命题解读|开幕式上,企业主都透露了什么拿奖秘诀?

岭南青年创意周 岭南青年创意周

2年前

收藏 收藏 1

点赞 0

【摘要】:广东大广节首席合作品牌岡本、命题合作品牌金利来及特定合作媒体SocialMarketing的嘉宾,在开幕式现场发布了各自命题内容,并详细介绍及解读了品牌的真实诉求和对参赛者的期望。

 

广东大学生广告节,简称广东大广节,是由广东省广告协会与暨南大学联合主办、暨南大学新闻与传播学院承办并策划,立足广东省、面向全国年轻创意人的广告创意比赛。

今年的广东大广节的主题是“开创无边界”,首度与品牌进行合作,并联手釜山国际广告节,极力为各位创意能手带来更开阔的创意形式与更丰厚的奖励!今年广东大广节的决赛获得金奖银奖同学直通釜山国际广告节快来看看开幕式上,命题主们都提供了哪些获奖秘诀吧!

 

 

 

品牌介绍

 

岡本株式会社创立于昭和九年(1934年),是世界上最早开始生产安全套的厂家之一。从岡本0.03到岡本0.01,岡本始终以专注的精神打造精薄、安全、柔韧、极致品质的安全套,始终追求为用户提供无佩戴感的极致体验。

 

品牌理念

“让本性,更人性”

 

 

该如何理解岡本的品牌理念?

岡本认为:“我们当中有少部分人天生较其他人更为敏感,岡本不断追求产品的产品力,正是为这群能够感受到细致差别的少数分子,不断打造人性巅峰的体验。”这就是岡本尊重本性,追求极致人性的品牌理念。

 

品牌优势

高端安全套领导者

岡本在中国高端安全套市场占有率近七成(高端安全套市场为片单价在10元/片以上),是中国高端安全套的绝对领导者,在精英阶级中具备良好的口碑及用户忠诚度。

「数字薄」开创者

1969年,岡本创造0.03毫米的安全套,继而研发出0.02毫米,2014年突破了0.01毫米。不断超越自我,挑战安全套的极致超薄,更是开创了「数字薄」这个概念,对消费者形成了岡本=超薄的心智占领。

均一薄

岡本安全套套身是均一薄度,直观的展示就是膨胀时套身均匀膨胀。均一薄的好处就是避免使用时各处受力不均,进而避免撕裂。

柔韧技术&严苛标准

岡本安全套均采用柔软技术,运用该技术的产品有三大特点:更柔软,更纤薄,但仍能更强韧。岡本符合国际及国家的产品标准,除常规的测试外,岡本还执行双重电子检测标准。

 

产品介绍

岡本SKIN肤感系列-经典款产品

岡本0.03系列-世界唯一量产最薄的乳胶安全套

 

品牌着眼点

关注人性、关注品味、关注人文艺术

 

品牌方希望

选手能在浪漫和艺术的道路上走得越远越好

 

品牌方提示

现在整个社会对性的态度和看法都在不断进步,希望选手们在做作品时,不要只停留在“性”的层面上,而要上升到两性的亲密关系,树立正确的两性价值观。

 

 

 

品牌介绍

金利来皮鞋创立至今已有50多年历史,金利来之前的slogan就是男人的世界,强调的是男人的生活是在变换和多彩的都市丛林之中。都市丛林在某些方面其实是与原始野性、欲望丛林是一致的,如何从都市丛林走到原始的亚马逊丛林,金利来协助各位穿上鞋走到理想的彼岸。在经历了半个世纪洗礼之后,金利来皮鞋也赢得了不错的口碑,在同类产品中市场占有率是第一的。

 

品牌价值观

勤俭诚信、以人为本、以客为尊、追求卓越

 

 品牌方希望

金利来希望“回到过去,寻找未来”是从品牌推广出发。在很多人的刻板印象中,金利来品牌是“爸爸妈妈的品牌”,如何让金利来走进年轻人的世界,是创意人的主要任务。学生可以从传统产品出发构思,也可以想一些创新类的例如时装周联名鞋款设计的。

金利来希望能够与时代共同进步;金利来希望选手能够帮助金利来走进年轻人的内心;金利来更希望选手能够借助年轻人的文化,运用年轻人的传播方式来传播品牌价值观。

 

品牌方提示

金利来在由保守走向开放

金利来希望同学们根据“回到过去,寻找未来”的主线,除了可以从传统角度出发,也可以从未来角度出发。金利来的传播渠道和产品都在不断向年轻人靠近:在传播渠道上,参加时装周和广东大广节正是希望能够走进年轻人,同时金利来保留原有品牌基因商务皮鞋的基础上,开拓一条符合年轻人的系列产品。

产品发展方向

金利来以后可能会往年轻人喜欢的休闲鞋方面发展,但是金利来也会在商务鞋方面坚守下去。

 

 

品牌介绍

品牌总用户350W

2018年官方统计,整个广告的从业人员550W。SocialMarketing创始人王凯旋先生说:“平均每三个从业人员就两个是SocialMarketing的用户。”

 

品牌挑战

SocialMarketing运营微信公众号,发展依托于微信,与微信公众号平台一荣俱荣一损俱损。虽然SocialMarketing在微信公众号平台上已有很大的用户体量,但是用户不掌握自己手里。

SocialMarketing试图从自媒体中脱离出来,做自己的行业媒体。

 

 SocialMarketing的网站特点

1.有庞大的案例库:汇聚海内外的营销案例

2.收藏集:用户可根据自己的喜好,编辑自己的收藏夹,体现个性与人性化。

3.动态广场:马可婷小账号会在动态广场为用户及时分享行业一手资讯,助力用户实时了解行业动态。

4.业内社群:行业内的顶级公司在平台发布一手信息CEO、创意总监、优秀自媒体等顶尖广告人入驻平台鼓励有独立观点、有独特主张的新型人才,在平台发表观点,为广告营销从业者更好地服务。

 

品牌方提示

策划类

在最短的时间之内,将信息传达至广告行业的550W从业者,让大家了解并愿意动用SocialMarketing的网站。

 

文案

短文案:简短、易懂、方便传播的广告语,可针对网站特点特性,也可以传达品牌理念。

长文案:形式为故事内容不限的软文,要求产品植入自然,文章有很强的可读性且易懂,具有较好的传播性。

 

 

参赛要求及提示

1、不能提交公开发表过的课程论文(例如正式出版,投稿,未正式发表的毕业论文可投稿)。

2、参与本命题尽量避免组队。

3、指导老师不限制年龄,著作权由参赛者和指导老师自行决定。

5、禁止抄袭(改写未表明出处等同抄袭)。

6、投稿论文需严格遵守格式要求。

 

👆点击了解详细命题单

 

 

关于广东大广节商业合作与微信公众号转载资讯

请联系

商务合作:

联系邮箱:gddgj2018@163.com 

转载:

联系微信:lvchuyue001

本文由广告狂人作者: 岭南青年创意周 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

0

-已有0位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
岭南青年创意周

岭南青年创意周

微信公众账号:岭南青年创意周

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号