快手的刷屏广告,也就那样吧

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1年前

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【摘要】:没下过快手,没看过快手上的视频,以后大概率也不会下载,更不会去了解。所以不对快手这个产品来评价,就单纯针对刷屏的「看见」的广告,随便唠唠。

 

没下过快手,没看过快手上的视频,以后大概率也不会下载,更不会去了解。所以不对快手这个产品来评价,就单纯针对刷屏的「看见」的广告,随便唠唠。

过于自大的夸张广告传达的情绪效果是广告人的病,现在看广告的人也有这种病。事实证明,这种病是可以通过广告传染的。为什么能传染,因为大家在一个需要泄愤和寻求力量的环境中。那么是谁提供了,或者说造成了这种环境?

是B站的「后浪」。

快手「看见」广告是策略的成功。因为有B站「珠玉在前」,率先引爆,24小时后集体群嘲和抨击广告的油腻和荒诞,因为大家明明能看见真实的世界,后浪的演讲偏偏给大家蒙上一层滤镜,把这个满目疮痍的世界美颜了一下。

人就是这样很会欺骗自己,在朋友圈里展示的是高度美颜的自己,但是却要求广告里呈现真实的世界。真够双标的。

快手的「看见」呈现了一个真实甚至更加真实的世界。有滤镜吗?有。这是一层看不见的滤镜,这层滤镜不是挡在你眼睛上,是蒙在你心眼上。因为它展现的「真实」也只是你想看到的真实。如果没有B站「后浪」造势,快手的「看见」掀不起这么大的浪。

美剧「广告狂人」第一季第一集中讲了一个香烟广告的故事。上个世纪六七十年代美国陷入经济危机,社会不稳定,工作不好找,整个群体和阶层都很丧,抽烟成了大家共同的消解情绪的一种出口。就在这时杂志上说香烟致癌,一下子炸锅了,没人敢抽烟了。

等等,那些烟民是不敢抽烟了吗?不是,是唯一的寄托感被癌症这个信息给剥夺了。所以烟草公司很着急,逼着广告公司要创意挽救市场,要不然公司可能倒闭。

当年纽约叱咤风云的广告大神给想了一个创意,「幸福时光」香烟是被祝福的意思。他将香烟的烘焙工序通过广告曝光,增强市场信心:我们的香烟绝对不会致癌。然后在这个基础上讲了一个故事,所有人都需要被祝福,被慰藉。这个故事单看起来并不高明,但是放在这个时代背景以及人们的情绪现状,就十分高明了。

同理,快手「看见」的策略是基于舆论现状和集体的情绪释放,B站搞美颜,那我就素颜,让你们看看这个真实的世界。

真的很真实的吗?快手的镜头里也是真实的,但我们都只知道,真正真实的世界是残酷的、割裂的、无法直视的,根本不可能呈现在镜头里。

真实的世界都在一个叫404的世界里。而快手在这个「真实」的基础上给了一个希望,用「奥利给」喊出来。大家情绪得到了释放,心理也得到了慰藉。

就如同「广告狂人」剧情中说香烟致癌,其他的烟草公司急的团团转不知道怎么办的时候,有那么一家公司曝光了香烟的烘焙过程以及包装了一个「被祝福」的创意故事。这是在卖烟吗?这是在告诉大家香烟不致癌吗?不,这是在告诉他们,没事儿的,抽吧,死不了人的,因为这是一种幸福感,只有烟民才能体会。

这就跟女孩子需要哄一样,以前用宝贝、亲爱的、么么哒什么的就能哄,现在这种基础技能不但行不通,听起来还挺恶心的。即便你会买礼物愿意花钱有时候还是行不通。你还得花心思揣摩,花时间研究,在哄这件事儿上你要会讲故事,会策略,让她觉得你在意她。

所以,即便女孩子看穿了你的小心思,也会会心一笑的,谁让你在哄人这件事儿上都这么用心呢?消费者同理,你故事都说的这么好了,你情绪渲染这么到位了,也挺让人感动的,我就算不买,如果还不给你在看、留言、打赏、转发一波还是人吗?

快手这波刷屏之后,有很多人持续在谩骂B站的「后浪」。其实「后浪」何尝不是一个在策略上非常成功的广告?至于它传递出来的阶层割裂和中国式长辈们的傲慢难道不也是当下社会的真实?

所以,快手和B站的两种真实,为什么大家更喜欢快手的「真实」?这就是快手的鸡贼之处了,用了大家喜欢的方式。B站呢?看起来政治正确搞宣传主义,其实就是告诉我们:看,这就是现实世界,顶层煲鸡汤、高层玩飞机、中层笑呵呵,他们也不会让你看到底层生活现状的,反而来跟你说,奔涌吧,后浪!

这就是我们正在经历的现实世界,只不过这种真实的表达方式被披了一层外衣,大家看不懂,看不透,或者根本不愿意、也不敢去面对。我说什么来着,人都会自我欺骗的。

本文由广告狂人作者: 毒评DUPING 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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