这些擒获“金狮”的大片,如何用微电影讲一个故事

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1年前

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【摘要】:每一届金狮奖的获奖作品,烧脑君都会对其认真品析,选出最喜欢的放入收藏集中。今天,烧脑君就把这些珍藏拿出来给大家分享。

当下,视频成为了新兴有力的营销手段。影视具有图文和声音无法达到的效果,视频广告赋予了当代营销更广阔的想象空间。

在百花齐放、百家争鸣的环境中,行业则需要一个风向标,帮助人们在众多作品中,看到更高质量的作品,找到更优秀的广告人才和公司。于是,中国广告影片金狮奖应运而生。

金狮奖专注于挖掘优秀的视频广告,着重于鼓励视频广告创作,奖励匠心精神和创新突破,逐渐成为了视频中国广告界的“奥斯卡”。

每一届金狮奖的获奖作品,烧脑君都会对其认真品析,选出最喜欢的放入收藏集中。今天,烧脑君就把这些珍藏拿出来给大家分享。

Timberland

《未完成》

Timberland 的这支《未完成》,荣获2019届金狮奖全场最重磅大奖“最佳广告影片金奖”,以及“最佳调色金奖”。

 

忘了从什么时候起

人们叫我踢不烂

而不是Timberland

从那阵风开始

当我被那阵风亲吻

被月光、星光、阳光浸染

被一颗石头挑衅

然后用溪流抚平伤痕

当我开始听到花开的声音

当我不小心闯对路

又认真的迷过路

当我经历过离别

又曾被人等待

当我需要 被需要

我知道

已和一开始那双崭新的Timberland

完全不同

在时光里

我变旧变皱

用伤痕覆盖伤痕

每天当太阳升起

我又是全新的

我走的时候

叫Timberland

回来时才叫踢不烂

但踢不烂的故事

还远远未完成

踢不烂,用一辈子去完成

这支广告呈现了行走状态下的“大黄靴”,使“大黄靴”人格化,让我们跟随“大黄靴”的脚步去听它一生的故事。

“大黄靴”被风亲吻、被石头挑畔、也被抚平伤痕。体现出它结实耐磨、滴水不漏的品质,它是可以陪伴着主人走过万水千山、看云起云落的朋友。

“大黄靴”闯对路、迷过路,也经历过离别、等待。此时“大黄靴”又多么像我们自己。我们经历过迷茫,也曾奋勇拼搏;有过两个人亲密地靠在一起,也曾无话可说后分道扬镳。

“大黄靴”在时光里变旧、变皱,可每天当太阳升起,它又是全新的。每个被生活折磨,却不被生活打败的人,每天用伤痕覆盖伤痕,然后在下一个天亮继续微笑。

坚毅的同时,也应不忘温柔。这支广告中一些细节的加入,让人内心也为之柔软起来。

留意生活中美好的小细节;爱抚路过的小猫咪;陪伴、帮助孩子......这种“坚韧”和“柔软”的对比一点都不违和,而是治愈,让人心中腾起向上的力量,期待去完成自己的“踢不烂”故事。

欧派家居

《多住几天的家》

欧派家居的这支《多住几天的家》由创意代理公司KARMA制作,金士杰老师饰演男主角。金士杰老师用老戏骨的精湛演技,很好地表现出了品牌温暖,直戳人心。也正是凭借着在片中完美的演出,金士杰老师荣获2018届金狮奖“最佳男主角”。

这支广告讲述了一位留守老人为了孩子能在回老家时,舒舒服服多待几天,对老房进行了大改造。在改造时,房子竟像活了一样。

一个看似有点悲情的故事,却以一种轻松搞笑的方式呈现出来。

无论是搞怪地向家具对话,亦或小椅子魔幻般的跑动,与妻子饱含深情的对话,还有飞过来搭在腿上的毯子和黑暗中的童声,都为这支广告增添了别样的浪漫。

慢慢道来的故事,娓娓露出的品牌。正是因为沉浸在这样一个故事里没有被打扰,我们才会顺理成章的接受,品牌真的如广告中的魔法一样,拥有着改变房屋,温暖人心的力量。

住不惯老房子成了如今很多年轻人春节不爱回家的理由,基于这个真实精准的洞察,这支广告特地选在春节期间上线,正逢大批年轻人后辈需要回老家团圆时,欧派用温柔克制、煽情有度的一个故事来打动人心,引导大家关注留守老人的情感,并自然地在人们心中建立起欧派的品牌形象。

链家

《老张的团圆年》

去年爆火的张大鹏导演,早在2017年,就用《老张的团圆年》摘得了2017届金狮奖“最佳导演奖”。

这支广告取材于真人真事,采用了彩色和黑白结合的拍摄手法,通过女儿的旁白将故事清晰有层次的呈现,道出了中国传统离异家庭背后掩藏的诸多伤痕。

原本喜庆的结婚庆典,因为老张的到来变了味儿。醉酒的老张在女儿婚礼上发表了让人尴尬的致辞,由此从女儿的角度,拉开离异家庭的背景故事。

女儿王佳宁从小因为父母离婚跟妈妈而改了姓,离婚后的两人也未重组家庭。之后逢上佳宁要找房子,没有精力带孩子,无奈之下只好叫上妈妈爸爸过来带孩子。

在找房子的过程中又因为女儿对房子的要求引出老张和妻子多年前的矛盾,很多前尘往事也在找房子的过程中一一揭开,但最后总算是找到了合适的房子,老张和前妻的误会也在慢慢化解。

在这期间,分开甚久的一家人再次感觉到家的呼唤,亲情的吸引。原来不管走多远,分开多久,人都是恋家的。

真实的题材使观众感触更深,而影片在煽情之余还营造出了一种轻松的喜感,将一个悲情故事讲述得温暖动人。

并且,在故事的发展中,链家的几次出现毫无违和感,与情节完美的联系在一起。除了真情实感的故事以外,这支广告作为商业广告,也将品牌所需要的诉求、文化理念和内涵清晰地表达了出来。

这三支广告就算刷好几遍都还是会被感动,因为每一条精心制作的视频,都源于内心恣意的表达,它直击人心,它令人着魔,它创意无限,它也值得被记录。

无论是真情的告白,还是天马行空的脑洞、稀奇古怪的创意都值得被记录。如今2020金狮奖“创意打call视频”征集开赛,不管你是行业资深人士,还是视频爱好者,只要你对自己的品牌视频有自信,不妨来参与评选。

作品征集活动将于4月22日-6月30日期间开启,只需将视频原片至邮箱awards@tvcbook.com,并加上邮件标题格式【为金狮奖打call+名字+联系方式】即可成功参赛。

2020金狮国际广告影片奖评审会正在火热进行中,45个奖项类别的作品同时展开金奖、银奖、铜奖三项大奖的激烈角逐。相信评审将秉承公正公开的评选准则,决选出最震撼人心的影片作品。上千余件优秀作品一争高下,看谁能斩获奖项殊荣,2020金狮奖颁奖典礼上一见分晓吧!

本文由广告狂人作者: 烧脑广告 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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