活久见!!汉堡王和麦当劳牵手了!

营销品牌官 营销品牌官

1年前

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【摘要】:汉堡王和麦当劳牵手?原来是阿根廷麦当劳举办了“9.26公益日”活动,活动当天每卖出一份巨无霸,就可以为癌症儿童捐出两元美金。

说起汉堡王和麦当劳
大家想到的形容词一般是
“死对头”“掐架专业户”“相爱相杀”
但最近官官发现一件不得了的大事
这两人悄咪咪握手言和了

汉堡王和麦当劳

(活久见系列)

原来是阿根廷麦当劳举办了“9.26公益日”活动,活动当天每卖出一份巨无霸,就可以为癌症儿童捐出两元美金。虽然汉堡王是麦当劳的死对头,但在慈善事业上当然也要积极响应号召,汉堡王特意在这天发起了“没有皇堡的一天”,以独有的形式支持麦当劳的公益活动。

这一天107家汉堡王的“皇堡”销量为0
可是麦当劳的巨无霸却比平时多卖了近7万个
官官只能说汉堡王这招实在是高啊
在公益面前放下利益
让人一时好感飙升
同时也没忘记在视频里调侃一波
“就是那一家没有卖火烤汉堡的啊”

既然说到了汉堡王
那我们就一起回忆一下
路子向来很野的汉堡王都有过哪些
精彩的营销动作

花式怼麦当劳

1.逃离小丑

汉堡王借《小丑回魂》这部电影上映的势头,在Twitter和Facebook上向麦当劳的用户定向投放广告,邀请用户到麦当劳门店,用汉堡王的APP扫描杂志上的广告,当用户点击“逃离小丑“时,就会有一个红色气球出现并带有一张汉堡王优惠券,用户可以借此用一美分购买皇堡,并且设有时间限制,让受众更有参与感。

2.一分钱汉堡活动

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“一分钱汉堡活动“听起来诱惑力十足,但唯一的条件是:到麦当劳门店附近不到600英尺的范围内下载最新的汉堡王APP,再用汉堡王APP将你导航到附近的汉堡王门店取餐。靠这波营销活动,汉堡王APP的下载量成为当月APP下载第一名。

3.it just tastes better

除了上面两个,官官告诉你们一个更早的。早在90年代,汉堡王就设计了麦当劳叔叔乔装打扮来买汉堡王whopper的广告,“皇堡就是比巨无霸好吃“直白挑衅麦当劳

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发起狠来自己也不放过

1.自1954年以来,火焰就一直在烤着

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这组斩获戛纳大奖的海报相信大家都不陌生。汉堡王翻出过去发生的3场火灾餐厅大火新闻图,加上“自1954年以来,火焰就一直在烤着”的文案,摇身一变成为视觉冲击感极强的平面广告,侧面也告诉了我们汉堡王是真实地在火烤。

2.Leave it to us

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这同样非常规的借势,汉堡王借真实发生的车门店事件打起了广告,配上“Leave it to us”的文案,表示在店里的和即将到店里的客人安全是汉堡王最关心的,又一次树立起良好的品牌形象。

3.“互相伤害“社交营销

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汉堡王伤害自己也就算了,粉丝也是能坑一个是一个。它曾经在Facebook上推出”互相伤害”的社交营销,只要删除10位好友并主动发送信息“我为了一个免费汉堡把你从好友名单中删除了!”,凭信息即可获得一份套餐。相信不少伙伴都会这样做,发送消息无形中为汉堡王起到了很好的传播效果,说白了就是自来水。

铁汉也有柔情

虽然汉堡王真的野,但铁汉也有柔情。它所有的营销都在宣传自己,有时达到的效果,却能够温暖人心。

1.一辆冒烟的车

汉堡王曾经在加利福尼亚州的一条高速公路上停放了一辆冒烟的车,司机在路边寻求帮助,有些人看到疾驰而过,有些司机则停车上前帮助,每一个伸出援手的人都会得到汉堡王对好心的一次感恩款待。此次营销不仅把自身品牌的核心卖点显露无疑,还博得了消费者的好感。

2.谁会是Burger Queen

既然大玩感情牌,那一定少不了妇女节借势。今年妇女节汉堡王推出一则H5“谁会是Burger Queen”火爆网络,人们都在猜测究竟是谁,最后揭晓悬念:汉堡盒子内测装了一面小镜子,每个不一样的你就是Burger Queen。

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这精妙的剧情设计,真是令人拍案叫绝,我服。

3.炒鱿鱼

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汉堡王将工作中的炒鱿鱼与“明火炙烤”联系在一起,将这把火燃到了被公司炒鱿鱼的员工上,为这些丢掉工作的人提供了免费的皇堡,当然需要用户在自身的社交软件上发布一句带标签的话“I got fired. I want a free whopper. #WhopperSeverance”。得到传播的同时,品牌形象起来了,明火炙烤这一特点深入人心了。

4.不开心套餐

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浑身是戏的汉堡王一般不会放过5月这个心理健康月,为了呼应主题,它针对5中不同的情绪推出了五款「不开心套餐」,为那些生活中的不快乐提供食欲上的发泄口,鼓励那些在生活中遇到情绪低谷的年轻人,生活不易不必强颜欢笑,点个不快乐套餐发泄一下。

不得不说
汉堡王的营销动作
从对手的高级黑到营造社交话题
从自黑到担起品牌责任
每一次都出乎人意料又充满趣味
当然汉堡王的营销还有很多很多
(小宝贝们可以自行搜查)
借势营销、话题营销、情感营销
危机营销、社交营销
总之是一个也没落下
碰瓷式营销更是运用得如火纯青
但营销有风险,碰瓷需谨慎
像汉堡王这样玩火的
他打给律师的电话可比老婆孩子多

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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