资生堂83年首发中文版杂志《花椿》,带我们了解它百年美学!

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1年前

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【摘要】:崭新的超现实风格和浪漫气质。

什么——

资生堂的《花椿》杂志终于印了

这次还出了中文版的?

资生堂83年首次发布中文版杂志《花椿》带我们了解它百年美学!

这是83年来第一本中文版

主要记叙了资生堂开始的地方-银座

了解资生堂那段日式美学历史

在鉴赏这本杂志美学之前

我们先来聊聊资生堂的百年美学

资生堂的山茶花(花椿)LOGO

资生堂83年首次发布中文版杂志《花椿》带我们了解它百年美学!

日本第一家西洋式调剂药店

图片来自资生堂官网

资生堂的花椿标志即山茶花标志并非从一开始就存在的,作为一家药局,资生堂的标志为一只勇猛的雄鹰图案,象征着资生堂在日本开设西式药局的大胆决策,但随着资生堂转向化妆品行业,资生堂的标志也需随之改变。

十九世纪资生堂“福原卫生牙膏”的容器和招牌上,首次出现了资生堂最初的注册商标--鹰。而花椿商标是由资生堂首任社长福原信三亲自设计而成的。

当时信三在彩色纸上,反复推敲并画出好几朵山茶花,创意部人员进行改良后终于在1918年“花椿”商标完成了,其形状基本接近现行商标。

在 1924 年由矢部季重新打造,花朵造型与叶片数目历经设计师修改每代皆略有不同,直到 1974 年在设计师山名文夫手上的造型沿用至今。

LOGO 来自于福原信三所设计的包装纸。据说灵感来源于中国古典园林的窗花。其中一朵姿态向上的花表明品牌的“进取之心”,另外一朵颔首低眉的山茶花则是向人们传达“感谢之心”。

资生堂现在LOGO

花椿标志从1916年最初设计至今,一直代表着资生堂。她采用新艺术主义的流畅曲线,以简洁的设计超越时空和文化的界限,代表了现代和永恒,东方和国际,细腻和大胆。

1919年注册的简练西式花椿符号

成为资生堂的标识

1924设计出风格大胆的红绿相配包装用纸

唐草花纹图案被广泛应用在商品及广告

这种独一无二的样式被后人称为“资生堂风格”

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资生堂英文字体LOGO

山名文夫在担任意匠部室长期间完成诸多设计,包括商标设计调整、资生堂字体的汉字、日文假名、欧文字母的规范,即使在电子化时代,资生堂的新人设计师必须要学会用手勾这份“资生堂字体设计规范“练习字体。

现在使用的英文字体LOGO

1932年,代表资生堂的品牌诞生了

这就是顶级化妆品”De Luxe“

由唐草花纹、花椿标志和

资生堂字体组合而成的”De Luxe“设计

被誉为蕴含了资生堂

独特设计理念的”资生堂风格“代表作

而《花椿》杂志

可以说是资生堂品牌美学呈现的一种方式

我们通过杂志了解每个阶段的日式风格设计

那好,我们先看下

《花椿》杂志的几个阶段

★2020花椿中文刊-银座

杂志封面

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这一期讲述的是关于银座的轶闻趣事

讲述了资生堂的发家史

与这个街道的人的故事

封面故事大片,穿梭在银座的女性们

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内页展示

我的银座物语

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银座与资生堂的故事

Ginza Tokyo 1964

Salon de Bar

 

在这座街道的夜色里

Beauty Inspiration Art

 

Tokyo Story Vol.14

The Miyuki 2020

INTERVIEW 吉冈德仁

Sense on the Table

一道FARO甜点的故事

Essence of Elegance

被太阳眷顾的夏日女王

要知道,花椿系列的封面设计

一直都是教科书般的存在

★《资生堂月报》

比如1924年

资生堂面向忠实消费者创立了《资生堂月报》

作为化妆品行业第一家信息杂志

通过资生堂的连锁店铺发布

“资生堂月报”的标题采用横式书写

这是设计师泽令花

参考当时上海的字体所制作出来的成果

★《资生堂画报》

1933年6月

取代《资生堂月报》的《资生堂画报》创刊

该杂志使用了大量照片

描绘了“下一代女性形象”

★《花椿》

1937年11月,代替《资生堂画报》

的《花椿》正式创刊

《花椿》在谈论什么?

★职业女性

《花椿》很早就意识到职业女性。战争结束后不久,为平衡工作和家庭的女性介绍了生活方式,并考虑了如何进行办公室时尚。

《花椿の80年》

1975年前后响应世界女性解放运动风潮,《花椿》刊登了许多以新时代女性生活方式为焦点的特辑。

★文化

《花椿》擅长将老旧的文化提炼出新的亮点,并将其作为精神遗产加以介绍,1983年,资生堂设立了“现代诗歌花椿奖”,并开始将诗歌视为一种语言艺术。

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《花椿の80年》

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《花椿》1978年2月刊,黑柳彻子与筱山纪信对谈 

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《花椿》1999 年 12 月刊,关于安特卫普时装的报道  

★女性健康

《花椿》从很早就开始谈论运动和均衡饮食,并谈到了它们的益处。

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《花椿の80年》

★关于旅行

《花椿》的许多夏季刊都很好地显示了对炎热季节的期望,充满了关于夏季运动的梦想,适合本赛季的音乐以及关于旅行目的地的建议。 

《花椿の80年》

《花椿杂志》的设计风格-日本美学

★山名文夫

山名文夫是日本插画家和图形设计师,日本早期平面设计的先驱之一,以从大正时代到昭和早期的现代装饰艺术风格而闻名,是资生堂前期的主要设计师。

早期的《花椿》杂志具有强烈的装饰艺术运动风格和日本传统浮世绘版画风格,在《花椿》杂志上,山名文夫完美得将这种东方格调和欧美梦幻女郎以优雅的形态呈现。

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★仲条正义

1970年起,仲条正义正式担任《花椿》杂志艺术总监,《花椿》开始变得更为充满趣味与实验色彩。

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仲条正义出生于东京的一个木匠之家,他深受毕加索、马蒂斯、美元龙三郎等东西方艺术流派的影响,在《花椿》杂志中他大胆的进行着“实验”,每本杂志的字体、配色和版式设计都令人眼前一亮,永远不会无聊。

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仲条正义时代的《花椿》杂志内页

《花椿》的仲条正义时代

极大的影响了这本杂志的风格

让完全打破了企业内刊与艺术杂志的界线

★涩谷克彦

2012年3月,55岁的涩谷克彦接受艺术总监之位,他和仲条正义一样大胆、风格鲜明,但又让《花椿》增添了崭新的超现实风格和浪漫气质。

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「SHISEIDO」海报(2011年)

涉谷克彦的接任

让《花椿》变得更加具有现代感

更充满活力,也更天马行空

所以说成就了《花椿》杂志美学

离不开每个时代陪伴它成长的日本设计大师

这也反映了日本美学的

阶段性的变化和创新啊

 

图片来源:微博及网络、Pinterest 
文章部分解读来源:资生堂官方微信

本文由广告狂人作者: LOGO大师 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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