可能是今年最棒的服装文案

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2年前

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【摘要】:之前在微博上分享广告文案和案例,我们提到过现在品牌和产品越来越看重与消费者的连接,不是仅仅人与物的连接,而是人与另一个懂你的物的连接,“懂你”这个设定就让物品有了灵魂。

之前在微博上分享广告文案和案例,我们提到过现在品牌和产品越来越看重与消费者的连接,不是仅仅人与物的连接,而是人与另一个懂你的物的连接,“懂你”这个设定就让物品有了灵魂。

如前几天挺出圈的RIO微醺最新广告片,其中有句文案是“这件事我只和你一朵花讲,听懂了就点点头”,没有出现产品和品牌,但这一句把产品定位“一个人的小酒”表达得优雅而贴切。

衣服,作为贴身陪伴的物件,如果有灵魂的话,必将无比丰富。

张爱玲曾经说过,「衣服是一种语言,随身携带着的袖珍戏剧。」,许舜英也曾写出「衣服就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装。」的绝妙文案,对于衣服的情感赋予,与人的这个连接显而易见且变化万千。

看到服装品牌theMSLAN十周年的一支广告片,很好地展示了人与懂你的衣服之间的连接,长文案颇有意味:

我曾经有 3598 件衣服,

每一次与衣服的相遇,

就像遇见

另一个自己。

当年,初出茅庐的小萝莉范

是渴望快速融入成人世界的入场券。

可爱,

可,不自在。

踏入职场的黑色 OL 通勤装,

宣扬着内心的独立,

也隐藏了,

身体的不由己。

性感 style 小黑裙……

不是为了表达自己的时尚观点,

而是为了照顾全场的焦点

衣服于我,

是隐藏,更是,一种探寻。

我是谁?扮演谁……

此刻,我是我,

是比任何时候更喜欢「自己」的我。

在身处匆忙中找寻自由,

在光影陆离中尘埃落定。

在和衣服的相处中,

发现自己,重拾自己。

衣如知己。

无论多好,自在就好。

广告片中的文案便是对服装灵魂的探索和发现, “每一次与衣服的相遇,就像遇见另一个自己。”、 “在和衣服的相处中,发现自己,重拾自己。”

同时,这个过程也是对自己的一次审视,因为渐渐地你会发现,衣服是个性的外在展示,衣服也是心情的表达通路,衣服还是情绪的外放渠道……品牌告诉你,你追求的自在,也是衣服所追求的,最后,「 衣如知己 」 很好的收尾,传递了品牌的倡导,“衣服如知己”这个洞察很棒。

本文由广告狂人作者: 文案匠 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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