打开微信扫一扫,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮
图片加载失败

登录|注册

宣讲会回顾|广东大广节携中创学院运营总监空降华工

作者:岭南青年创意周

首发:2019-11-07 21:38

收藏 0
评论 0
摘要:中创学院运营总监林晨光先生为同学们带来一场创意盛宴

广东大学生广告节,简称广东大广节,是由广东省广告协会与暨南大学联合主办、暨南大学新闻与传播学院承办并策划,立足广东省、面向全国年轻创意人的广告创意比赛。

今年的广东大广节的主题是“开创无边界”,首度与岡本品牌进行合作,并联手釜山国际广告节,极力为各位创意能手带来更开阔的创意形式与更丰厚的奖励!今年广东大广节的决赛获得金奖银奖同学直通釜山国际广告节探索才刚刚开始,创意者们准备好了吗?

 

摆脱地心引力,探索无边界的创意星球

茫茫宇宙中有吞噬黑洞

无限创意中有开放脑洞

进入外太空的创意宇航员们

仍在探索无边界的外太空

今天

他们登陆了一个新的星球——华南理工大学

在这里

他们与“当地人”交流沟通、进行创意碰撞

今天,我们邀请到了一位

资历深厚的创意大咖

为我们带来一场关于创意的精彩解读

 

|

林晨光

中创学院运营总监

 

林晨光先生为同学们做分享

林晨光先生结合自己在奥美、省广和广东广播电视台的工作经历,向同学们分享了创意是什么如何做创意以及拿创意去做什么

首先,根据自己以前在广告公司的工作经历,林先生说传统的广告公司正在逐渐丧失创意;因为广告有很多枯燥无味的工作,这些工作让广告人远离了创意。“有的人28岁已经死了,有的人82岁仍在活着。”林先生呼吁大家不要停滞不前、维持现状,应该对生活充满热情,保持前进的脚步,不断产生新的想法。

林先生希望这个世界上能够有多一些有创意的人,未来不要被人工智能所取代。机械性劳动岗位将被替代,未来十年将迎来失业潮,而数据处理与创意营销行业将会新增大量就业岗位。

同时,林先生又提出互选机制分发机制等概念,传统的广告是广告主选择代理商,但在当下代理商也拥有了选择广告主的权利;当今时代的传播应该更加注意细分化精准化,以满足不同的用户需求。

接着,林先生为同学们深度剖析了创意的定义,表示创意是可以抓住消费者眼球,也是可以影响消费者决策的东西创意是搭载信息的媒介,可以不断地去传递;或者说创意本身就是信息,所以在传播的过程中能够不断创造价值。创意是对生活的观察,对人性的洞察,可以直击消费者内心可能有的痛点。

创意是没有形式的,不管在户外广告、印刷广告或者网络广告等,其实只需要一个能够引爆舆论的话题,再加上有料的内容,就能产生大量的传播,并带来大量的爆款和媒体价值。在互联网时代,只要创作者的内容足够好,足够有创意,无论是其的分发机制还是广告商的投放广告,都能使流量变现,带来可观收益。

创意就是沟通的方法,就是传播的一个核心。现在各大品牌都在做00后的消费者洞察,因为00后将是未来消费的主力军,只有跟00后沟通好,才可能接触到他们内心的真实想法,洞察到他们的真正需求。

最后,林先生通过不同世纪的人的认知思维升级过程,总结出“创意实际上是一种信仰”,比如70年代至今人们从炒股、炒房到炒币最后到炒鞋。认知思维的升级是从感性到理性的,创意是来自于我们自己对生活的观察、对人性的洞察。创意是内生的而不是外在的,不是外界赋予我们的。以此鼓励同学们要对自身的创意能力充满自信,充分发挥自己的创意;哪怕自己以后从事的不是跟广告有关的行业,也一样要保持对创意的热情。

讲话的最后,林先生赠与同学们一句话:新潮玩时代,创意已经不再是某些人的专属,如果你有创意的话,你就会有光明的前途。鼓励同学们时刻保持一颗好奇心以及对创意的贪婪,一路前行。

 

 

特别说明:

本赛事不限制参与选手所在地区

即来自非广东地区的选手亦可参与,

本赛事决赛在广州市举行

 

 

 

为了及时查看广东大广节更多赛事及相关消息

大家记得把我们置顶关注哦

 

 

商务合作:

联系邮箱:gddgj2018@163.com 

转载:

联系微信:lvchuyue001

 

* 本文由 SocialMarketing 作者:岭南青年创意周 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

岭南青年创意周

岭南青年创意周是针对广东地区大学生及青年群体举办的创意盛会,为敢想、 有创意的青年人们提供一个思想碰撞、 相互启发的机会,鼓励他们走出舒适圈, 将想法付诸实践。

13

发布文章

9

获得收藏

相关文章