平安的小愿望,就是我们国泰民安的大力量”,真切质朴展现了平安对祖国、对人民的衷心祝愿。

聚焦普通人的生活,为人们带来便捷和美好生活,正是对中国平安品牌理念的践行与落实。

归根结底,幸福从不是巨大的收益,而是微小而平凡的获得。希望在祖国的强盛和企业的努力下,每个人都能拥有这样的幸福。

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