Social案例一周 | 哈利波特出彩妆、阿里巴巴喜提课本…

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11月前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

01

淘宝特价版《小白船》

品牌:淘宝特价版

《隐秘的角落》大火,品牌纷纷借势。上周,淘宝特价版上线了这支 “阳间版”《小白船》,推广其百天纪念日的抽奖活动。

品牌改编歌曲并不少见,例如网易云改编的草蜢的《失恋阵线联盟》,就具有很好的营销效果。但是想要改编得自然不牵强,需要很强的功力,需要寻找原曲与品牌或者产品的气氛共鸣,强行附会只会让受众觉得尴尬。《小白船》悠悠的腔调,和《隐秘的角落》的悬疑气氛相得益彰,但是和淘宝特价版关联却不大,不过由于大量借用剧中形象及具有特殊意义的“道具”,让改编又显得比较自然。总的来说,是一次较为成功的借势营销。

02

阿里巴巴全家变课本

品牌:阿里巴巴

每年的高考季,是每个品牌都不愿意错过的营销机会。阿里巴巴借势高考,推出了这一组平面海报。

模仿人教版教材,与全国大部分地区的保持一致,最大程度上引起熟悉感和共鸣,阿里巴巴这波营销,不仅包含“网红”钉钉,还有相对陌生但是口碑较好的夸克搜索,是对阿里的子品牌的梳理和再一次宣传,配以让人会心一笑的文案,给受众一波回忆杀。而对高考生来说,“旅游”、“毕业”等关键词,则营造了一种对未来的期待。

03

哈根达斯品牌形象广告

品牌:哈根达斯

代理商:forsman & bodenfors 事话上海

正值炎炎夏日,冷饮老牌哈根达斯也不淡定,推出了这支全新形象广告片,提出全新品牌主张,推出全新水果口味。

单从广告片给人的第一感觉来看,这是一支“大胆”的广告。全片的BGM是浓墨重彩的一笔,富有节奏感,似乎是在鼓励消费者要“律动”起来;其次,开头的红发模特一刀劈开哈根达斯让人觉得意外,但是与结尾“两姐妹分享哈根达斯”相得益彰;穿着红色裙子的女孩子嬉笑着跳入水中,也象征着不羁……这一切,都预示着这是一个火辣而又疯狂的夏日。

这些元素所彰显的自由、浪漫、享受当下的精神,正是此次哈根达斯所追求的品牌形象,某种程度上来说,是一种“真性情”的哈根达斯式表达。

04

哈利波特出彩妆

品牌:哈利波特x Ulta Beauty

最近哈利波特动作不断,不仅和泡泡玛特联名出盲盒,还与Ulta Beauty联名出了彩妆品牌。

本质上,品牌联名是互造声势,在两个品牌原有的共同受众的基础上,扩大核心消费者的范围。喜欢化妆的哈利波特迷,就是此次联名最核心的受众群,但是如果仅仅关注这个人群,联名就失去了意义,因为营销活动本质是把潜在消费者化为实际消费者,扩大品牌市场。

虽然联名越来越火,但大多还是在表面上联名,并不会持续太久。因为品牌不定时要更换血液,以迎合消费者的心理需求。

05

喜茶土味广告

“时尚是个圈”这句话被反复验证,品牌的土味营销也是越用越顺手。

然而作为网红,喜茶也难逃“土味”,推出了这支广告。

整支广告,模仿当年电视购物广告的风格,极尽夸张表演与特效,糅合鬼畜元素,实现“土洋结合”的效果,具有趣味性,网友纷纷表示,“太土啦”。

但是不可否认的是,去年土味广告很多,各大品牌纷纷模仿创造,具有声量现在这股风潮已然过去,某种程度上来说,土味广告已经日渐式微,因此主题方面的话题度就有一定的局限;而且就个人体验而言,这支广告不是很“土”,没有达到让人很尴尬的效果。总的来说,这是一支对网友“不陌生”的广告,在互联网上也掀起了热议,但是我们更期待喜茶能够抛去表面的“复古”,转而对品牌内涵进行深度发掘。

本文由广告狂人作者: 狂人编辑部 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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