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在星巴克办公,竟要付费了?!

作者:营销品牌官

首发:1月前

摘要:最近,星巴克在日本新开的办公概念店,却把“商务”这一方向变成了“产品” 换句话说—— 去星巴克办公,要收费了!

说星巴克是家意式咖啡店

意大利人绝不会同意

但说星巴克是家高逼格办公室

全世界的都市丽人(该名词男女平等)都不会否认——

 

“一杯咖啡,一部mac,

坐一下午,逼格人生 ”

人均30,绝对物超所值。

 

然而最近

星巴克在日本新开的办公概念店

却把“商务”这一方向变成了“产品”

换句话说——

 去星巴克办公,要收费了!

如图所见

星巴克「SMART LOUNGE」办公概念店

提供完全独立的私人办公空间

 

用户可以在门口黄色智能机上刷卡付费

根据使用时长扣除相应的费用

每15分钟250 日元(约16元人民币)

一小时大约需要64元

(有共享单车计费内味了)

 

当然,除了全封闭式办公空间

这里还提供半开放式包厢和单人座位

 

半开放式包厢一共6间

统一搭配绿色墙壁、黄铜灯柱

和木制桌椅、屏风

每个隔间均配备挂钩、LED灯、USB充电孔和电源插座

有点当年学校机房的感觉

(灵感来源莫不是“网咖”?)

 

单人座位则更开放:

毗邻全景落地窗

每个座位间以黄铜灯柱相隔

类似自习室格局

看看这使用实拍图

真有种大学图书馆的feel

相比普通星巴克门店

这家办公概念店最大的优势

大概就在于

每个座位都配有电源插座

 

再不用为找个临插座的位

找遍整家店了

看到这儿

不免有人会问了:

 

  办公空间收费,
 是未来星巴克的发展方向吗?  

 

对此,我们首先需要明确一点

星巴克真正贩卖的

是Ray Oldenburg提出的一个概念——

“第三空间”

指介于工作和家庭之间的第三种社交场所

像言几又、独立书店那样的模式

都可看作这一概念下的产物

所以对于星巴克来说

开设各种主题的概念店

主要原因不在于探索新的营收模式

而是通过这些“小而美”的主题店

进行人群细分

满足品牌多样性发展

 

除了日本新开的「办公概念店」

还有这些成为城市地标的奇葩操作

瑞士·火车上的星巴克

这节星巴克车厢是所有门店里最小的设计

与其说是咖啡店不如说是一个咖啡吧

随火车穿行于雪山之间

是份独属于北欧国家的浪漫

 

加勒比海·邮轮上的星巴克

把咖啡店开到海上

穿梭于国家与城市之间

这家开在海洋魅力号上的星巴克

深谙加勒比地区自由的冒险精神

 

西雅图·集装箱里的星巴克

在西雅图星巴克总部附近

有这样一家开在集装箱里的咖啡店

这不仅是一个特色概念,也是一个环保项目

对于环保主义来说,这是一个友好的信号

 

西雅图·集装箱里的星巴克

在西雅图星巴克总部附近

有这样一家开在集装箱里的咖啡店

这不仅是一个特色概念,也是一个环保项目

对于环保主义来说,这是一个友好的信号

 

华盛顿·星巴克手语店

这家开在华盛顿是手语咖啡店

店员基本都精通手语

店内还聘请了20多位听力障碍人士

整个门店充满人性化设计

 

上海/深圳·啡快概念店

在线点、到店拿

最近在中国开设的星巴克子品牌啡快

也是很懂国内“快递”文化
虽然这种取单形式借鉴了喜茶自提柜

但实际也体现着星巴克与时俱进的品牌发展理念

 

无论是功能性概念店

还是地标性概念店

星巴克在对细分市场的营销上

充分体现着深厚的人文关怀

 

这也让我们相信

作为社交第三空间存在的星巴克

开设品牌概念店旨在探索边界服务

以此增加品牌好感度为品牌赋能

这是一种品牌建设行为

 

因此

只要你对办公私密性要求不高

去星巴克办公

依然只需人均30的“茶水费”

* 本文由 SocialMarketing 作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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