雷佳音的优衣库,我不可

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1年前

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【摘要】:就在上周,优衣库在微博上放出了两张代言海报,并正式官宣雷佳音为优衣库绅士系列大使。

今天这件事,还要从一条微博开始说起。

您往下看……

就在上周,优衣库在微博上放出了两张代言海报,并正式官宣 雷佳音 为优衣库绅士系列大使。

恰恰是这两张海报,瞬间勾起了各位网友的吐槽欲,不信,你先瞅瞅!

对不起,雷佳音老师!!!

身为一个优衣库男孩,这组海报让我感觉自己遭到了快时尚深深的背叛。

不,你还我的 Uniqlo !!!你还我的青春时尚!!!

要说没看到之前,我还是削微有那么一丝丝期待的。

毕竟,就在上个月,一组《时代芭莎》的海报刚刚让雷叔叔帅出了一个高度。

瞧瞧这不羁的坐姿,一副“你还有要啥说的吗”的大佬姿态!

再来看看这假装忧郁的眼神,一眼望去,那可能就是诗和远方。

Oh, My God!这也太禁欲了吧!

Oh, My God!这憨态可掬的笑容,像极了过年穿上新衣的二大爷!

难怪有网友第一眼看到,就怀疑这到底是不是P上去的?

更有网友直呼,不看Logo的话,这根本就是海澜之家的广告嘛!

“海澜之家,男人的衣柜!”

“一年逛两次,每次都有新发现。”

这呼之欲出的slogan简直不要太配。

海澜之家怎么也想不到,有一天,还能让优衣库给自己免费打广告吧~~

这一波,不亏!

或许是抵挡不住网友猛烈的攻势,没过多久,这条微博便惨遭“毁尸灭迹”。

没想到,此次找来大头哥,竟然也让优衣库大了头。

要说优衣库在选择代言人上还从未有过失算。一水的高颜值,让网友也调侃说,优衣库家的模特,都是披麻袋也好看型的。

接下来,我们就一起来洗洗眼睛。

这一身妥妥的日系风格,在井柏然的演绎下更显青春、温暖,看完你确定不想给自己男朋友安排一套。

比雷佳音大7岁的陈坤,在这张黑白色调下更显沉稳、含蓄,还多了那么一丝神秘感。难道这就是传说中的气质?

我们的女神全智贤欧尼哪怕是简单的牛仔裤也能穿出自己的性感,果然身材好就是任性。

玄彬欧巴这大长腿,配上这张贵气的脸,你确定自己拍的不是什么奢侈品大牌吗?

回过头来看看这两张海报……

好吧,我只能用 接地气 这三个字来形容了。

他向我们传递出何谓真实的感觉。

多少人曾被优衣库型男靓女的代言照蒙蔽了双眼,幻想自己穿上后就是这条gai上最靓的仔。

然而,雷佳音用亲身实践告诉你,“醒醒吧,我穿上的样子才是你们的本来面目!”

在代言照翻车这方面,优衣库可不是第一家。

去年,打着“畅销全球72国”口号的波司登请来了英伦男神抖森成为自家代言人。

原本想借抖森迈向国际,走出世界,谁知道,一下子把自己打回了城乡结合部,真是欲哭无泪啊。

不信,你来看……

这尴尬的蜜汁角度、5毛钱的廉价特效外加老干部的穿着搭配,这是准备下乡考察吗?

正好贴在村口,顺便拉开一张横幅,写着“热烈欢迎抖森莅临××村”!

要说这两年波司登越来越国际范,设计、款式早已不能和过去同日而语。

但品牌宣传可不是光请个代言人那么简单,不合格的广告制作团队分分钟能把你从神坛扯到泥地,还顺便踩两脚。

波司登:我也想戳瞎自己的眼!

回过头,我们不妨推测一下,优衣库这么做到底意欲何为?(纯属玩笑)

1. 打造亲民路线。要说优衣库一向主打基本款,什么衬衣、牛仔裤、卫衣,完全没有任何花里胡哨的设计,简约、大气的风格成为不少直男的独家衣帽间。

可惜的是,优衣库一贯的高颜值代言人在制造时尚的同时,也让消费者逐渐麻痹,真以为自己的穿上优衣库就能成卖家秀了。这不,雷佳音的出现正是优衣库试图让消费者认清自己的重要法宝,你看,我穿这样,你也是这样,多真实!

2. 提升品牌话题度。2017年,凭借一部《我的前半生》,“前夫哥”雷佳音终于火了起来。演技佳,零绯闻,讲得了段子,卖得了萌,这样一个人畜无害的大头哥,收割了一批忠实的粉丝。

最近,随着鸡条的开播,话题度、热度又是蹭蹭地往上冒。加上在时尚杂志中的惊艳亮相,怎么着,关注度那是肯定有了。效不效果的另说,好坏都能引起讨论,何乐不为呢?(这算盘打的)

言归正传

优衣库在时尚感方面一向要弱于同为快时尚品牌的H&M和Zara,但因其质量与品质也受到消费者一致的好评与赞许。然而,近年来,由于消费者的个性化追求,仅仅是基本款恐怕难以支撑品牌的跃进。因此,优衣库也通过加强联名与偶像代言寻求新的发展出路。

在代言人的选择上,优衣库在注重自身简单舒适的特点外,也希望保证一定的创新性,所以大部分代言人都必须具备一定的时尚感。同时,要穿出基本款的时尚感,离不开代言人自身的颜值支撑,显然,雷佳音并不具备这方面的优势。另外,海报无论从色调、构图、环境各方面都应进行打磨,显然,这一次,摄影师的审美有待提升。

消费者始终是视觉动物,精致的海报不但能够给消费者提供美的体验,也能驱动消费者的购买欲。毕竟我们要的不是一个爸爸的衣橱……

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