比《认真的嘎嘎们》更尬的,是广告里的谐音梗!

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2年前

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【摘要】:真的不是谐音的错。

最近圈主又拥有了一个

新的下饭综艺 《认真的嘎嘎们》

而这个综艺里

最令我哭笑不得的

便是选手们表演里的谐音梗

有些谐音梗很烂

比如:

跳“五”(跳舞)

“有沫”(幽默)

撞“山”(撞衫)

没懂之前我的内心毫无波澜

恍然大悟之后尬得我脚趾扣地

而作为一个广告人

一年365天 天天都能看到谐音梗

早已经见怪不怪了

特别是在各个大小节日里

谐音梗似乎就是一个知名且真香定律

1、广告中谐音梗为什么无处不在?

谐音梗广告的泛滥,一方面与我们现在所处的社交网络环境有关。

在传统广告时代, 一条文案需要字斟句酌,力求高级,最后才能变成耳熟能详的“金句”; 而在如今社交网 络 时代追求短平快的大背景下,碎片化的传播方式和信息接收,品牌们天天追热点,也恨不得天天能拿出新文案。而谐音梗也就成了“博人眼球”、“好记易懂”的“最佳”方式。

另一方面,就怪王建国吧。

毕竟“当谐音梗泛滥的时候,没有一个王建国是无辜的。”

2、广告中谐音梗都很烂吗?

广告中的谐音“烂梗”是挺多的。

那拿上个月的端午节来说,圈主盘点了不少品牌们的海报,其中的谐音梗真是遍地开花。 什么「万水千山“粽”是情」、 「 与“粽”不同 」、「 一“粽”思念」,铺天盖地同样的广告词只能让人觉得“好尬啊”。

谐音梗它的好处在于它的“容易”,但这个“容易”搞不好就很容易变为“刻意”。就比如开头学员们的头上“有沫”就是“幽默”,强行谐音,毫无笑点,意会后只能是满屏的“尬”!

但广告中好的谐音梗也有不少。

最近麦当劳为促进环保而在全国逐步停用塑料吸管的campaign,而海报的文案「我不“管”了」,既结合了它的活动,又富有趣味性。

前些日子,知乎和南方黑芝麻糊跨界联名, 知乎变“知妈乎”的“梗”也挺有意思。

3、谐音梗,不止是“谐音”,更要有“梗”。

对于脱口秀演员来说,谐音梗是一种耍机灵的方式;那么对于品牌来讲,在符合传播主题的前提下,若能巧妙地使用谐音梗,则能够让人眼前一亮的。

文案谐音梗

文案的谐音梗真是太多了。 许多文案也是“成也谐音梗、败也谐音梗”。

圈主记忆最深的一则谐音梗还是杜蕾斯的。

“YES,I do”是结婚誓词,谐音则为“爱杜”。这是杜蕾斯当年在汪峰向章子怡求婚用无人机带来戒指时借用的热点。这句文案的精妙之处在于,既祝福了他们的婚礼,也隐义了结婚后要更爱杜杜。一语双关,又符合品牌一贯的调性。

还记得前不久支付宝发布的 可可爱爱的“招瓶”广告吗?

全片大玩谐音梗, 虽然广告画面看似简单幼稚,甚至一股 沙雕的气息扑面而来, 但这新奇有趣的内容, 区别于普通的正经招聘广告, 让大众印象深刻。

另外一些“人名”的谐音梗也非常有趣。毛不易代言霸王洗发水,“一根毛都不容易”;景甜代言景甜;还有众多直播CP“小朱佩琦”等。

数字、字母谐音梗

一般来说,数字的谐音梗用的频率和机会比较少。

因为一不小心,就会踩雷。

像蒂凡尼这个,强行谐音、土味对称,尬回两千年。

但用的好的也有,比如苹果7上市的时候,各品牌借势“7”,谐音梗玩地66的。

音译谐音梗

国外品牌的音译,在某种程度上也算是谐音。 有意思的谐音,能加强受众的记忆点, 对品牌知名度的提高都是有促进作用的。

比如可口可乐,原名Coca Cola,是 由“蝌蝌啃蜡”进化而来 , 音译之后则变得好记又好听。

最后,圈主只想说

谐音梗其实就是一种文案技巧

用得好,自然讨喜

用不好,当然也会被讨厌

而我们要知道的是

问题真不是在谐音上

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