胜加:广告界的故事大王

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1年前

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【摘要】:胜加,被称为广告故事大王,今天就让我们一起重温一下那些经典案例。

最近B站又一次出圈了,因为一支品牌宣传片《后浪》。它一经上线,就在朋友圈、微博等各大社交平台引发了刷屏,成为年后第一个爆款广告项目。

视频文案

那些口口声声「一代不如一代」的人

应该看着你们,就像我一样

 我看着你们,满怀羡慕

人类积攒了几千年的财富

所有的知识、见识、智慧和艺术

像是专门为你们准备的礼物

科技繁荣、文化繁茂、城市繁华

现代文明的成果被层层打开

可以尽情享用

自由学习一门语言、一门手艺 

欣赏一部电影、去遥远的地方旅行

从小你们就在自由探索自己的兴趣

很多人在童年就进入了不惑之年

不惑于自己喜欢什么,不喜欢什么

人与人之间的壁垒被打破

你们只凭相同的爱好

就能结交千万个值得干杯的朋友

 你们拥有了我们曾经梦寐以求的权利

选择的权利

你所热爱的,就是你的生活

 你们有幸,遇见这样的时代

但时代更有幸,遇见这样的你们

我看着你们,满怀敬意

向你们的专业态度致敬

你们正在把传统的,变成现代的

把经典的,变成流行的

把学术的,变成大众的

把民族的,变成世界的

你们把自己的热爱

变成了一个和成千上万的人

分享快乐的事业

向你们的自信致敬

弱小的人才习惯嘲讽和否定

而内心强大的人从不吝啬赞美和鼓励

向你们的大气致敬

小人同而不和

君子美美与共,和而不同

年轻的身体,容得下更多元的文化审美和价值观

有一天我终于发现

不只是我们在教你们如何生活

你们也在启发我们怎样去更好的生活

那些抱怨「一代不如一代」的人

应该看看你们

就像我一样

我看着你们,满怀感激

因为你们,这个世界会更喜欢中国

因为一个国家最好看的风景

是这个国家的年轻人

因为你们

这世上的小说、电影、音乐中表现的青春

不再是忧伤、迷茫 

而是善良、勇敢、无私、无所畏惧

是心里有火,眼里有光

不用活成我们想象中的样子

我们这一代的想象力

不足以想象你们的未来

如果你们依然需要我们的祝福

那么

奔涌吧,后浪

我们在同一条奔涌的河流

关于片子的评价褒贬不一,这里不做太多赘述。小卡更好奇的是背后的出品团队,一查发现果然不出所料,又是出自上海胜加团队。

创立于2003年的胜加,被称为广告故事大王。这些年,凭借精准锐利的策略思维和原创震撼的创意能力,为多个一线品牌客户提供系统化、定制化的深度服务,打造了无数个爆款广告,今天就让我们一起重温一下那些经典案例。

1、胜加×杜蕾斯

时刻紧跟热点、说惯了段子的杜蕾斯,在它90周年的时候,摇身一变,文艺感满满地讲起了品牌故事。

说真的,如果不是这支宣传片,我们很多人都不会想起,杜蕾斯是一个已经存活了90周年的“高龄”品牌。

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所以胜加聪明的从这九十年的历史长河里,找到了几个具有代表性的爱情故事。

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1932 年,新奥尔良

黑人马丁和白人莉莉安相恋,引发轩然大波

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1981 年,巴黎

67 岁的杜拉斯和 29 岁的安德烈相恋,饱受非议

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1964 年,伦敦

杜蕾斯第一台自动贩卖机,因挑战保守观念遭受冷遇

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二战期间,西欧战场

一等兵亨利和和战地护士艾米相恋

能被作为典型的爱情故事总会有一些难以逾越的鸿沟:种族的界限、年龄的差距、世俗的眼光,甚至生死的考验。

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但当把品牌和历史轨迹、和具有人类共同命运的故事缝合起来时,就会产生能够超越地域和时间的普世价值。

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所以说句:再向前一步。简单,有力,能给人以勇气。

2、胜加×中国银联

要说胜加和银联的代表作,绝对是《大唐漠北的最后一次转账》。

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故事,还得从一枚铜钱说起。

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「大唐建中」出土于古龟兹城、今阿克苏一带,是中国历史上,唯一同时铸有国号和年号的钱币。和它一同出土的,还有一段不为人知的历史......

有人问胜加,为“跨行转账0手续费”这么小的功能拍一部16分钟的电影,值吗?他们说值!五千年来,总有人把一些微小的使命看得比什么都重。

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这些故事,值得他们去做一些不那么值当的工作。

比如重新铸造了「大唐建中」铜钱,使用唐代西域常见的羊皮纸,做了一张唐朝的“转账凭证”:军费文书。

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还从《长安十二时辰》剧组借来唐代盔甲,重新设计宣威军和武威军的身份牌,还原铜钱袋的花纹,还有考证军旗、军制、家书、撰写背景简史…

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这些戏里戏外,你看得到和看不到的工作,都只为复现一个千年前的使命。

3、胜加×Timberland

《踢不烂,用一辈子去完成》,是属于Timberland踢不烂的第二章。

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胜加希望,通过这个广告,能让大黄靴走出小众,成为更大众化的品牌。所以需要去表现它从新到旧的过程,以旧为美。

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为了让概念更有带入感和故事性,最终在表述上优化为:“我走的时候叫Timberland,回来时才叫踢不烂” 。

胜加:广告界的故事大王 被疯转的广告片里,都藏着一个名胜加:广告界的故事大王字:胜加 胜加:广告界的故事大王 胜加:广告界的故事大王 胜加:广告界的故事大王 胜加:广告界的故事大王 胜加:广告界的故事大王

他们的着力点在「未完成」的概念,这个概念既规避了字面的局限,也更着墨在共情体验上:只要你的人生继续,路还在走,Timberland 的鞋子就会陪你一起见证。

4、胜加×凯迪拉克

凯迪拉克的广告《没有___ 不算___》,当时也是彻底在圈内圈外刷屏洗脑了。

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没有失忆,不算停车

没有后驱,不算豪华

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没有丝巾,不算阿姨

没有后驱,不算豪华

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没有套路,不算老板

没有后驱,不算豪华

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没有崩溃,不算父母

没有后驱,不算豪华

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没有自拍,不算健身

没有后驱,不算豪华

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没有新词汇,不算发布会

没有后驱,不算豪华

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没有天书,不算医生

没有后驱,不算豪华

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没有缩写,不算00后

没有后驱,不算豪华

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没有总裁,不算肥皂剧

没有后驱,不算豪华

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没有狗起,不算养生

没有后驱,不算豪华

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没有谐音,不算文案

没有后驱,不算豪华

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没有洗脑,不算广告

没有后驱,不算豪华

要知道绝大多数消费者都不知道“后轮驱动”是豪华高性能车辆的代名词,这个认知的空白是巨大的。

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所以胜加和凯迪拉克就在我们大脑里植入一个参考系——“后轮驱动”。虽然表达方式有点沙雕,但这是一个观念的一种输出!

5、胜加×方太

用科幻片的手法,花将近6分钟的时间,讲述一位中国妈妈从白日梦中醒来,又鼓励这位妈妈继续坚持内心梦想的故事——这是家电品牌方太和胜加在2017年交出的第一份“神转折”广告答卷。

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相信那些内心有过同样梦想而被“家务事”占据日常大量时间的妈妈们看到后,心中都会泛起涟漪和共鸣。

胜加爆款作品层出不穷,但在纵观所有的作品后,会发现,他们始终相信的是“一句话的力量”。

他们善于抛去多余的修饰和夸张,在有限的时长里用“一句话”简单、直白地阐释主张。 但每“一句话”都是一个品牌的故事,却也融入了每一个人的生活,牵引着对人生、对世界的看法与思考,有趣的同时意义深远。

所以期待未来的广告世界里,胜加依旧可以用“一句话”的时间,源源不断创造永恒的经典。

本文由广告狂人作者: 广告卡夫卡 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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