无印良品,破产了?

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2年前

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【摘要】:有机会等来全线降价吗?

上周五

无印良品美国子公司宣布已申请破产

因疫情加重租金与销售压力

其美国业务连续三个财年亏损

所以,又一家零售巨头倒下了?

明明我每次去逛无印良品,人都很多

线上网店购买单品也总是缺货

怎么,“无印风”在美国不吃香么?

虽然,无印良品在美申请破产

但品牌称不影响全球其它市场的正常运营

不过,毒舌的网友们并没有放过吐槽的机会

看得出来

大部分消费者对定价不满

认为价格有虚高嫌疑

(并隐隐透露出对中国市场的担忧)

作为无印良品众多消费者的一员

精选君表示价格还能接受

毕竟,我只是去买文具的

(素色笔记本爱好者在此!)

不过,精选君在去年发现

无印良品部分商品已经重新定价

例如文具、香薰机、护肤品等产品

而这,也侧面印证了无印良品

开始对产品价格策略进行了再思考

 

上周

精选君写了一篇关于海澜之家的文章

有大量读者表示

自己消费时还是最注重性价比

不匹配的性价比很难对该品牌再次消费

站在消费者角度来看

虽然无印良品在产品、门店设计都不错

体验感更是可以说是满分

(玩玩印章、闻闻香薰、坐坐懒人沙发啥的)

但一到消费阶段,部分人还是会被价格劝退

表面似乎在迎合消费者的需要

但实际上却用过高的价格让其望而却步

(名创优品:你的贵,成就了我的流量)

当然,从品牌角度来看

造成其运营困顿的原因不止这一点

 01 无标识化,是优势也是劣势 

不难发现,无印良品的商品上是没有品牌logo的,而这也传达了无印良品的品牌意思:没有商标(标识)又做工优良的物品。基于此概念再加上其极简主义的设计风格,让"无印良品"成为了性冷淡的代表品牌之一。

无印良品门店

但也正因为无印良品这种简单、无明显标识的设计风格,让其他品牌、厂商有了“趁虚而入”模仿的机会。这些产品,模样与无印良品的相仿,价格定位却更低,而这也无形之中削弱了无印良品的销量。

 02 疫情冲击,客流与租金的双重压力 

无印良品进入美国市场后,由于新开门店不断增加,导致房租负担数额超过营业额的增长,营业损益亏损额越来越大。如今,受疫情影响,门店已全部闭店歇业,沉重的租金和客流的减少加剧了美国公司的压力。

 03 对消费群体审美变化的不敏感 

消费者在更迭,其喜好也在变。对品牌来说,快速洞察流行趋势,是很有必要的。

无印良品,无论从品牌主张还是产品上来看,一直贯彻、倡导着品质、轻松、简单的生活方式。

但在风云万变的时代环境下,一成不变的风格很有可能会让消费者产生审美疲劳。相比无印良品,另一家主打舒适简洁主义,快消品牌优衣库则主动寻找突破点,每隔一段时间就推出IP联名产品,甚至让联名系列成为了品牌的一大特色。这背后,则是品牌对消费群体审美改变的敏感和应变能力。

不难发现

在疫情的持续影响下

那些在常人眼中日进斗金的大企业

也开始逐渐撑不住了

不断经历着经济上的危机

上演着一波又一波的关店潮

就连零售巨头无印良品也不能幸免

而大家口中所说的“报复性消费”

似乎远没有到来……

对各大品牌来说,“战斗”也许才刚刚开始

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