金鸡奖海报争气了、杜蕾斯卖衣服 | 案例一周

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2年前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
NO.1 淘宝台湾:不信?你下来看看
品牌主:淘宝台湾

 

为了更好地本土化宣传,淘宝台湾拍了一支魔性沙雕广告
点评: 从消防员救火的场面,到失恋男主为爱发狂的剧情,淘宝台湾的这几出大戏,用“扯”这个字形容再适合不过了。 虽然剧情很扯,但还是为观者提供了不少笑料, 而“超扯”的硬植入,也达成了一种神转折的效果,猝不及防之余让人记住了广告语“你下来看看”,广告最后的官方吐槽“这段很扯”不仅梗点十足, 同时也降低了大众对广告的反感和抵触。

 

NO.2 杜蕾斯:进军时装界!
品牌主:  杜蕾丝
杜蕾丝卖衣服,你敢穿吗?
杜蕾斯卖衣服

 

杜蕾斯卖衣服
点评: 减少了热点营销的杜蕾斯,仍然紧跟潮流,这一次大胆跨界玩起时装,发布了「杜蕾斯首场时装秀」,从卫衣到连衣裙,再到手包周边,主要以超立体剪裁和大胆的色彩为特色,以此鼓励大家表达心中情感。 看完look的精选君,只想弱弱说一句: “我敢买也不敢穿啊”。
NO.3 :飘柔:《人生没有过不去的结》
品牌主:飘柔
代理商:广州蓝标
制作方:星橙量子
飘柔说,人生没有过不去的结,捋顺了就好了。
点评: 飘柔推出的这支30周年广告《人生没有过不去的结》,聚焦了女主角成长的三个阶段: 大学、工作和结婚。
短片把品牌的发展过程看做是女孩的成长,把头发看做人生,秀发会打结,成长过程也会遇到许多“结”,洞察到二者的相似之处的飘柔,不仅道出“飘柔陪伴大众30年”的主题,也加深了大众对“用飘柔,就是这么自信”的品牌印象。

 

NO.4 :雪碧:你不是一个人!
品牌主:  雪碧
撇开青春活力,雪碧也可以很走心。
点评: 最近,雪碧策划了一起话题为“You are not alone”(你并不孤单)的社交营销活动,把青少年们的苦恼收集起来,制作成了一支暖心的视频,短片用感性诉求的方式向消费者传递了温暖,鼓励了那些对生活感到困惑、需要倾诉的年轻人,同时也体现出 雪碧温暖的品牌形象。
NO.5 :金鸡奖:这次争气了!

 

摆脱了乡土风,金鸡奖海报变得高大上了!
金鸡奖海报
点评:在精选君心里,金鸡奖的海报基本是以辣眼睛闻名的。但是这一次,金鸡争气了!官方发布的海报分为黑金版与海蓝版,黑金版配色高级,以黑底配上金沙效果的文字,前景用笔触勾勒了一只金鸡,与背景完美融合在一起;海蓝版虽然乍一看晃眼,但根据官方解释海蓝色加上金沙能够让人联想到大海以及两岸三地。 (这个解释,精选君表示100分~)

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