从月薪3千到3万的文案,到底要经历什么?

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2年前

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【摘要】:你想想坐在案板前,看着客户的要求:写一则酒文案,如果你没有经历过人生的低谷借酒消愁,你怎么能写出将所有一言难尽,都一饮而尽呢?

文案人最怕什么?

最怕自己像一张白纸,什么经历也没有。

你想想坐在案板前,看着客户的要求:写一则酒文案,如果你没有经历过人生的低谷借酒消愁,你怎么能写出将所有一言难尽,都一饮而尽呢?(来自江小白)

人生的每一段经历,你流过的泪、喝过的酒、看过的风景、爱过的人都有可能成为你文案中的一部分,有着人生经历的文案,往往更加动人,毕竟有什么感动了你,才有很大机会能够感动别人。

想想如果我们没有经历过与写字楼的博弈,如果不向往“诗与远方”,怎么能写出暗藏现实窘迫,又聊远方美好的文案呢:

爬上山顶 跌进海里
跳下云端 闯入森林
追浪 追鲸 追麋鹿 追银河
原来
在冒险岛无所不能的超人
是写字楼里伪装成的凡人

(来自高德地图)

从月薪3千到3万的文案,到底要经历什么?

像步履不停那句文案一样,没有出去看过世界,没有在职场里深刻的体悟,没有工作时产生对远方的浓烈的向往,也很难做出这样的对比:

你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;
你看报表时,白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖;
你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端;
你在回忆中吵架时,尼泊尔背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路,有一些喷着香水闻不到的空气,有一些在写字楼里永远遇不到的人。
(文案来自步履不停)

从月薪3千到3万的文案,到底要经历什么?

如果没有像头孤狼一样为了更好的远方背井离乡,鲜血淋漓还依旧坚强,怎么去写出:

梦想的常态,就是把所有勇敢都给了倔强(来自凯爵啤酒)

从月薪3千到3万的文案,到底要经历什么?

如果没有在工作时,受到非议,充满压力,又怎么写出:

不被看好的时候,更要好看(来自天猫)

你想要的公平,从来都只能自己去争(来自凯爵啤酒)

职场中比起你很努力,更想听到你可以
(来自综艺《我和我的经纪人》)

如果没有经历过爱情,没有过失恋,你也没办法感受爱情的酸甜苦辣:

在东京失恋了,幸好酒很烈(来自日本吉乃川)

从月薪3千到3万的文案,到底要经历什么?

你也永远不知道爱情除了甜和苦,还有一面是嫉妒:

爱情是,他不好好爱,我就横刀夺爱(宜家)

从月薪3千到3万的文案,到底要经历什么?

除了双方的爱情,还有单向的暗恋。江小白曾经的一组情人节广告文案就将暗恋的心揣摩得清清楚楚:

人生哪有什么偶遇,不过是命中注定的刻意

想让你明白我的心意,又害怕你看穿我的心思

你以为的刻意回避,其实是我心底泛起的涟漪

我不是在等雨停,我是在等你

风带来的寒意,把我吹向你

每个若无其事的转身,都是你看不懂的情深

你在我心里住了好些年,现在可不可以搬到我的身边

除了爱情,还有亲情,官官还记得农夫山泉之前的一句文案:

喝水这样的小事,有了孩子之后都成了大事(农夫山泉)

这是为人父母者才能有的体悟,孩子的事在父母眼里,都是天大的事。

就像芒果台的文案一样,宇宙洪荒,生命浩瀚无垠,但只有母亲和孩子,真正分享过心跳。你永远也不知道父母的爱,究竟有多深。

老实说,我一直觉得KEEP的文案一定是一个十足热爱生活且充满人生经验的人。KEEP作为一款运动健身APP,写出来的文案却能打动人心。

比如一般的健身文案是这样的:你那几块腹肌,更工资一样少得可怜

KEEP的文案是这样的:

自律给我自由(KEEP)

自律给我自由(KEEP)

它把运动的核心吃的很透,话语给人感觉充满哲理性,但其实就是我们每个人都有的经历:放风筝,自律给我自由就像风筝与线一样,有所束缚才能翱翔。

经常为我们嘲笑说是鄙视链的底端,但是房地产也同样会有十足动人的文案,就看你会不会运用你的经历了。

很多时候我们看过的房地产文案是这样的:

得核心者,得天下

远离闹市,静享安谧

然而好的文案是这样的:

遇见你之前,他最爱的字眼叫“远行”

有了你之后,最让他心动的是“回家”

从月薪3千到3万的文案,到底要经历什么?

故乡眼中的骄子,不该是城市的游子

你可以继续漂泊,但爱情不同意

最后,官官想说文案写出自己的经历能动人,写出所有人的感受才有共鸣。每一种来自生活的经历,都将成为文案的纹饰!

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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