如何时尚地做公益?金典这波操作给出了标准答案

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2年前

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【摘要】:世界环境日,金典用6个金典奶盒召唤有机新生活。

自去年6月份开始,垃圾分类就一直是全民关注的热点话题。

虽然时间过去了一年,但还是有很多人对于如何正确分类垃圾感到头疼。

针对这一现象,在「世界环境日」来临之际,伊利金典有机奶就携手新华社客户端共同发起了「有机生活周」公益活动,通过推出“垃圾帮帮袋”、“金典有机生活实验室”等趣味的互动体验,为品牌带来了关注度和好感度的双重提升。

聚焦差异化营销

传递“时尚公益”新理念

6月5日,在世界环境日这一天,金典有机奶在官方微博上发起#有机生活,全靠你我这一袋“的倡议,并推出「垃圾分类帮帮袋」,迅速引起了网友的广泛关注与讨论。同时,飞碟说、嘉人、思想聚焦、vista 看天下等品牌与媒体大V的转发与推广,也让活动的传播圈层持续扩大。

如何时尚地做公益?金典这波操作给出了标准答案

从“公益也时尚”的角度出发,金典还专门为「垃圾分类帮帮袋」拍摄了四组时尚感十足的宣传海报,满满的高级杂志质感。

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在袋子的外观上,金典按照当下垃圾分类的类别,设计了可回收垃圾、有害垃圾、厨余垃圾、其他垃圾等四款袋子,还贴心地将垃圾分类TIPS印在手提袋上,让每一个人可以快速准确的辨别垃圾,简直不要太有心~。整体画风简约时尚,让原本令人嫌弃的垃圾分类变得更有吸引力,成功引领最酷环保潮流。

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值得一提的是,每一个「垃圾分类帮帮袋」的背后还隐藏着大玄机,它其实是由6个金典奶盒回收再生制成的。为了让大家更进一步的了解“金典奶盒的回收之旅”,金典还制作了一支MG动画,将可持续发展发展的环保理念展现的淋漓尽致。结合金典有机奶“天赐有机”的品牌理念,在6月5当天,金典「有机生活实验室」也正式营业。未来,金典也将持续推出更多奶盒再生材料制作的周边礼物,助力有机生活。

另外,在「有机生活周」期间,金典还携手天猫、饿了么、物美、北京华联,共同发起了“让垃圾分对类,从你我手里的每一袋开始“的倡议,通过线上线下联动的方式,实现了目标用户群体的精准传达。

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立足社会责任

促进品牌营销效果最大化

一场常规的公益营销互动要获得扩散传播的热度,其实并不容易。伊利金典这次公益营销能够引起关注,正是基于对消费群体以及社会责任的深度洞察。

从目前垃圾分类推广的城市来看,主要集中在一、二线城市,而这些城市中的70、80、90、00后恰好是贯彻垃圾分类的主力军,同时这跟金典的主要客户群体也是高度重合的。

从这一洞察出发,金典结合每一个年代的专属“嘿话”,建立起一种亲切有效的沟通,促使消费者主动加入到公益行动中来。

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另一方面,金典站在品牌社会责任的高度,关注当下大众关心以及热议的话题,借势推出有助于环保的“垃圾分类帮帮袋”,不仅帮助大众解决了垃圾分类的难题,更传递出了金典崇尚自然、保护环境的有机生活态度,从而引发消费者更多的共鸣。

作为行业龙头企业,金典通过这次的公益营销行动,实现了全方位高强度的曝光,让消费者看到了品牌强大的社会责任意识与担当,这对于实现产品销量的增长以及市场的占有率都有很大的推动作用。整体来说,是一次颇为成功的公益行动,值得借鉴。

为什么品牌都热衷于公益营销?

近两年,随着消费者的认知提升,越来越多的品牌开始加入到各类公益营销中来。深究其中的原因,不外乎两点。

首先,公益营销更容易打动用户。通过公益营销手法,弱化了品牌的商业目的,更容易触动人性的柔软,从而扩大营销活动的传播范围,为品牌与用户之间的的沟通创造机会。

其次,公益营销可以促进品牌形象的提升。随着经济的繁荣与社会的进步,人们对于精神层面的需求日益高涨。这时候企业需要建立起更为积极的品牌形象,才能持续为品牌赋能。而公益营销,可以有效的宣传品牌的担当与责任感,为品牌形象增加信任背书,是一个再好不过的方式。

但是,需要注意的是,公益营销的本质还是公益,品牌不能为了提升知名度而裹着公益的噱头谋取商业利益,否则只会适得其反降低用户好感度,得不偿失。

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