亿万票房,国庆三大电影的海报套路都在这了!

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【摘要】:国庆假期用完了,三大高燃国庆电影却还在继续它们的“破亿行动”。

国庆假期用完了,三大高燃国庆电影却还在继续它们的“破亿行动”。

虽然同在爱国情怀主旋律下,三部电影还是各有特点:

《我和我的祖国》用“小人物”的故事,展现个体与时代的共鸣,突出“平凡与伟大”;

《中国机长》通过一场突发事件,展现大国人才的专业与果敢,充满紧张的危机感;

《攀登者》则通过一场跨越两代人的登山行动,展现永不服输、永不言败的民族气节。

作为广告人,圈佬开始思考一个问题:在营销上,如何表现这样的“同,而不同”?为此,我对比了三大献礼片迄今所有官宣海报,来和大家做个分享。

人物海报

角色是影片的主体。基于不同立意,三大电影的人物海报,分别在隐喻、构图、渲染三个角度上做了设计。

01《我和我的祖国》:绶带与隐喻

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这组海报字体斜绕人物放置,给人以绶带状的感觉,犹如功勋加冕,致敬每一个为了祖国繁荣昌盛而默默付出的小人物。

而“祖国”在前、“我”字在后的错位设计,也与故事中牺牲小我成就祖国伟业的情节相呼应(eg:相遇篇),充满爱国主义情怀。

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02、《中国机长》:倾斜与构图

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《中国机长》的人物海报,通过图片、文字、线条等多元素的倾斜,营造出一种危急的紧迫感,同时,动态模糊的背景既给人以高空的凛冽感,又把千钧一发的紧张情绪渲染得淋漓尽致。

另一方面,背景的模糊与人物的清晰、场景的混乱与人物本身的坚毅表情形成多重鲜明对照,奠定英雄主义角色基调。(说到角色的表现力,圈佬真的太太太太喜欢袁泉演技了!海报在此,在线征集彩虹屁!!!)

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03、《攀登者》:环境与渲染

其实,《中国机长》以倾斜构图展现危机场景的设计,在《攀登者》人物海报中也有用到:

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但《攀登者》海报,更直观的特点,在于背景的渲染。经艺术加工的冰雪画面充满动感,生动展现了攀登者所面临的严酷环境,极具视觉冲击力。

人物角色在这样的环境衬托下,其坚韧的性格特点足以凸显,画面的倾斜设计只能算是锦上添花了。(对比下面这组不倾斜的人物海报,可看到电影基调不变。)

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歌词海报

除了人物海报设计,圈佬更关注融画面与文案一体的歌词海报,这类海报更能体现设计者对电影整体感觉的把握。

01、《我与我的祖国》同名主题曲

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我歌唱每一座高山,
我歌唱每一条河。

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我和我的祖国
一刻也不能分割
无论我走到哪
都流出一首赞歌

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我歌唱每一座高山
我歌唱每一条河
枭枭炊烟
小小村落
路上一道辙

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我最亲爱的祖国
我永远紧依着你的心窝
你用你那母亲的脉搏
和我诉说

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和我的祖国
一刻也不能分割
无论我走到哪里
都流出一首赞歌

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我的祖国和我
像海和浪花一朵
浪是海的赤子
海是那浪的依托

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我最亲爱的祖国
你是大海永远不干涸
永远给我碧浪清波
心中的歌

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每当大海在微笑
我就是笑的漩涡
我分担着海的忧愁
分享海的欢乐

02、《攀登者》主题曲《如虹》

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心不停敲打

坠落前峭壁万丈

抓住枝桠

(“雪崩,撤,快撤!”——台词文案)

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就算这世界没了氧

也绝不投降
(“我答应你的事情,
一定可以做到”
——台词文案)

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眼中光芒让夜微亮

背起行囊

血液滚烫
(“方五洲!”——台词文案)

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风雨过后

让爱如彩虹

心中藏有梦
(“五洲,我到莫斯科后才知道
原来你登的那座山,
是在我俩之间”
——台词文案)

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天地苍茫 哪是方向

造极登峰 就在前方
(“答应我,我们自己的山
要自己登上去”
——台词文案)

03、《中国机长》

圈佬并未找到《中国机长》的歌词海报,而其看起来简单粗暴的台词海报,却很契合电影千钧一发的环境氛围和敬业勇敢的人物性格:

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从飞行员到乘务员

我们每一人都经历了

日复一日的训练

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请相信我们有信心有能力

保证您的安全

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保证大家的安全是我们这些人

在这架飞机上的意义

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请相信我们的机长

我们会一起回去

但更受赞赏的,却是《中国机长》另一组中国风特别版海报

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“飞针走线”

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“胸有成竹”

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“出神入化”

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“化险为夷”

分开来看,四张海报似乎只能称上一句“有意境”,但把四张图片连在一起,我们发现这就是万米高空迫降的全过程,画面唯美之外又有了全新的寓意:

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(我给这个创意100分)

你看,即使是同样的主旋律下,加入不同的洞察和思考,仍能玩出不一样的创意。

本文由广告狂人作者: 广告文案圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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