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Social一周资讯|可口可乐叫停全球社交广告30天,奥美新一代领导人上任

作者:Social编辑部

首发:1周前

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摘要:一周行业热点新闻,尽在一周资讯。

01 可口可乐叫停全球社交媒体数字广告30天

可口可乐公司周五晚间宣布,从7月1日开始,可口可乐公司将在全球范围内暂停所有社交媒体平台上的数字广告,为期至少30天。此举是反诽谤联盟、美国有色人种协进会和其他组织组织的更广泛的抵制Facebook和Instagram活动的一部分,名为 “停止仇恨牟利 ”活动。可口可乐比其中一些公司更进一步,在全球范围内禁止所有社交媒体平台上的广告,而不仅仅是Facebook和Instagram。这说明抵制活动也将冲击Twitter、YouTube和其他平台。

Social点评:

对于可口可乐“叫停全球社交媒体广告投放”的决定,有业内人士分析认为,可谓是一举多得。因为这不仅能体现公司的价值观,进一步塑造企业形象;还能在一定的期限内有效控制暂停广告投放的负面影响;在缩减广告预算的同时获得大量曝光与关注。总而言之,可口可乐“宣布不打广告”,这本身也是一则成功的广告。

 

02 群邑预测2020年全球广告总收入将下降700亿美元

根据群邑(GroupM)的最新预测,全球广告经济今年将减少700亿美元,下降11.8%,至5175亿美元。(包含政治因素,降幅约9.9%)此前,该公司发布对2020年广告收入进行首次预测时,预计将实现4.8%的增长。到12月,由于看全球经济有所疲软,该公司将增长预期缩减至3.9%。目前,受到疫情影响,该公司进行了更加负面的重新评估,并将广告总金额推回了大约2017年的水平。不过,群邑预计2021年广告将增长8.2%,达到近5,600亿美元。

Social点评:

在这场疫情以及随之而来的经济危机席卷全球之际,广告行业遭遇的寒冬可以说十分明显——随着各行业公司都推迟或取消购买媒体广告,传统媒体、网络媒体、全球互联网广告巨头、代理商日子都艰难。这场危机虽然对社会、商业模式、消费习惯、媒体使用都产生了巨大影响,但这也意味着广告行业也会创造出更多新的可能。相信随着疫情得到控制和复工复产,广告市场渐渐复苏,广告圈也涌现出了许多优秀的案例和公司。未来是危机还是机会,最终还是取决于选择与努力。

 

03 欧莱雅将数字营销的份额从50%提高到70%

自疫情爆发以来,欧莱雅加大了在线营销的力度,将数字营销的份额从50%提高到70%。电子商务现在占欧莱雅销售额的20%。在今年第一季度,欧莱雅的在线销售额比去年同期增长了53%,总体销售较上年同期下降4.8%。欧莱雅首席数字官Lubomira Rochet表示,“我们正在建立一个世界,其中一半的业务是电子商务,而80%的消费者互动将通过在线进行。

Social点评:

随着移动互联网发展和消费者习惯改变,美妆行业线上渗透率不断提高,在这一背景下,欧莱雅集团加速拥抱数字化的决定是明智的。此次大幅提高数字营销的份额,显然想通过大数据的判断帮助其进一步实现精准投放,将数字化转型提升到新的水平。疫情之下,除了欧莱雅,越来越多的品牌也都在调整自身的营销策略。他们在部署传统的营销方案的同时,也将目光更多聚焦在数字化转型建设上。

 

04 奥美任命德勤高管Andy Main为全球首席执行官

奥美宣布,德勤(Deloitte)的长期高管Andy Main将担任全球首席执行官,成为奥美新一代“掌门人”。Main接替了奥美全球首席执行官兼董事长John Seifert的职务, Seifert已于4月宣布即将离职。奥美表示,Main将在7月底加入奥美,开始过渡。据悉,Main从2014年起就一直担任Deloitte Digital的创意代理人。他于2018年6月担任Deloitte Digital的全球负责人,领导其全球业务。此外,Main还是德勤咨询公司的负责人,他因领导咨询巨头通过创新进入创意领域而倍受赞誉。

Social点评:

奥美作为广告行业闻名遐迩的公司,此次既不从内部提拔,也不从4A广告公司挖角,而是选择从战略咨询公司引入“非传统意义上”的广告人才担任新一代领导者,相信这意味着即将开始一个的新时代。在未来,各个公司之间的人才破圈或将成为某种新常态,整个行业也将会迎来一种新的趋势。

 

05 B站发布《喜相逢》广告片

6月26日,继《后浪》《入海》后,在B站11周年之际,B站发布了宣传片三部曲的最后一部《喜相逢》。该片内容围绕大爷大妈相亲展开,用一个老人的成长之路表达出“你感兴趣的都在B站”这一观念。

 

social点评:

《喜相逢》相比于前两部广告片《后浪》、《入海》而言,其对话群体的针对性弱了许多,取而代之的是更广泛的普遍性。换一句话来说,《喜相逢》虽然很巧妙的规避了群体分化这一概念,让人们的争议声、质疑声少了;但相较于前两部曲,它激起的水花也小了许多。不过,也有行业人士分析认为,《喜相逢》成功实现了后浪与前浪们的观念、行为、情绪的统一,因此在某种程度上,从《后浪》到《喜相逢》,B站完成了其平台属性从非主流到达主流的变化。的确,B站在《喜相逢》中对于娱乐的再定义,对当下整个社会的价值观弥合有着重要的意义。不过在未来,前浪与后浪能否在B站上因学习而相逢?让我们拭目以待。

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