平台+品牌+设计师三重赋能,天猫携手中国品牌惊艳三大时装周!

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2年前

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【摘要】:品牌跨界,可以说是近年来最热门的营销玩法,品牌们不仅能用一场有趣好玩的跨界活动沟通与互动消费者,还能在营销动作中让品牌形象得到焕新与升级,一举多得。

品牌跨界,可以说是近年来最热门的营销玩法,品牌们不仅能用一场有趣好玩的跨界活动沟通与互动消费者,还能在营销动作中让品牌形象得到焕新与升级,一举多得。

例如早前以跨界香水在互联网上大热的白兔奶糖、联合六神花露水与英雄墨水推出全新联名款的RIO鸡尾酒,还有先后联合人民日报、国家宝藏、汰渍洗衣等进行跨界活动的李宁,都在不断用一场又一场出色的跨界动作,为用户带来全新的互动体验。

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在最近大热的服装设计盛典巴黎时装周上,天猫也携手太平鸟男装打造了一场“跨界盛宴”,用一场高声量的跨界活动来对品牌形象进行全面的调性焕新。

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惊艳个性化潮流跨界

联手国际设计师赋能品牌焕新

作为以高端奢华、高级定制、以及奢侈大牌聚集地的巴黎时装周盛典,此次不仅联合各大品牌开启了新一轮的高端服饰设计潮流,还在时装周上开展了一个全新的Welcome to Paris的项目,并深度联合天猫Tmall China Cool,以各种新潮的跨界设计,引入中国优秀的服饰品牌与产品设计,进行花式赋能,既为时装周带来全新的设计生命力,还让中国品牌以全新的形象登陆国际舞台。

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在此次巴黎大秀上,我们的国民品牌太平鸟服饰,就用一次高势能的惊艳跨界,成功的引起了时尚界的火热关注。

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太平鸟的巴黎秀展,不仅延续了纽约时装周PEACEBIRDMEN打破界线的设计理念,用无【限】NO LIMITATION主题隔空传递其所包含的时尚态度,还创新性的将加菲猫系列穿插搭配在机能风的主体设计风格之中,结合出全新的轻快、幽默“机能风”。

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在秀展的女装设计上,超过350位资深设计师的太平鸟女装服饰设计团队还与中国极具探索精神的独立设计师 AngusChiang,联合设计势能,共同打造出“中国设计PEACE”的全新概念,用战术马甲、夸张荷叶边上衣、粉彩色正装/套装等创新跨界的惊艳服饰,在时装周上引发了极大的声量关注。

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天猫Tmall China Cool此次带领太平鸟服饰成功以焦点跨界登入世界服饰设计舞台,其实不是天猫的首次尝试,在纽约与米兰时装周上,就曾联合一众国际设计师,用众品牌的热度跨界,创造出全球性的爆炸声量关注,为中国品牌赋能、火热造势。

在纽约时装周期间,i-am-chen品牌就联合独立设计师Songta分别跨界合作恒洁与小狗品牌,通过品牌与品牌的联合赋能,带来了全新的风格设计。

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太平鸟男装也在纽约时装周上与M&M豆进行了一场预热性的跨界合作,为巴黎时装周跨界动作作预热铺垫。

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在以设计、工艺、艺术摩登为基调的米兰时装周,高定品牌定位的shushutong和yirantian这两个独立设计师品牌也分别联手特仑苏与立白,用各自不同的视觉风格,将东方美学元素用跨界设计演绎得淋漓尽致。

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其实不管是纽约时装周上的众品牌跨界联名,还是巴黎时装周上太平鸟的的惊艳跨界新品,天猫都让中国的服饰品牌与非服饰品牌,通过“服饰+品牌亮点元素”的方式,在世界服装盛典的舞台上,打造了一个有爆炸声量级别的声量场。

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这种借力于跨界设计之力的全新品牌打法,让品牌与设计师不断的进行“融合”,用设计势能赋能产出全新的设计元素与理念,也让中国品牌在世界舞台上,能获得形象的焕新与拔高,在时装周和全球范围内获得了巨量的关注与曝光力度

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趋势“痛点”助力新品研发

时尚之秀惊艳国际舞台

此次天猫Tmall China Cool联合各大品牌打造潮流跨界新品在三大时装周上的大放异彩,不仅是利用品牌联合跨界的焕新影响力,其精准击中消费者的时尚痛点的大秀主题“趋势”,也是此次大秀在时装周上获得巨量关注与传播的主要驱动内核。

一键回顾天猫Tmall China Cool携手中国品牌在三大时装周上的惊艳秀展。

鸣谢Peter Xu Studio

借助阿里巴巴平台之力,天猫还首次投入趋势中心项目,作为消费市场主流服饰与趋势的研究分析依托,通过多种类、多渠道、全球渠道趋势的趋势发现,与透过机构、品牌、媒体、社交、电商等5大维度数据支撑的趋势热度预测,将流行趋势在大秀主题与新品设计上被极致演绎。

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这种为从品牌从用户基础“痛点”抓起,并用花式跨界高效赋能营销的360度触达消费者的精准营销场,既让品牌能够直击消费者的喜好与消费调性,让产品得到精准的种草与传播,还在巨大的声量与影响之中促增了消费的达成与品牌形象的升级转型升级。

伊芙丽品牌在此次的巴黎时装周上,就利用天猫趋势中心的预测方法论,用趋势发现与趋势指数结合分析,打造了一个“产品调性”与“秀展主题”高度融合的《爱丽丝梦游仙境》大型奇幻秀展。

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根据趋势中心的消费大数据与伊芙丽品牌受众的用户画像分析,日渐走红的度假风与仙女风,是伊芙丽品牌消费人群所热衷的服饰风格调性,所以此次伊芙丽在巴黎时装周上,用大量棉麻材质打造秀款服饰,用以表达女性向往纯真自我的含义,并通过焦糖、酒红色系过渡到春夏趋势的糖果色系的鹅黄、草绿色系,完美契合当下女性天马行空、独立坚定的精神潮流,以趋势共鸣趋势。

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并在秀展主题上,也深度结合其消费者受众画像的喜好,用“爱丽丝”进入奇幻梦乡的梦幻奇遇仙境(模特同步从大秀场地Hotel Salomon de Rothschild室内复古的房间穿越到室外花园)的场景故事,从产品、到主题、再到秀展的氛围调性,用精准的调性深度触达其消费者人群,打造趋势调性营销。

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三枪、Shushu/tong、i-am-chen、SONG TA与太平鸟的服饰设计,也利用了趋势中心所精准分析品牌和产品特点、消费者画像下的消费与喜好趋势,借助高效融合、表达时尚趋势的国际设计师之手,精准洞察和抓住当下最主流的趋势痛点,设计打造出全新的爆品,并不断围绕此次Tmall China Cool活动所策划的主题内核:moving forward、pushing forward、thinking forward青年文化进行品牌与产品的调性营销。

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精准的趋势走向预测、高势能的品牌影响力、搭配上沉浸式代入赋能的国际设计师,这种高效的联合产出赋能方式,既精准的用“态度文化”对中国品牌进行了持续的升级,不断推动国潮文化的革新演进,同时也打造了一种全新的国际化、时尚化精准商业模式,为品牌营销提供了一种全新的打法与可能性。

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平台、品牌、圈层

一站式解决的爆发性营销造势链

从流行趋势的精准预测、到设计师的精准产出赋能、再到供应链基础资源与营销造势动作的声量爆发,天猫在中国品牌的形象焕新与升级上,都起到了一个“关键先生”的作用。通过天猫TmallChina Cool这个平台,用爆炸性的声量与专业的数据支撑,一站式解决品牌的营销造势,为品牌企业建立了一个有机循环的营销生态体系。

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此次天猫Tmall China Cool项目在巴黎、纽约与米兰三大时装周上的联合造势活动,其实也是一次依靠时装周原有基调上的一次品牌创新爆发造势,不断通过热点趋势“痛点”、品牌新形象新调性、设计师的设计产出,联合进行高效的并发势能产出从平台力量、品牌影响力到品牌形象、设计师“设计力”等进行大局且全新的升级与提升。

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在天猫的赋能与助力之下,品牌不仅可以提前知悉平台预测下一季至下一年的趋势,为品牌预知趋势、响应趋势,快速升级出全新的市场打法,天猫还在势能产出链上,用联合设计的合作方式,推动优秀的中国年轻设计师立足国际设计舞台,为其“设计力”提供发展支持,向全球时装产业提供新鲜的血液和经验。

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这种既加速了全球市场服饰设计趋势的更新和升级,也助力品牌抓住越来越快速更迭的消费者流行风向方式,也在天猫创意中心所提供的精准的广告策略和支持下,让国潮不断成为引领世界的潮流,成为世界立体了解中国的新方式。

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在不断帮助品牌打破品牌界限的天猫Tmall China Cool项目,相信其能通过携手更多品牌,进行潮流新玩法的产出,并在更加大局全面化的基础上用创意赋能产出时尚,让品牌在全球的舞台上得到全新的焕新与升级,并打造中国品牌升级焕新营销的新标杆。

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