Social案例一周 |快手高燃短片、腾讯摆摊招人...

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 百度:员工集体请假?

品牌主:百度

六一儿童节,百度员工集体「被请假」了。

点评:上周的六一,小度贴心生成了一份 “请假单”,无论是家中有娃的,还是声称自己是宝宝的,都可以申请提前下班。不难看出,小度希望父母在六一这天拿出更多时间,专注于对孩子的陪伴和关注。此外,这波“被请假”的操作,不仅让有小孩的员工们可以提早下班陪伴孩子过节,也让其他没孩子的员工也享受到了节日福利,可以说是十分暖心了。


NO.2 凯迪拉克:《二次箴言》

品牌主:凯迪拉克

制作方:37Film 

凯迪拉克又开始造句了!

点评:作为广告《没有后驱,不算豪华》的延续,凯迪拉克这次以“二次箴言为”主题,选用了12个生活中经常遇到的情景,每一个片段都真实到扎心。熟悉的造句式的文案既能引起观众的好奇,又能引发观众的回忆和情感共鸣。全片共12个片段,每4个中间就会强势输出广告目的,传递核心信息点:“第二次买车就买豪华后驱的凯迪拉克!”,同时也强化了此次广告以「后驱」作为差异化亮点的传播诉求。


NO.3 五菱:摆摊神车来了!

品牌主:五菱荣光

上周,摆摊经济突然火了,硬核的五菱荣光直接推出了地摊专用货车……

点评:6月2日,贯彻“人民需要什么,五菱就造什么”理念的五菱推出了售货车。神车一出,五菱在社交媒体上的声量激增,得到了很多正面反馈。在精选君看来,这离不开五菱接地气的品牌定位。早在疫情期间,五菱转产口罩这一举动就给大众留下了深刻印象,而五菱也每一次都认真把口号落实为行动。这其中,不仅能够看出五菱生产实力的强劲、市场嗅觉的敏锐,同时也展现出了民族企业应有的温暖品牌形象。


NO.4 腾讯:摆地摊招聘

品牌主:腾讯

腾讯招聘,地摊已安排:

点评:这不是段子,不是段子,真的是腾讯官方的真实招聘现场!看来,摆地摊不止能够卖东西,还可以招人。一向以「沙雕风格」著称的腾讯,这次依旧快速响应了“地摊经济”的话题,第一时间摆起了地摊。作为擅于追热点的互联网大厂之一,腾讯这次在借势热点的同时,用接地气的招聘方式吸引了大众的眼球,达到了品牌宣传推广的目的。


NO.5 快手:九周年宣传片《看见》

品牌主:快手

上周六,快手发布了九周年宣传视频,演讲人则是我们熟知的“奥利给大叔”。

点评:快手这支短片,选择“奥利给”大叔作为演讲人,带我们走进普通人参差百态的生活。同时,鼓励大家要热爱生活,不要带着傲慢与偏见看待世界。精选君看完之后,立马联想到了快手的slogan:“在快手,看见每一种生活”。当然,除了主持人的选择上,快手在短片内容上,也让人看到了满满的正能量,虽然都是普通的生活剪影片段,但却能在这普通中充满着令人动容的力量。不少人将其拿来与B站的《后浪》作比较,但在精选君看来,两者的出发点、受众群体的定位并不相同,没必要硬比高下。因为不论过的是何种生活,能够认真生活的人,就很棒!

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