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作为95后,我没那么讨厌《后浪》,也没那么喜欢《入海》

作者:米鸭Mia

首发:1月前

摘要:95后看《后浪》和《入海》

短短一个月,B站发布了两支视频。前有央视点名表扬的《后浪》刷屏各社交媒体却引来众多后浪不满,后有应毕业季而生的《入海》引来较为温和的回馈。

身为一个95后,米娅认为自己和同龄层朋友还属于后浪的范畴。《后浪》发布时,在我的朋友圈中后浪比前浪还要疯狂刷屏(大多朋友设置三天可见,我已经无法截图证明)。

根据上述现象,我想发表不同却真实的声音:我没那么讨厌《后浪》,也没那么喜欢《入海》。

我将从受众、演员、内容和视角四个维度思考《后浪》和《入海》,与大家分享个人拙见。

受众:青年V.S.毕业生

《后浪》上线恰逢青年节前夕,针对全国青年发布,受众范围之广不必多说。经过B站和央视等主流媒体曝光,很轻易霸占每位后浪的视线,讨论热度容易发生指数级别增长。

当以小众文化起家的B站与国家级权威媒体发生关联时,会引发其用户本能的产生“没必要吧”的心理,好像自己津津乐道的秘密圣地曝光于众目睽睽之下,又好像自己偷偷写过的日记被父母打开,多少产生抵触情绪。

《入海》则抓准毕业季,TA为即将毕业或已经毕业的人们。受众偏窄,群体基数小,扩散潜力就弱,随之而来的关注讨论就少,且B站已经被“公开曝光”过一次了,这都是《入海》没能引起前支视频热潮的原因。

作为95后,我没那么讨厌《后浪》,也没那么喜欢《入海》

演员 :老一辈演员V.S.青年偶像

《后浪》的演讲者是演员何冰老师,1968年出生的何冰是妈妈那一辈中无人不知的明星,其作品大多演绎过去的北京生活。

时间和区域的特定性造成了何冰受众的局限性,放在后浪中看,其受众少且形象模糊,不容易被后浪接受理解,吐槽是难免的。

《入海》中毛不易的歌声很好地解决了上述问题。其出色的音乐能力和特色嗓音自带广泛年轻人流量属性,很容易让受众移情,将对毛不易的好感转移到对视频的好感里。抒情的音乐和动情的歌词也容易与受众建立情感共鸣。

作为95后,我没那么讨厌《后浪》,也没那么喜欢《入海》

内容:激昂的文字V.S.跌宕的故事

《后浪》的情节起伏依靠文字。整支视频基调激昂,处处都是高峰的设置展示了天下大有可为的蓝图,却缺少起伏令受众共鸣无能,好比坐过山车总要有高有低才刺激,更何况起伏是生活的缩影,能引起情绪的共振。结尾“奔涌吧,后浪!”更像一句不痛不痒的呼吁,是假大空的激情。

这么一品,《后浪》好像入职时有些老板给画的大饼——激动的演讲为你绘制一片美好光明的未来,全然不顾美好的背后是数不清的失败与黑暗。

对于处在水深火热的后浪,你说大洋彼岸尽在前方,的确起到一定鼓舞作用,但你避开TA前进中每一块礁石不讲,也不能怪后浪们闹情绪。

作为95后,我没那么讨厌《后浪》,也没那么喜欢《入海》

《入海》的情节起伏依托故事发展。从毕业打车去火车站开始,视频展示了毕业生分手、找工作、离开宿舍的种种情节。

想要继续恋情,却迫于无情的现实终止;想要修改简历,看看自己的能力又实在没什么可美化的;想要关心室友前途,自己都还是一片迷茫,还不如睡觉逃避来的舒服;想要毫无眷恋地离开宿舍,只能用转瓶子的方式选出谁先离开……

作为95后,我没那么讨厌《后浪》,也没那么喜欢《入海》

这些故事情节细致、真实,无不体现着入海之时,每朵浪花的真实处境——焦虑、迷茫。

最打动我的,还是主人公接过出租车司机的充电线那刻开始——视频中的他入了海,从事多样职业,从公司职员、服务员等常规职业,到职业电竞运动员、主播等新晋职业,再到游泳教练、饲养员等小众职业。

作为95后,我没那么讨厌《后浪》,也没那么喜欢《入海》

入海的他们都面临着属于自己的礁石:走路时打碎了客人的餐盘、在直播前一秒快速收拾疲惫的心情、亲手饲养的动物正面临生死危机……

不同但都扎心的坎坷才是真正的生活啊,这或许是入海的真正意义,不管你从哪一条小溪奔涌而来,各种风雨在等着你经历与挑战。

结尾比较完美,就连开头分手的女友也决定回来,每个风雨最终变为灿烂,为视频增添一丝温暖和轻松。

作为95后,我没那么讨厌《后浪》,也没那么喜欢《入海》

但米娅觉得结局有些扣分,这也是没有那么喜欢《入海》的原因。电影小说中才有的happy ending怎么会在现实中一一实现?

不是所有分手的情侣都会和好,很可能和好后因为人生轨迹不同而再次分手;

不是打碎盘子后遇到的顾客都是久违的兄弟,很可能是破口大骂或默默白眼的顾客;

不是所有的主播都能赢来关注带来售卖,很可能是瞬间就滑走的一瞥;

不是所有难产的动物都能挺过手术,很可能是来自单位的质疑和自己的内疚。

作为95后,我没那么讨厌《后浪》,也没那么喜欢《入海》

完美的结局可遇而不可求,更何况是对那些只有和工作实操脱节严重的理论知识的浪花们。好在结尾展示来自毕业生提出的真实问题,缓解了视频对美好的过分诠释。

同时也告诫着所有人,尽管视频中的主人公happy ending了,生活中仍有无数的毕业生需要过来人的帮助。与假大空的激情相比,《入海》具有真实的温情。

视角:宏观V.S.微观

《后浪》想说明什么?今天的青年,拥有更大的舞台,也拥有更多的可能。正如人民日报的评论“新时代的青年,遇到了中华民族发展的最好时期;青年的新时代,也收获了建功立业的人生机遇。”

这样的角度是俯视而宏观的。就像中华上下5000年历史,回顾历史长河我们会说中华民族顽强地度过了每个难关,而不会具体回顾分析每一个历史事件一样,《后浪》要的是情怀,是激情。

就像站在上帝视角俯瞰大海,你只能看到浪花不断向前,奔向更远的远方,而具体有多少浪花被礁石阻挡,被排在沙滩,都不在这个度范围内。

反观《入海》,其叙事角度是平视而微观的。它注重每一条小溪中的浪花在入海时的姿态,在触礁、分流、甚至是挤出甬道时的故事。姿态更低,角度更细腻,视频的格调更贴近生活,更平易近人。

《入海》要的是真实,是细节,而非高屋建瓴的蓝图和情怀。感动都在细节里,这也是为什么入海能更为打动人,至少没有引起后浪们的强烈反感的原因所在吧。

结语

周国平曾说“人生在世的方式有千百种而每个人只能选择一种,说到底谁的生活都是狭窄的。”

生活本就千人千样,下一个大家都认可的定义不切实际也没有必要,所以对两支视频评价褒贬不一的现象也不难理解。

不管你是不是两支视频的受众,米娅希望本文能带给你一些思考,关于视频和视频之外的,也期待和你进行更深入的讨论。

* 本文由 SocialMarketing 作者: 米鸭Mia 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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米娅观察主理人,营销案例分析与创意提出。

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