银联这次很刚,先干了再说

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3年前

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【摘要】:他来了,他来了,他带着广告又来了。 不同于之前我们对银联的印象,这次不是长达十几分钟的微电影广告,也没有发射催泪炮弹,而是用一句“先干了再说”挑起我们每一个人的情绪。

他来了,他来了,他带着广告又来了。

不同于之前我们对银联的印象,这次不是长达十几分钟的微电影广告,也没有发射催泪炮弹,而是用一句“先干了再说”挑起我们每一个人的情绪。

 视频文案 

这是一场特殊的考试

你想工作下去,虽然工作很累

你想走出条路,哪怕只是探探路

你不想等着,因为你知道很多人也在等着你

 

你想好好经营

你想稳住

你也不知道这事儿靠不靠谱

但你想先干了再说

 

就算一切都停下来

你也不想让自己停下来

 

我们总是相信

哼着歌的时候,就会有光

有光的地方,一切就仍在生长

 

稳住生活的你

不会被生活问住

 

付出必有回报

中国银联

这次的银联很痛快,打广告的方式似乎也有了新的方向,不,准确点说,在拍带有公益性的商业广告这块,银联从没输过。

银联这次很刚,先干了再说

先从画面内容来看,一出场,就是一幅“那些年错过的大雨……黑板上排列组合”青春校园既视感的画面抓人眼球。

嘿,银联你这次走校园青春风了?

银联这次很刚,先干了再说

但其实不是,这次银联设置了一场特殊的考试。

这,是一个考场。

考场上的每个人,都在做着一道难题,而这些难题,似乎把我们每个人都难住了。

首先这开头一问,就直逼万千灵魂。

银联这次很刚,先干了再说

今年招聘季,想必那些年前辞职或是年后辞职的人都会面临这样的问题:

现在还能找到工作吗?

受疫情影响,各行各业都面临着资金不回流等困难,欠员工工资、薪资减半、甚至直接裁员,如果一定要对这个问题给出答案,答案一定是否定的。

这一年找工作肯定会很难。

不仅找工作难,就连各行各业也面临这样那样的困境。

所以接着,视频下面从各行各业、不同阶层,从求职白领到饭店老板,到农民,以他们的视角发问,映射当下每一个你我的真实境遇。

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没钱,没客源,没盈利,生意没法维持……的确,这场疫情,每行每业都太难了。

但好在,银联这支短片没有过度渲染这种惨,而是通过先抑后扬的手法,在前半部分交代掺杂着一丝丝沉重氛围的现状,在后半部分却给与我们以希望。

疫情期间,每行每业都很难,但是他们却能迎难而上——

鸡卖不出去,老大爷搞起了直播卖货;

银联这次很刚,先干了再说

年轻小伙儿求职受阻,不如一边求职一边干网约车,起码也是一种选择;

银联这次很刚,先干了再说

书店无人上门,卖不出去,不如借外卖小哥一把手;

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饭店生意惨淡,不如换成平价菜市场,维持居民日常需求;

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所谓“只要智商不滑坡,办法总比困难多”,疫情给人们生活方方面面造成影响,但人们总能迎难而上,克服了种种困难。

而且,在银联这给与希望的过程中,也反映了疫情期间很多行业面临困境又走出困境的事实,像是一场见证。

尤其是提到这个直播带货。

银联这次很刚,先干了再说

每年春节期间,原本是不少农民的致富季,却不曾想受到疫情影响,让这些农民陷入困境。

一边是农产品滞销,另一边城市农产品供不应求,于是,直播卖货火了起来,各行各业纷纷踏上了直播之路;而直播电商也成为当下零售和消费新趋势。

银联这次很刚,先干了再说

然而,除开直播趋势不说,另一方面,视频也向我们见证了世间温暖的一面。

不是有句话这么说来着吗?越是危难时刻,越能见到温暖之处,人性的光辉更加闪亮。

疫情之下,我们随处可见外卖小哥散播的温暖,书店老板为考生加油打气,饭店老板平价卖菜等等。

而银联在这里则是将这些细节放大,不止是见证,更是一种能量的传递吧。

银联这次很刚,先干了再说

正如银联此次主打活动的意义:银联重振引擎。

即坚守“支付为民”初心,助商惠民,助力经济回暖。

银联这次很刚,先干了再说

还是借用那句话,在拍带有公益性的商业广告这块,银联从没输过。

虽然这次还是咬着疫情相关话题不放,但是对于银联来说,这不是借势造势,而是品牌本身该做的一件事。

也许,通过下面对此次视频文案的一番解读,你会对银联此番动作有着更深层的见解。

银联这次很刚,先干了再说

银联此次视频抛出了很多问题,揭露了疫情之下各行各业面临的现状,重点是,这些问题都是为后面的答案作铺垫。

在这其中,我最喜欢的一句文案是这句:

稳住生活的你,不会被生活问住。

一个“稳”,托盘了全局,提炼了整个创意的精华。

也许我们可以这样解读,这个“稳”,既是在说疫情期间人们的努力,也是在说银联本身。

通过银联这支短片,我们看到了疫情期间各行各业的努力,直面疫情,破除重重困境,这就很好诠释了“稳住生活的你,不会被生活问住”;

另一方面,站在品牌的角度,银联作为金融品牌,为人们生活方方面面提供所需,而结合银联此次公益项目来看,“银联重振引擎,助商惠民计划”,这一波操作无疑是稳的;同时,银联用这个公益项目也向大众承诺:稳住生活的你,不会被生活问住。

  银联这次很刚,先干了再说

银联这次很刚,先干了再说

除了这句文案之外,在这支短片中,还有一句文案也值得细品:

你也不知道这事儿靠不靠谱,但你想先干了再说。

看似有点毫不负责的一句话,却让人感到实在解气。

生活中,不论是面临生活还是工作,我们总会有很多抉择,面临很多纠结犹豫的时候,此时此刻这句文案像是一把刀扎进了心窝,让人瞬间被释放:想那么多干嘛,干就完事儿了!

并且,这句文案,也让我对银联一直以来主打的口号“付出必有回报”有了更深的理解。

银联这次很刚,先干了再说

什么事情,只要做了,就一定会有收获,即便可能到最后一无所获,但起码这也是一种教训,一种收获。而这与银联每每主打的“付出必有回报”有异曲同工之意。

简单来说,你付出,可能没有回报,但是你不付出,就一定不会有收获。

可能你也不知道这样做靠不靠谱,但是你先去做了,才会知道结果。

最后,来谈谈银联吧。

银联每次的广告都会带给人新意,也许,提到银联,你的脑中还在想,为什么《大唐漠北的最后一次转账》如此出街?为什么银联每次都是围绕“付出必有回报”这句slogan?

这次银联围绕疫情展开主题活动,做了一场特殊的考试,也许,会有人鄙夷怎么又有品牌拿疫情消费了?

但我觉得银联这次说服了我们。

他将疫情比作一场考试,各行各业坐在同一考场,他将人们坚韧的品质输入这场考试,告诉我们:稳住生活的我们,不会被生活问住。

一场考试如何难倒我们?一场疫情又如何阻止我们前进?

先干了再说。

因为,付出必有回报。

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