好文案,可以给人联想力

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1年前

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【摘要】: 手电筒摔碎以后,光撒(洒)了一地。

偶尔,我会思考一个问题:

什么样的文案,才能算是“好文案”?

是那些...灵活运用的修辞?

是那些...能被记住的文字?

是那些...抓住热点的借势?

还是......其它?

比如, 最近 最喜欢的 文案

告诉我的 道理:

“好文案,可以给人联想力”

  .01 

手电筒摔碎以后

光撒(洒)了一地

这句话来自微博,网友晒的小朋友的文字。 它让我想起 @姜二嫚 的小诗,明明是不同人的手笔,却奇妙地让人看见共鸣:

灯把 黑夜烫了一个洞

我打着手电筒散步

累了就拿它当拐杖

我拄着一束光 

这 大概, 就是“ 好文案” 的魔力,能够穿越时间和距离,用想象力 打破人与人的壁垒、心和心的距离。

这样的文字,又 仿佛是创造了一种新的信息载体, 画面、 文字浑然一体,用于存储生命里,那些美好的错觉。

.02 

高考这张试卷,就像人生镜像的中轴线

把问号写在这边,答案就会出现在那边

把汗水写在这边,光芒就会闪耀在那边

把“我们”写在这边,我们也一定会一起在那边 

这句文案,出自湖南卫视高考广告片,讲述那段燃烧的青春、那些不曾中断的友谊。

它把高考比作中轴线,把过去和未来摆两边,那些仿佛镜像的转场,勾勒出仿佛镜像的时光, 让我想起17年高考第二天,@网易王三三写的那句文案:

五年前的昨天写高考作文

五年后的今天写高考文案

人生的路啊,往前走不了几步

未来,不会离过去很远。所以,别怕努力无功、别怕后会无期。

.03 

电影中一个暑假

可以发生好多事
你的暑假就是看了好多剧

不知道你看到这句话会想到什么?

我想到的是不久之前大热的“爬山”网剧 《隐秘的角落》。那段时间, 朋友圈里天天不是剧透就是解析,12集的内容,生生被人解读成了84集连续剧。

直到完结的那一天,我看到有人发了这样一句话:

发生那么多事,原来才只一个暑假而已。

好巧呀,我也有被惊讶到。

 .04 

她顺从了爱的意志

实现了狂妄自大的美梦

来自@许飞暂别《浪姐》的微博。

她的文字有种浪漫的犀利 , 看过的人很难不被圈粉 。

而她对张雨绮的形容,让我想起 今年618, 京东拍的系列广告片之《硬气宝宝》,里面有着这样 一句文案:

我们什么都不要

只要你们认真地笑

硬气

理应是人生的底色

硬气,该是人生的底色;而爱,就是硬气的底气。

 .05 

我们的童年成了别人的历史

这句话,来自最近一个微博热搜。我们的童年啊,已经成为如今孩子历史书上的“20世纪90年代”,原来时间已经过去这么久。

上一次有这种被惊醒的感觉,还是今年母亲节的时候,看到每日优鲜发布的广告片, 其中有这样几句文案:

年少给人错觉:

一生好长、我不一样

妈妈永远年轻、我有大把时光

眼见了生命轮回

才惊觉时间是贼,人生一粟

那些错觉,正在一个一个被打破。

 .06 

何谓大人?

减去不属于我的

除去我不喜欢的

当个直爽的大人

出自 CITY CAFE最近一支广告片《人生习题》,它提出了一个问题:何谓大人? 在什么时候,似乎有谁提 过同样的 问题......

哦对, 《少年的你》。 陈念坐在副驾驶上,和警察说过这样一段话:

高考完,我们就变成大人了。

但是从来没有一节课教过我们,

如何变成大人。

长大,从来不是少年的困惑,而是生命的命题,每个人在成长的每个阶段,都可能有不同的答案。而正是这些答案,共同成就着更为成熟的我们。

先看了电影,后看了广告,所以我的理解是:

先学会做正直的大人,再学会在正直中活得舒适。前者对他人负责,后者对自己负责。

 .07 

心里有事

就像芦荟带刺

不知道该怎样形容这文案的贴切,它实在是解释了大部分人,温柔但偶尔的脾气。

或许,许飞又是一个例子。 她在微博里发过这样一 这句话:

 我手里没有菜刀,我唯一的武器,只有音乐。但我确实常常在下楼买盐的时候,忘了把刀放下,所以,看上去像个屠夫。 

放在心里 的事, 也许是对某个牵挂的人、也许是对某件纠结的事,也或许是过于沉浸的热爱、过于强烈的执念,以致于忘记给身边人一个微笑。

如果下次遇见,一定记得还他一句抱歉。

 .08 

听说,人长大之后

就会丢了自己的名字

大部分时间

你只是一个身份

直到你拿起它

你才慢慢开始找回自己的名字

这段文案,出自京东和B站合作拍摄的广告片,它想传达的一个概念在于热爱。因为有所热爱,我们才能找到自己的价值,存在有了意义,名字才有价值。

这让我想起《千与千寻》的两句台词:

记住自己的名字

才找得到回家的路

别丢了自己


宫崎骏的本意, 也许在于表达勿忘初心,可热爱,又何尝不是很多人出发的起点?

不断奔跑的人生路,原本就是一段不停寻找的旅途,一边寻找远方,一边寻找自己。

——

 

我们对于文案

似乎太多标准

如同算法,千人千面

却又似乎没有标准

作者的灵光一现

读者的一拍即合

但我更愿意相信

好文案,一定是有联想力的

像一张明信片

寄来 落笔之人 “读过的书、走过的路、爱过的人”

而他也正等在文字那头

听我们一句“同感”一声共鸣

这样的文字, 不孤单

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